КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Методичні рекомендації до виконання завдання 1Для виміру ставлення до марки товару можна скористатися багатоатрибутивною моделлю Фішбейна. Відповідно до цієї моделі, ставлення до об'єкту є сума добутків думок про показники об'єкта та відносних важливостей цих показників: ,(1) де - відношення покупця до марки ; - відносна важливість для покупця атрибута ; - сприймана покупцем ступінь присутності атрибута у марці (бал); - кількість визначальних атрибутів. Результати опитувань (вихідні дані в завданнях) для полегшення проведення аналізу варто занести в табл. 1.
Таблиця 1 Результати опитування для багатоатрибутивної моделі Фішбейна
Фірми можуть використовувати наступні стратегії, що націлені на зміну ставлення.
|