Имиджевые статьи

Какая статья может называться имиджевой? Это определенный материал, рассказывающий об имидже какой-либо компании в целом или же позиционирующий имидж главного лица, то есть, руководителя. Главной задачей данного вида текста является создание положительного образа самой компании на рынке. Затраты времени и средств на создание качественной имиджевой статьи всегда окупаются, если достигнут главный результат – достойное позиционирование предприятия на рынке.

Является ли имиджевая статья рекламной? Да, но кроме прямой рекламы, она еще содержит и материал, который посвящен значимым событиям в деятельности предприятия. Пишется имиджевый материал в разных жанрах, начиная с обзора услуг и товаров, заканчивая репортажами и интервью.

Классификация имиджевых статей

Данный вид подачи материала имеет несколько видов:

1. Персональная статья. Направлена на позиционирование имиджа главных лиц компании.

2. Статья о корпорации. Материал позиционирует имидж компании в целом, дает характеристику компании. Может быть приурочен к значимым событиям в компании. Это юбилей, выпуск новой продукции, внедрение новых технологий в производство.

3. Интервью. Пишется для корпоративных изданий или печатных СМИ в форме вопроса-ответа. Позиционирует первое лицо компании.

Как написать имиджевую статью

О чем можно писать в имиджевом материале? Конечно, об уникальном продукте, который производит компания. Можно взять историю становления предприятия. Хороший информационный повод – выпуск новой программы или обновленной версии продукта, изменение технологий.

Написание имиджевой статьи включает в себя несколько этапов:

- копирайтер определяет цели и задачи использования будущей статьи;

- изучает подробно историю создания компании и продуктов, которые она предлагает;

- выясняет, какой аудитории будет интересен материал, изучает досконально ее особенности, вкусы и предпочтения;

- определяет жанр написания статьи (это может быть и обычный информационно-аналитический материал, и острый репортаж);

- пишет статью, учитывая восприятие читателя, создавая положительное отношение к компании;

- проводит мониторинг эффективности использования написанного им материала.

Если объектом имиджевой статьи является конкретное лицо, то копирайтеру необходимо сделать выбор точного ракурса портрета, дать характеристику отдельных качеств героя, оценить в выгодном свете его профессиональную деятельность. Как правило, имиджевая статья – это объемный материал, рассчитанный на рациональное восприятие подаваемой информации.

25. Как сделать рекламный текст эффективным?

Какую рекламу можно назвать эффективной? Безусловно, ту, что работает. Ведь реклама направлена на донесение информации, способствующей быстрому увеличению объема продаж в компании, либо повышению мифической составляющей его цены. Заказчик рекламного текста может поставить перед копирайтером задачу написать материал, который будет стимулировать сбыт определенных товаров или создаст долгосрочный бренд. Определившись с задачами, копирайтер должен выбрать тип позиционирования товара или услуги:

- социально-демографический: товар ориентирован на конкретную группу (молодежь, пенсионеров и так далее);

- рациональный (подчеркиваются преимущества товара и выгоды покупателей);

- функциональный (акцентирование на удобствах использования);

- ценностный (марка или бренд символизируют какие-либо дополнительные ценности для потребителей);

- эмоциональный (образ товара вызывает у потенциальных покупателей устойчивые положительные эмоции).

Восприятие бренда происходит на тех же уровнях: рациональном, функциональном, эмоциональном и ценностном.

Чтобы выгодно продать товар или услугу, необходимо создать интересную легенду, работающую на успех. Конечно, реклама должна быть правдивой, иметь идею, соответствовать нуждам людей, но зачастую потребителю нужен устойчивый миф. Реклама решает сразу несколько задач, основными из которых являются:

- информирование о товаре или марке;

- вызов доверия к рекламируемому продукту;

- создание положительного имиджа.

И главная задача любого рекламного текста состоит в том, чтобы убедить потенциальных клиентов приобрести данный товар.

Продающие заголовки

В текстах, посвященных написанию рекламы, много внимания уделяется составлению заголовков. И действительно, яркий и броский заголовок, который способен с первой секунды заинтересовать читателя, несет в себе мощный посыл. Вот какие виды заголовков предлагают использовать мастера рекламы:

- заголовок, начинающийся со слова «Как» («Как избавиться от целлюлита»);

- факт («Лучшее средство от целлюлита»);

- вопрос («А вы пробовали новый крем?»);

- выгода («Красивые ноги за пять сеансов массажа»);

- гарантия («Если крем не поможет, мы вернем деньги»);

- команда («Воспользуйтесь нашим кремом – и вы забудете о целлюлите!»);

- скидка («При покупке двух упаковок – третья в подарок»);

- причина («Пять причин, по которым стоит купить наш крем»);

- персонификация («Анна, купите наш крем со скидкой до 1 октября!»);

- интрига («А что будет, если Вы попробуете наш новый крем…»).

Сочетание красивого заголовка и текста, решающего основные задачи, непременно повысит эффективность рекламного текста.