Потребительские предпочтения и предельная полезность.

Потребительский выбор – это принятие решения о составе и структуре корзины (набора) благ, которая приобретается потребителем с учетом его предпочтений и бюджетных ограничений (величины дохода и цен товаров).

Ключевая категория теории потребительского поведения – полезность блага, т.е. его способность удовлетворять какие-либо потребности людей. Общая полезность(TU - total utility) представляет собой то удовлетворение, которое человек может получить от всего доступного ему запаса данного блага. Предельная полезность(MU - marginal utility) это прирост общей полезности в результате потребления дополнительной единицы блага:

MU=

В основе теории потребительского выбора лежит закон убывающей предельной полезности, согласно которому каждая дополнительная единица блага приносит потребителю все меньший прирост общей полезности. Иными словами каждая дополнительная единица блага ценится меньше, чем предыдущая.

С понятием предельной полезности и количественным измерением полезности связан традиционный (количественный или кардиналистский) подход, предложенный в последней трети XIX в. У .Джевонсом, К. Менгером, Л. Вальрасом (австрийская школа).

Принцип убывающей предельной полезности впервые сформулировал немецкий экономист Г. Госсен в 1854 году (закон насыщения потребностей или первый закон Госсена).

Рациональный потребитель, имея ограниченный бюджет, так формирует свою потребительскую корзину, чтобы она приносила ему максимальную общую полезность (обеспечивала максимальное благосостояние). Это возможно при условии, что на единицу расходов на каждый товар потребитель получит одинаковый прирост общей полезности (равную предельную полезность). Правило максимизации полезности (условие равновесия потребителя)выражается формулой:

MUx/Px=MUy/Py=…= MUz/Pz

где MUx , MUy, MUz - предельные полезности товаров x,y,z.

Px, Py, Pz – цены товаров x,y,z.

Из данной формулы следует, что в наборе, максимизирующем полезность, соотношение предельных полезностей благ должно быть равно соотношению их цен, то есть:

MUx/MUy= Px/Py; MUy/MUz= Py/Pz

В соответствии с теорией потребительского выбора закон спроса объясняется:

ü принципом убывающей предельной полезности, согласно которому за каждую последующую единицу товара потребитель готов платить меньшую цену;

ü эффектом дохода, который означает, что, например, снижение цены блага делает потребителя относительно богаче, и он может на высвободившуюся сумму купить больше данного блага;

ü эффектом замещения, который состоит в том, что, например, при снижение цены блага оно становится дешевле относительно других благ и потребитель замещает им другие товары.