Розміщення реклами на телебаченні

Для визначення рейтингу газет прийнято розраховувати показник питомих витрат на 1000 екземплярів тиражу та показник питомих витрат на 1000 рекламних контактів.

Показник питомих витрат на 1000 екземплярів тиражу визначається за формулою:

(17)

де – тариф за одиницю рекламної площі, грош. од;

– тираж, тис. екземплярів.

Показник питомих витрат на 1000 рекламних контактів розраховується за формулою:

(18)

де – коефіцієнт обороту, який вказує на кількість читачів, через руки яких проходить 1 екземпляр даного носія.

Торгова (економічна) ефективність комунікаційних заходів оцінюється на основі розрахунку відповідного коефіцієнту ( ), який враховує зміну обсягу продаж або прибутку:

, (19)

де – збільшення обсягу продаж або прибутку від реалізації продукції, грош. од;

– витрати на комунікаційні заходи, грош. од.