Понятие и процессы глобализации экономики и интернационализации предприятий

«Думай глобально, действуй локально», «Интернационализируйся или умри». Такого рода лозунги компаний свидетельствуют о том, что мир изменился, и в конкурентной борьбе на глобальных рынках выигрывают сильнейшие. Об этом свидетельствует и волна слияний и поглощений (M&A), и истории успеха и неудач международных компаний, и результаты деятельности крупнейших транснациональных корпораций (см. например рейтинг крупнейших компаний журнала Fortune).

Период после второй мировой войны характеризуется растущей интернационализацией хозяйственной деятельности. Такие понятия как «глобализация» и «мультинациональные корпорации» характеризуют этот процесс развития и ставят новые вызовы (chelenge) перед менеджментом предприятий.

В тоже время основные понятия, используемые в международной экономической теории и деловой практике, пока еще однозначно не определены и часто выступают как комплексные собирательные, состоящие из нескольких отдельных понятий. Некоторые определения выработаны международными организациями, в частности ООН. Поскольку изначально эти понятия и определения формулируются на английском языке, то правильность их русского перевода зачастую зависит исключительно от опытности переводчика. Поэтому для правильного понимания и усвоения курса необходимо знать ключевые понятия в их первоначальной англоязычной версии.

Международный бизнес (international business) подразумевает осуществление деловых операций партнерами из более, чем одной страны. В международном бизнесе участвует любая организация, которая осуществляет свою деятельность на основании заключения коммерческих сделок с отдельными лицами, частными фирмами и/или государственными организациями зарубежных стран; этим же термином обозначаются все международные деловые операции.[1]

Международный бизнес, компании проявляется через их международные операции, которые углубленно изучаются в курсе «Организация и техника внешнеэкономических операций».

Существует много классификаций международных операций. С точки зрения проф. А.Г. Медведева[2], первым уровнем классификации могут служить следующие три класса операций:

1. международные коммерческие операции;

2. операции международного научно-производственного сотрудничества;

3. операции в рамках международной институциональной интеграции.

Международные коммерческие операции предполагают пересечение государ­стенной границы некоторым продуктом труда. С точки зрения национальной эконо­мики все эти операции представляют собой либо экспорт, либо импорт. Различаются:

· международная торговля товарами;

· международная торговля услугами;

· международная торговля знаниями и умениями (объектами интеллектуальной собственности – технологиями, патентами, ноу-хау, торговыми марками).

Международная производственная кооперация представляет собой тесное взаимо­действие промышленных предприятий в разных странах, специализирующихся на отдельных товарах, промежуточных продуктах, технологических операциях и т. д. Специа­лизация всегда предполагает последующее «соединение» предварительных операций, проведенных фирмами в своих странах, с целью изготовления конечной продукции, подлежащей реализации на том или ином рынке. Такое соединение может происходить, например, на сборочном заводе, где используются комплектующие изделия, выпущен­ные предприятиями в разных странах.

Хотя операции международного производственного сотрудничества часто высту­пают на поверхности как обычные экспортно-импортные операции, сам процесс сотру­дничества выходит далеко за рамки внешней торговли и требует тесного взаимо­действия менеджеров и инженеров участвующих сторон в течение длительного пери­ода времени.

Международная научно-техническая кооперация представляет собой взаимодей­ствие фирм в разных странах с целью создания новых научно-технических продуктов. В отличие от международной торговли технологиями, когда научно-технический про­дукт уже существует (и принадлежит конкретному владельцу, который может продать права на его использование), кооперация в научно-технической сфере начинается в тот момент, когда самого продукта (технологии или ноу-хау) еще нет. Научно-техническая кооперация включает в себя следующие операции:

· совместные исследования и разработку научно-технических проблем;

· взаимный обмен научными результатами;

· совместную подготовку квалифицированных кадров.

Международная институциональная интеграция представляет собой изменение отношений собственности не только применительно к товарам и услугам, как в случае внешней торговли, но и применительно к самим компаниям, что имеет место в случае прямых зарубежных инвестиций. Формой проявления такой интеграции выступает деятельность многонациональных корпораций. Многонациональные корпорации могут владеть предприятиями. расположенными в различных странах, или отдельными пакетами акций таких предприятий.

Понятию международного бизнеса в литературе и обиходном языке часто приводится в соответствие русский эквивалент – внешнеэкономическая деятельность (ВЭД) предприятия – сфера хозяйственной деятельности предприятия, связанная с международной производственной и научно-технической коопе­рацией, экспортом и импортом продукции, выходом предприятий на внешний рынок.[3]

Внешнеэкономические связи (ВЭС) представляют собой целый комплекс различных направлений, форм, методов и средств перемеще­ния материальных, финансовых и интеллектуальных ресурсов между странами.

Наибольшие трудности вызывает соотношение понятий интернационализации и глобализации.

Понятие «интернационализация» имеет различные значения и представляет собой собирательное понятие многочисленных мероприятий и процессов. В широком смысле интернационализация означает для предприятия в целом значительную зарубежную деятельность. Однако интернационализация - это одновременно философия предпринимательства, при помощи которой можно обеспечить рост компании за счет зарубежной деятельности.

Под интернационализацией(internationalization) также понимают процесс экспансии бизнеса с полным/частичным переносом за рубеж маркетинговой/производственной деятельности отдельных бизнес-единиц, составляющих международную компанию.[4]

С точки зрения менеджментаинтернационализация– это процесс приспособления фирмы и менеджмента к действиям на глобальных рынках.

Понятие глобализации также точно не определено, несмотря на многочисленные дискуссии, и часто ограничивается односторонними только позитивными или негативными признаками. Глобализация наряду с экономическими характеризуется и другими параметрами, измерениями, действующими разносторонне и влияющими на международную предпринимательскую деятельность. Феномен глобализации можно описать следующими измерениями:

- Технологическое измерение. Мобильность информации, людей и продуктов. Глобализация возникла во многом благодаря революционным разработкам в области микроэлектроники, оптоэлектроники, телекоммуникаций, сделавших возможным резкое снижение коммуникационных издержек и передачу огромных массивов данных в реальном времени через всемирную сеть Интернет. Одновременно прогресс в области транспорта сделал мобильными миллионы людей и массы товаров, что позволило в кратчайшее время достигать практически любой точки земного шара и сократило субъективную и эмоциональную дистанцию между странами.

- Культурное измерение. Благодаря мобильности информации, людей и продуктов стали ослабляться и стираться культурные и социальные связи внутри стран и, наоборот, усиливаться межстрановые связи, на которые в меньшей степени оказывают влияние национальные границы, а в большей – возраст, стиль жизни, доходы или профессия людей в разных странах. Этот процесс в меньшей степени ведет к созданию «мировой культуры», которую известный философ Ohmae (1995, с. 28) называет “cross-border civilization”, и в гораздо большей степени – к всемирному распространению господствующих западных культурных ценностей. Поэтому часто под глобализацией понимают “Californiaization of taste and preference” или даже «Макдонализацию общества».

Экономическое измерение. Технологическое и культурное развитие сопровождается дерегулированием рынков товаров и капиталов открытием для ВЭД предприятий границ многих ранее закрытых стран и либерализацией мировой торговли в рамках ГАТТ/ВТО. Определяемая этим «конвергенция рынков» облегчает предприятиям реализацию преимуществ массового производства и стимулирует размещать свою деятельность в тех странах мира, в которых они могут получить наибольший эффект. Следствием этого является постоянно растущая международная деятельность (собственно интернационализация) предприятий и многостороннее переплетение (взаимозависимость) экономик разных стран.

Политическое измерение. Растущая международная мобильность предприятий и их возможность влиять на правительства принимающих стран усиливает конкуренцию между странами и ограничивает их суверенитет в части регулирования деятельности предприятий на своей территории политико-экономическими мерами и соответственно ставить свои национальные интересы в зависимость от рабочих мест, социальных параметров и экологических стандартов. Благодаря этому международным предприятиям удается существенно снизить свои налоговые издержки через угрозу перебазирования, выбор места (арбитраж) размещения и трансфертное ценообразование, вследствие чего государства во все меньшей мере могут выполнять свои социальные задачи.

Социальное измерение. В литературе часто обсуждается вопрос, ведет ли глобализация к конвергенции или к дифференциации доходов и условий жизни в развитых странах, с одной стороны, и развивающихся, с другой. Проведенные исследования показывают, что ВВП в странах OECD при дальнейшей либерализации мировой экономики вырастут до 2020 г. на 80%, в то время как в остальных странах – на 270%. Другие исследования, наоборот, называют глобализацию игрой с нулевой суммой.[5]

Экологическое измерение. Многие экологические проблемы, например «парниковый эффект», загрязнение воздуха и воды, озонные дыры, кислотные дожди, гибель лесов могут быть решены только усилиями всех стран (например, в рамках Киотского соглашения об ограничении вредных выбросов).

Такое краткое представление измерений глобализации показывает, что благодаря ей у предприятий значительно увеличились экономические возможности, но возросли и угрозы. В то время как те компании, которые своевременно сориентировались на глобальный рынок, показывают значительный рост прибыли, курсов акций и стоимости акционерного капитала, предприятия, продолжающие думать только национальными категориями, часто борются только за выживание.

С точки зрения бизнеса глобализация ведет, прежде всего, к интенсификации и пространственному распространению конкуренции. Во многих отраслях предприятиям противостоят глобально оперирующие конкуренты, покупатели и поставщики, оказывающие все увеличивающееся давление на уровень издержек и технический уровень продукции, требующие постоянной готовности к поставкам товаров и услуг по всему миру.

В рамках политики размещения предприятий глобализация ускоряет выходящую за границы стран конфигурацию видов деятельности, которая может использоваться только благодаря конкурентным преимуществам стран. Географическое распределение отдельных видов бизнес-деятельности ведет к тому, что все более растущая часть мировой торговли превращается во внутрифирменную торговлю (intra-firm trade) вместо внутриотраслевой торговли (intra-industry trade). Одновременно происходит существенное сокращение доли вновь созданной внутри страны стоимости, так что принятое ранее обозначение «сделано в стране..» (made in) заменяется на «сделанное кем-либо» (made by).

Глобализация– это непрерывно продолжающийся, устойчивый процесс интеграции рынков, суверенных государств и технологий, который позволяет отдельным лицам, организациям и суверенным государствам быстрее, чем когда бы то ни было, с минимальными затратами устанавливать более глубокие контакты с партнерами, рассредоточенными по всему миру[8]

Некоторые авторы определяют глобализацию (globalization) как «широко вошедшее в 1990-е годы во все сферы жизнедеятельности понятие, которое меняя свое содержание в зависимости от контекста, имеет главной отличительной чертой возможность действий и распространения их результатов по всему земному шару».[9] При этом общая глобализация распадается на отдельные подвиды:

Глобализацию рынков (globalization of markets) – процесс с всемирного информационно-коммуникационного объединения исторически и географически отдаленных рынков (сегментов, ниш);[10] К глобальным рынка первоначально относили рынки так называемой Триады: США, Западной Европы и Японии. Сегодня к ним можно отнести и рынки стран БРИК: Бразилии, России, Индии и Китая.

Глобализацию товаров (globalization of products) – процесс создания принимаемых на всех национальных рынках брендовых товаров, осуществляемый как за счет стандартизации покупательских вкусов/предпочтений, так и адаптации отдельных потребительских свойств.[11] Глобальный товар – это продукт, с одной стороны, созданный специально для глобальных рынков, а, с другой стороны, могущий быть относительно просто локализован (т.е. адаптирован) в отдельных странах. Типичным глобальным продуктом является программное обеспечение Microsoft Windows, Microsoft Office, которое локализуется путем перевода на местные языки, оставаясь по сути функционально неизменным во всех странах.

Естественно на глобальных рынках действуют глобальные компании (global company) – высшая форма интернационализации бизнеса, товарам/услугам которого доступны любые географические рынки за счет конкурентного преимущества, обеспечиваемого глобальной доступностью ресурсов (материальных, финансовых, интеллектуальных).[12] В этом определении фактически соединяются понятия глобализации и интернационализации.

Из приведенных выше аргументов видно, что интернационализация как высшее собирательное понятие международной предпринимательской деятельности, или международного бизнеса, охватывает понятие “глобализация” как экстенсивную форму предпринимательской деятельности на мировом рынке. Таким образом, глобализация – это преобладающая в будущем форма интернационализации. Глобальные компании можно объединять в глобальные отрасли(global industry) – отрасли, в которых стратегические позиции конкурентов на любом географическом/национальном рынке находятся под воздействием их глобальных рыночных позиций, т.е. совокупности преимуществ/недостатков всех обслуживаемых рыночных мест.[13] Глобальные компании стараются в ходе глобальной конкуренции занять на глобальных рынках лидирующие позиции. Например, корпорация Siemens AG считает, что только глобальная рыночная позиция не ниже третьего места обеспечивает удовлетворительную рентабельность бизнес. Об этом косвенно свидетельствуют неудачи корпорации в сегментах сотовых и беспроводных телефонов, электронных компонентов и др..

Итак, под глобализацией мы будем в дальнейшем понимать процесс превращения мирового хозяйства в единый рынок товаров, услуг, капитала, рабочей силы и знаний. Это высшая стадия интернационализации, ее дальнейшее развитие. Следствием глобализации является перенос международной конкуренции на внутренние рынки различных стран.

Понятие глобализации относится, таким образом, скорее к рынкам, продуктам и услугам, чем к компаниям и организациям.

Сравнительный анализ стратегий интернационализации американских, японских и германских компаний доказывает, что на пути к высшему уровню интернационализации – глобализации компания проходит шесть ступеней (стадий), которые характеризуются различной степенью предпринимательского риска и размытыми границами между ними (см. рис. ___).

Рис. ____. Шесть ступеней (стадий) глобализации

Предприятие, находящееся на первой ступени, вскрывает свой заграничный рынок при помощи экспорта. В целевой стране оно создает сбытовое подразделение и где необходимо – сервисные организации. Экспортная квота выступает здесь часто как мера результативности деятельности предприятия и менеджмента. Предпринимательский риск экспортной стратегии состоит в небезопасности рынков и невыполнении обязательств по сделке, однако в любом случае этот риск сильно ограничен. В качестве примера можно привести дочернее сбытовое предприятие автоконцерна BMW AG в России – «БМВ Рашен Трейдинг».

Предприятие на второй ступени предпринимает уже отдельные зарубежные инвестиции, такие как сборочные производства. Оно осуществляет сборку "на месте", что бы быть ближе к рынку или преодолеть торговые барьеры. Для нормального функционирования такого рода производств необходим непрерывный поток комплектующих из родной страны фирмы. Риск на этой стадии обуславливается трансакционными издержками и незащищенностью активов на чужом зарубежном рынке, поэтому он существенно выше, чем на первой стадии. Например, автоконцерн Volkswagen AG наряду с дочерним сбытовым подразделением «Фольксваген Рус» создает сборочное производство в Калужской области.

На третьей ступени интернационализацииу компании за рубежом уже имеются комплектные зарубежные производства, а снабжение во все возрастающей мере ориентируется на местные источники. "Родные" поставщики начинают следовать за глобализирующейся фирмой с собственными зарубежными дочерними предприятиями. В зависимости от трудностей приспособления к локальному рынку, продуктовая программа заграничных производств, как правило, строится на "родной" комплектующей базе, что затрудняет выявление организационных признаков глобального предприятия. Риски на этой стадии существенно выше, чем на предыдущих стадиях; колебания загрузки мощностей трудно компенсируемы; усложняется управление со стороны штаб-квартиры материнской фирмы и растут затраты на управление. В России примером может служить французский концерн Renault, имеющий совместное предприятие «Автофрамос», производящее автомобили Logane с относительно высокой степенью локализации и участвующий в капитале АвтоВАЗа с планами создания новой локальной модели легкового автомобиля.

На четвертой ступени зарубежное присутствие охватывает наряду с полномасштабным производством уже исследования и разработки продуктов. Производство осуществляется уже не только для местного, но и для других страновых рынков, а зарубежная конструкторско-производственная база тесно интегрируется в международную сеть материнской компании. Одновременно опорный пункт на локальном рынке получает большую свободу в свих действиях, а местное развитие отрасли становится существенным фактором для развития бизнеса. Предпринимательский риск, несмотря на большие капитальные затраты, тем не менее снижается вследствие возросшей приспособляемости фирмы к местным рыночным условиям и включению в систему международного разделения труда материнской компании.

В России на этой стадии интерн6ационализации находятся известные глобальные компании по производству продуктов питания и бытовой химии: Henkel, Nestle, Unilever, Procter & Gamble.

На пятой стадии предприятие на зарубежном рынке развилось в полномасштабного инсайдера (резидента). В зарубежном отделении проводятся научные исследования, которые тесно связаны как с научной средой принимающей страны, так и включены в кооперационные программы и программы обмена персонала материнской компании. Полномасштабная цепочка ценностей порождает продукты не только для сбыта внутри страны, но и для экспорта. Еще более сильное покрытие риска, чем на четвертой стадии достигается благодаря равным условиям конкуренции с местными производителями и широким преимуществам, предоставляемым международной сетью материнской компании.

На стадии 6, наконец, достигается высшая форма интернационализации – глобализация. Полномасштабное создание новой стоимости на локальных рынках Триады становится частью общей концепции фирмы. С точки зрения НИОКР весь мир делится фирмой на центры компетенций ("Centers of competence"), используя без оглядки на национальное происхождение лучших в мире специалистов; местные команды разработчиков (часто в тесном взаимодействии с такими же группами из других стран) стимулируются выполнением глобальных исследовательских задач. Производство использует современные международные сети поставщиков и потребителей на всех ступенях создания продукта; сбыт и маркетинг обеспечивают оптимальное взаимодействие между глобальными продуктами и локальными клиентами. Полицентрическая организация путем международных связей топ-менеджеров полностью использует свои сильные стороны. Предпринимательские риски, возраставшие с первой по третью стадию процесса глобализации фирмы, начиная с четвертой стадии вследствие роста объемов партий и оптимизации источников снабжения, а в особенности на шестой стадии через оптимизацию использования всех видов человеческих, финансовых и материальных ресурсов на рынках сбыта и снабжения, снижаются. Предприятие, обеспечившее себе на шестой стадии лучшие человеческие ресурсы, самые дешевые финансовые средства, надежные источники дешевого в долгосрочном плане сырья, и при этом одновременно имеющее возможность сбывать свои продукты при сбалансированной загрузке производственных и сбытовых мощностей в крупнейших рыночных регионах мира, получает по отношению к менее глобализированным конкурентам огромные преимущества. Ухудшение конъюнктуры в меньшей степени затрагивает глобальные предприятия, изменения валютных курсов вследствие "инсайдизации" также едва ли заметны, а рыночные возможности на различных рынках триады могут быть выявлены и использованы раньше конкурентов.

Какой стадии глобализации предприятие достигло или должно стремиться достигнуть зависит наряду с историческими и политическими условиями своей родной страны от вида бизнеса. Так "чисто глобальные" предприятия образуются в таких отраслях и бизнесах, в которых успех обещают интернациональность продуктового дизайна и обеспечивающих функций, а также межрегиональная интеграция, в то время как требования локальной специализации играют подчиненную роль. Это относится, например, к полупроводникам, пассажирским самолетам, большим компьютерам. Однако потребность в глобализации часто тормозится государственным вмешательством, которое "блокирует глобальные сделки" (оборонные системы, крупные турбины, до недавнего времени телекоммуникационные изделия и проекты).

"Глобально-локальные" (транснациональные) бизнесы требуют в силу первоначальных больших затрат глобальной ориентации НИОКР, однако часто локального производства для специфического странового сбыта и высокой локальной интенсивности в сфере консультирования. К такой категории бизнесов относятся, например лекарства, высокопроизводительные станки с ЧПУ или большое число престижных потребительских товаров. "Мультинационально координируемые"бизнесы (бытовая техника, потребительские товары) и "мультилокальные" бизнесы (цемент, плоское стекло, быстрое питание) определяют профиль международной координации, если удается одновременно выполнить региональные требования. (см. также Портер).

Однозначно лидерами в глобализации пока являются американские и японские предприятия, например Сони, ИБМ, Хонда, Кока-Кола, однако к ним подтягиваются, как европейские, так и азиатские компании (Nestle, Mital Steel, Lenovo).

Некоторые выводы:

1. Для глобально оперирующих предприятий обязательным является инсайдерская позиция и в Европе, и в США, и в Японии (или азиатско-тихоокеанском пространстве), т.е. имеется доступ в мировом масштабе к лучшим ресурсам и наиболее активным сегментам потребителей.

2. Для глобальных предприятий характерен одновременный выход на все рынки триады вместо постепенного вскрытия этих рынков.

3. От простого сбыта в отдельных регионах триады глобальное предприятие развивается через присутствие на рынках снабжения к присутствию на рынках активов (человеческих, финансовых и материальных).

4. Процесс разъединения рынков снабжения и сбыта в международном бизнесе усиливается с растущим международным присутствием глобальных компаний.

5. Для предприятий с исторически сформировавшейся заграничной сетью реализация глобальной стратегии часто связана с большими трудностями, чем для фирм, которые могут вскрывать заграничные рынки без таких предварительных условий.

6. Создание опорных заграничных пунктов "на зеленом лугу" (что длительное время предпочитали немецкие фирмы) требует больших ресурсов менеджмента и слишком много времени для освоения рынков. Путь слияний и присоединений, частично решающий проблему времени, связан, однако, с большими рисками, чем путь стратегических альянсов, который приобретает все большее значение.

7. Стратегические партнерства на пути к глобальному предприятию могут влиять амбивалентно: с одной стороны, доступ к ресурсам партнера уменьшает давление в пользу собственных усилий по глобализации, с другой стороны, уже первый рыночный опыт, получаемый в рамках альянса, создает информационный базис для самостоятельной глобализации.[14]

Некоторые авторы выделяют внешнюю и внутреннюю интернационализацию. Внешняя интернационализация, направленная вовне своей страны, проявляется в обычных формах ВЭД: экспорт, продажа лицензий и зарубежные инвестиции. Интернационализация, направленная внутрь (импортирование), может предшествовать и влиять на интернационализацию, направленную вовне (вступление на международный рынок и маркетинговая деятельность на нем). Эффективная деятельность, направленная внутрь, способна определять успех деятельности, направленной вовне, особенно на ранних этапах интернационализации[15]

Таблица____

Показатели транснационализации мировой экономики, мрлд. долл.

Как видно из данных таблицы ___, число возникающих ТНК быстро растет и, если за 90-е годы число материнских компаний выросло в 1,7 раза, то их зарубежных филиалов – в 4,7 раза.[16]

Глобализация затрагивает не только крупные предприятия, но и во все увеличивающейся мере мелкие и средние фирмы. Об этом свидетельствует растущее число так называемыхмикромультинационалов (micro multinationals), которые объединяются посредством стратегических альянсов и других форм кооперации в международные сети. Это делает их конкурентоспособными за счет реализации преимуществ в специализации и гибкости и позволяет приобретать свою долю мирового рынка не только за счет крупных предприятий, но и свои национальных мелких и средних фирм. Таким образом, международная ориентация предпринимательской политики становится не исключением из правил, а стратегической опцией и фундаментальной предпосылкой успеха для многих предприятий.[17]