Понятие баннерной рекламы

Баннерная реклама — наиболее распространенный вид интернет-рекла­мы, ее алгоритмы достаточно хорошо отработаны, а возможности широко известны рекламодателям. Существует несколько определений баннера.

Баннер(от англ. banner — флаг, транспарант, растяжка) — рекламный графический блок, связанный гиперссылкой с рекламируемым веб-сай­том или страницей (переход по гиперссылке называется "переход по баннеру" или "клик"). Форма рекламного обращения в Интернете — наиболее распространенная на сегодняшний день. Выглядит как прямоугольная кар­тинка или текст. Важен размер баннера, от которого зависит скорость его загрузки и, значит, вероятность попадания его в поле зрения потребителя.

Есть два основных пути размещения баннерной рекламы:

— индивидуальные договоренности с конкретными сайтами (платные или на основе взаимного обмена баннерами);

— обращение к услугам агентства интернет-рекламы, которое предложит размещение на целом ряде сайтов.

Один из немаловажных показателей, который необходимо принимать во внимание, — статистика посещения страниц сайта-контрагента.

Эффективно размещение баннеров на специализированных темати­ческих серверах.

Службы обмена баннерами можно классифицировать по следующим признакам:

1) по тематической направленности:

— общие (принимаются сайты любых тематик. Ограничения могут быть только для сайтов с очень низкой посещаемостью или запрещенных баннерообменной сетью тематик, например сайты "для взрослых", политические и ряд др.);

— тематические (включают только сайты по заданной тематике, на­ пример автомобильной — система Автобаннер, эротической — Adult Link Exchange и т. д.).

2) по географической распространенности:

— региональные (объединяют веб-ресурсы определенного региона). Ресурсы могут быть либо посвящены данному региону, либо их созда­тели проживают в данном регионе);

— национальные (объединяют веб-ресурсы определенной страны);

— международные (география участников не ограничена).

3) по поддерживаемым форматам баннеров (ряд сетей пытается мак­симально расширить список используемых форматов рекламных носите­лей. Другие службы жестко специализируются на каком-то определенном формате).

В качестве преимуществ размещения рекламы в сетях обмена баннера­ми по сравнению с размещением рекламы напрямую, на конкретных сай­тах, можно назвать следующие:

— баннерообменные сети могут задействовать десятки, а то и сотни сайтов заданной тематики, т. е. по широте охвата ведущие баннеро­обменные сети значительно превосходят даже наиболее посещае­мые веб-сайты;

— размещение рекламы через баннерообменные сети бесплатно для участников сети. При покупке баннерных показов в баннерообмен­ных сетях их стоимость может быть ниже, чем при размещении баннеров напрямую на заданных серверах;

— баннерообменные сети предлагают эффективную систему фокуси­ровок (таргетинга) демонстрации рекламы пользователям, среди которых одна из наиболее полезных — фокусировка по географии
пользователя;

— локальные системы размещения рекламы на отдельных сайтах не могут конкурировать с системами корректировки и отчетности рек­ламных кампаний, представленными на ведущих баннерообменных сетях, которые предоставляют возможность оперативно менять бан­неры, интенсивность их показа и т. п. При рекламе на сайтах напря­мую подобные изменения обычно вносит администратор, при этом
задержка может составлять день и более, что значительно снижает оперативность изменений. Именно баннерообменные сети предос­тавляют наиболее полные отчеты по ходу рекламной кампании, статистику по каждому баннеру. динамику показов, интенсивность щелчков мышью (кликов) и т. п.

Таргетинг— это программный механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся рекламной аудитории только ту часть, которая удовлет­воряет заданным критериям (целевую аудиторию), и показывать рекламу именно ей.

Агентства в отличие от баннерообменных сетей бесплатных услуг не предоставляют. Если перед веб-ресурсом стоит задача приносить деньги от демонстрации рекламы, то и в этом случае тоже целесообразно обратиться к рекламным агентствам в Интернете — баннерным брокерам, и хотя работа с ними менее выгодна, чем напрямую с рекламодателями, но почти все­гда более надежна.

Баннерные брокеры— агентства интернет-рекламы, которые занима­ются продажей баннерной рекламы на площадях, непосредственно выку­паемых ими у издателей. Веб-издатель может искать спонсоров и самостоя­тельно. Сложность использования данного подхода состоит в том, что договариваться в каждом конкретном случае нужно лично. Большинство крупных фирм заключают контракты на рекламу преимущественно с баннерными брокерами, частные же контракты заключаются с сайтами с очень большим трафиком.

Кроме баннерных брокеров в Сети существуют также и брокеры рек­ламных площадок— это организации, которые осуществляют учет сайтов, готовых разместить платную рекламу. Данные о рекламных площадках со­бираются в специальным образом оформленных БД, где их может найти потенциальный рекламодатель.

Незначительно (с позиций рекламодателя) отличаются от баннерных брокеров баннерозакупочные сети. В отношениях с рекламодателями они также выступают консолидировано в отличие от брокеров рекламных пло­щадок, которые предоставляют рекламодателю возможность самостоятель­но договариваться с издателями.

Баннерозакупочная сеть— это рекламная сеть, участники которой (рек­ламные площадки, издатели) получают оплату пропорционально числу показанных на их страницах баннеров. Как правило, эта оплата меньше рыночной стоимости рекламы, поэтому участие в таких сетях выгодно в основном для площадок, которые не могут или не хотят самостоятельно заниматься продажей своих рекламных мест.

При выборе издателем посредника между ним и рекламодателями не­обходимо учитывать следующее:

— надежность(на сайте посредника обязательно должны быть лицен­зия, реальный адрес фирмы, телефон и прочие реквизиты, вклю­чая имена руководителей);

— число рекламодателей,которое есть у посредника в данный момент;

— уровень оплаты(должен быть по возможности выше. К сожалению, большое число "накрутчиков" в российской части Интернета (подроб­нее см. п. 8.1) привело к снижению стоимости баннерной рекламы);

— возможность управления баннерами(позволяет исключить из показа баннеры, которые не соответствуют дизайну, тематике и (или) иде­ологии сайта издателя. Это косвенно может поднять CTR);

— минимальную сумму к оплате(ту сумму, с которой посредник начинает конвертировать накопленные на аккаунте баннеропоказы в день­ги и выплачивать их издателю).

Исследование было посвящено тому, в какой степени показ баннера способствует продвижению торговой марки (брендингу). Ниже приведена схема исследования.