SEO) от 6 000 руб.

3. Описание состояния и тенденций развития рекламного рынка

С 2007 года мировой рекламный рынок демонстрирует стабильный рост, оставаясь одним из динамично развивающихся сегментов глобальной экономики. Исключением стал 2009 год, когда в результате экономического кризиса глобальные рекламные расходы сократились более чем на 10%. В условиях глобализации кризисные явления, переживаемые экономически влиятельными странами, становятся мощным фактором дестабилизации мировой экономики в целом и ее отдельных отраслей. В течение 2010 года ситуация на глобальном рекламном рынке постепенно восстанавливалась: расходы в традиционных средствах массовой информации (телевидение, радио, пресса, наружная реклама, кинотеатры) и в сети Интернет выросли на 4,1% и составили 452,7 млрд долларов, практически достигнув докризисного уровня (диаграмма 1).

Диаграмма 3.1. Объем мирового рекламного рынка в динамике, 2008-2010 гг. [1]

Диаграмма 3.2. Распределение мировых бюджетов в медиа в 2010 г. [1]

Несмотря на повышенный интерес рекламодателей к телевизионному сегменту в кризисный период, объем рынка наружной рекламы уже в конце 2010 года вышел на докризисный уровень 2007 года. Таким образом, доля сегмента наружной рекламы в распределении мировых бюджетов в медиа мало изменяется, а расходы на outdoor стабильно растут (диаграмма 3).

По прогнозу того же источника, за период с 2010 по 2013 гг. рост мирового сегмента наружной рекламы составит 19,3%.

Диаграмма 3.3. Динамика роста мирового сегмента наружной рекламы, 2008-2010 гг. [1]

Что касается российского рекламного рынка, в 2010 году он практически восстановился после кризиса. Суммарный объем рекламного рынка в 2010 году составил 250 млрд руб. и приблизился к докризисному уровню (объем рынка в 2008 году составлял 296 млрд руб.). По сравнению с 2009 годом, объем затрат рекламодателей увеличился на 16% (диаграмма 3).

Диаграмма 3.4. Объем российского рекламного рынка в динамике, 2008-2011 гг. [1]

Российский рынок заметно отличается по структуре от рассмотренного выше глобального рекламного рынка. Больше половины бюджетов приходится на долю телевидения; второй по размеру сегмент – пресса – в 1,7 раза меньше, чем аналогичный сегмент глобального рекламного рынка. На долю наружной рекламы, являющейся третьим по величине сегментом, приходится 14,1% (диаграмма 4).

Диаграмма 3.5. Сегментация российского рекламного рынка, 2010 г. [1]

Что же касается непосредственно рекламного рынка Нижнего Новгорода, по оценке экспертов рынок рекламы Нижнего Новгорода развит на 6 баллов из 10. [2] Развитие новых отраслей рекламы и всего рынка в целом отсутствует из-за нехватки денежных средств у рекламодателей, монополии и плохой образованности рекламных кадров.

Общие тенденции нижегородского рекламного бизнеса те же, что по России. Развивается Интернет-реклама, гаснет интерес к рекламе в прессе. Наружная реклама, радио и ТВ остаются на лидирующих позициях, в вечно развивающемся состоянии рынок event-рекламы. В городе полностью отсутствует нестандартная реклама, и толчков для её развития нет.

Если оценивать рынок и говорить о процентном соотношении местной и федеральной рекламы в Нижнем Новгороде, то соотношение по количеству эфирного времени, рекламных площадей, поверхностей и т.д. будет в пользу Москвы — около 70%. Что касается бюджетов на рекламу, то местные рекламодатели тратят всего 5% против московских 95%.

По данным АКАР распределение рекламных бюджетов по основным сегментам ATL-рынка за 2011 год выглядит следующим образом:

· Реклама на телевидении – 50%

· Интернет-реклама – 16%

· Реклама в печатных СМИ – 15%

· Наружная реклама – 13%

· Реклама на радио – 4%

· Прочие медиа – 2%

Диаграмма 3.6. Распределение рекламных бюджетов по основным сегментам ATL-рынка, 2011 год

Таблица 3.1. Объем рекламы в России в средствах ее распространения

3.1. Реклама в СМИ

Всего в Нижнем Новгороде и области размещением рекламы в СМИ занимается 60 компаний (таблица 3.1.1) [3].

Таблица 3.1.1. Компании, занимающиеся размещением рекламы в СМИ