VII. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

1. Рынок рекламы и его участники

2. Современные методы оценки эффективности рекламы

3. Связи с общественностью

4. Прямой маркетинг

5. Стимулирование сбыта

1. Базовые экономические понятия: потребности, блага, ресурсы, факторы производства.

Экономическая теория – это общественная наука, которая изучает поведение людей и групп в производстве, распределении, обмене и потреблении материальных благ в целях удовлетворения потребностей людей, при ограниченных ресурсах, что порождает конкуренцию за их использование.

Экономическая наука изучает экономические потребности и способы их удовлетворения.

Экономические потребности – это недостаток чего-либо, необходимого для поддержания жизнедеятельности и развития личности, фирмы и общества в целом.

Потребности бывают:

1. первичными;

2. вторичными.

Классификация экономической теории выделяет 3 группы потребностей:

1. материальные;

2. духовные;

3. социальные.

Непрерывное изменение потребностей в количественном и качественном отношении, их возрастание в процессе эволюции человеческого общества характеризуется как закон возвышения потребностей.

Средства, удовлетворяющие потребности называют благами.

Виды благ:

- естественные – находятся в среде обитания человека и не требуют усилий и затрат людей для их производства и потребления.

- экономические – являются результатом хозяйственной деятельности человека.

Экономические блага имеют сложную классификацию и могут подразделяться на:

- материальные и нематериальные;

- продукты и услуги;

- общественные и частные;

- потребительские и инвестиционные товары;

- разового потребления и длительного пользования;

- взаимозаменяемые и взаимодополняемые.

Все экономические блага имеются в ограниченном количестве.

Ценность экономического блага определяется его редкостью, т.е. соотношением запаса блага и объема потребности в нем.

Ресурсы – совокупность природных и материальных благ, социальных и духовных сил, которые могут быть использованы в процессе создания продуктов, услуг и иных ценностей и экономических благ.

Виды ресурсов:

- природные

- материальные

- трудовые

- финансовые

- информационные.

Значимость отдельных видов ресурсов меняется по мере развития общества, техники и технологии производства (доиндустриальное, индустриальное и постиндустриальное общество).

Факторы производства – ресурсы, реально вовлеченные в хозяйственный оборот:

- земля (все природные ресурсы, используемые хозяйствующим субъектом);

- труд (участие человека в производстве);

- капитал (производительный и денежный)

- предпринимательская способность (инициатива, принятие решений, риск, новаторство).

Экономические ресурсы и факторы производства характеризуются ограниченностью. Она заключается в невозможности одновременного и полного удовлетворения всех потребностей всех людей.

Безграничность человеческих потребностей и ограниченность экономических ресурсов ставит перед людьми экономическую проблему выбора направлений и способов использования ресурсов между различными конкурирующими альтернативами, целями. Суть проблемы выбора состоит в том, что если каждый используемый для удовлетворения многообразных потребностей ресурс ограничен, то всегда существует проблема альтернативного его использования и поиска сочетания имеющихся ресурсов.

Эта проблема существует на любом уровне – общество, предприятие (фирма), индивид.