Составляющие комплекса маркетинга

Комплекс маркетинга

Продукт:инновации, качество, упаковка, ассортимент и т.д.

Место (распределение):каналы распределения, охват рынка, размещение, средства сбыта, транспорт, торговые предприятия.

Цена:издержки, скидки, надбавки, условия кредита, поощрения и премии

Продвижение:стимулирование сбыта, реклама, выставки, связи с общественностью, личные продажи

Задачи маркетинга.

- комплексное изучение рынка;

- выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей;

- планирование товарного ассортимента и цен;

- разработка мер для наиболее полного удовлетворения существующего спроса;

- планирование и осуществление сбыта;

- разработка мер по совершенствованию управления и организации производства.

Принципы маркетинга

- знание рынка, его требований всесторонние изучение состояния потребительского спроса на данный товар (услугу;

- гибкое реагирование на изменение требований рынка с целью повышения эффективности функционирования предприятия;

- воздействие на рынок и потребительский спрос с помощью всех доступных средств;

- организация доставки товаров в таких количествах, в такое время и в такое место, которое больше всего устраивали бы конечного потребителя;

- ориентация на нововведение, выведение на рынок новых товаров и освоение новых рынков;

- борьба с конкурентами посредством повышения технического уровня.

Функции маркетинга

Все функции маркетинга делятся на 4 группы:

1. Аналитическая – изучение рынка, потребителей, товарной структуры, конкурентов и т.п.

2. Производственные – организация производства новых товаров, разработка и внедрение новых технологий, организация материально-технического снабжения и т.д.

3. Сбытовые – организация каналов сбыта, система транспортировки и хранения, проведение ценовой политики, реклама.

4. Управленческие – организация стратегического и оперативного планирования, информационное обеспечение маркетинга.