ПЕЧАТНЫЕ СМИ. В США газетный бизнес, значительная часть радио- и телевизионного бизнеса ведутся в первую очередь как бизнес локальный

В США газетный бизнес, значительная часть радио- и телевизионного бизнеса ведутся в первую очередь как бизнес локальный, с конкуренцией на уровне местных рынков разного масштаба. Эксперты компании BIAfn подсчитали, что среднее распределение рекламы между газетами, радиостанциями и телестанциями на локальных рынках составляет по итогам 2004 г. 44,2, 24,9 и 30,9% соответственно. Именно ежедневная и еженедельная печать остается крупнейшим по обороту сегментом, опережая даже эфирное и кабельное телевидение.

ГАЗЕТЫ

Ежедневная пресса находится в процессе трансформации, переосмысления собственных бизнес-стратегий на фоне постоянно возрастающей конкуренции со стороны самых разных рекламных носителей. Происходящие перемены видимым способом отражаются на таких показателях, как общее количество и совокупный тираж изданий. С 1990 г. число газет в США снизилось на 150, а разовый тираж на 7 млн экз.

В 2004 г. в стране было 1457 ежедневных газет разовым тиражом 54,626 млн экз. и 915 воскресных газет тиражом 57,753 млн экз. Средний тираж американской ежедневной газеты составлял 38 тыс., воскресной — 63 тыс. экз. Только 12 американских газет выходили тиражом выше 500 тыс. (1% всех газет и 20% тиража), 91 — от 100 до 500 тыс., 607 — от 10 до 50 тыс., 622 — до 10 тыс.

Несмотря на снижение количества предприятий и объемов выпускаемой продукции, совокупные операционные показатели отрасли растут. Благодаря успешной диверсификации бизнеса газетным компаниям удается поддерживать высокие темпы роста доходов от тиража и рекламы.

Оборот подписки (обеспечивал 67% распространения в 2004 г.) и розничных продаж ежедневной прессы держится, по данным Газетной ассоциации Америки (Newspaper Association of America, NAÄ), на уровне свыше 11 млрд долл. По прогнозам Prudential Equity Group, наибольший доход от продажи тиража в 2005 г. получат компании Gannett (1263 млн долл.), New York Times Co. (880 млн долл.), Tribune Co. (628 млн долл.) и Knight Ridder (537 млн долл.).

Доход ежедневной прессы от рекламы в 2004 г. составил 46,703 млрд долл. В частности, общенациональная реклама принесла 8,083 млрд долл., торговая — 22,012 и классифицированная (рубричная) — 16,608 млрд долл. Крупнейшими газетами по доходам от рекламы в 2003 г. стали Los Angeles Times, New York Times, Chicago Tribune, Wall Street Journal, Washington Post, USA Today и др.

Как и любая отрасль, давно прошедшая стадию становления, газетная пресса постепенно вступила в фазу активной консолидации, в результате которой за несколько десятилетий сформировалась группа корпораций (в большинстве своем прошедших листинг на Нью-Йоркской фондовой бирже), контролирующих значительную часть тиража и общего количества изданий.

Ведущие газетные издатели (2003)

Компания Количество газет, наименований

Gannett Со. 99

Community Newspaper Holdings 84

Liberty 65

MediaNews Group 46

Lee Enterprises 38

Ogden* 33

Knight Ridder 30

Рынок еженедельной прессы (периодичность выхода 1—3 раза в неделю) не столь велик, представлен 6,7 тыс. газет общим тиражом 50 млн экз. Объем рынка составляет около 6 млрд долл. в год. За последние годы существенная часть активов в этой отрасли также консолидировалась у крупнейших издателей, для которых объединение в рамках региональных и локальных кластеров ежедневной и еженедельной печати стало важной частью новой диверсификационной стратегии. Среди лидером газетного рынка США первые позиции по числу еженедельных изданий в 2005 г. занимали

Компания Количество наименований

Gannett Со. 207

Journal Register Со. 180

Community Newspapers Inc. 179

Liberty Group 141

Lee Enterprises 113 газет.

Специфика газетного бизнеса позволила сохранить контроль над отраслью тем компаниям, которые исторически создавались именно как издательские дома. Для всех крупнейших корпораций этого сектора газетная пресса остается основным или одним из основных источников дохода.