Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника


Виды маркетинга




А) В зависимости от характера товара выделяют:

· маркетинг потребительских товаров;

· маркетинг товаров производственно-технического назначения;

· маркетинг услуг.

Б) С позиций поэтапной интернационализации выделяют:

· внутренний;

· экспортный;

· импортный;

· международный.

В) По характеру получения прибыли выделяют:

· коммерческий;

· некоммерческий.

Г) В зависимости от контакта между производителями и потребителями выделяют:

· Целенаправленный (или маркетинг «пинг-понг»). Метод базируется на кодовой телефонной связи и интегрированных компьютерных сетях, что создает прекрасные возможности оперативных личных контактов продавцов и покупателей. Широко распространен в банковской сфере.

· Ступенчатый маркетинг. При таком маркетинге используется авторитет посредников, их рынок и связи. Пример – система распространения разного рода оздоровительных продуктов и средств для похудения.

Д) По охвату рынка различают:

· Массовый (недифференцированный) маркетинг используется, когда фирма предлагает один товар для всего рынка.

· Дифференцированный маркетинг предполагает, что для каждого из 2-3-х сегментов рынка фирма разрабатывает особый комплекс маркетинга. Фирма ориентируется на несколько сегментов.

· Концентрированный маркетинг означает ориентацию на одну группу потребителей (сегмент).

Е) По объекту воздействия выделяют:

· Маркетинг отдельных лиц – это деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения позиций и поведения по отношению к конкретным лицам (маркетинг знаменитостей, маркетинг политических кандидатов).

· Маркетинг мест– это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения отношений и поведения, касающихся конкретных мест (маркетинг жилья, зон хоз. застройки, инвестиций в земельную собственность, мест отдыха).

· Маркетинг идей. Эту сферу принято называть общественным маркетингом – разработка, претворение в жизнь и контроль выполнения программ, имеющих целью добиться восприятия общественной идеи. []

Ж)Различают стратегический и операционный маркетинг:

 

Таблица 4.

Основные направления стратегической и операционной деятельности маркетинга

Стратегический маркетинг (процесс анализа) · Анализ потребностей: Определение базового рынка; · Сегментация рынка: Макро- и микро- сегментация; · Анализ привлекательности: потенциал рынка, жизненный цикл; · Анализ конкурентоспособности: устойчивое конкурентное преимущество; · Выбор стратегии развития. Операционный маркетинг (активный процесс) · Выбор целевого сегмента; · План маркетинга (цели, позиционирование, тактика); · Комплексное маркетинговое давление (4Р): товар, сбыт, цена, коммуникация; · Бюджет маркетинга; · Реализация плана и контроля.  

З) Исходя из состояния спроса маркетинг разделяют на:


· Конверсионный маркетинг;

· Стимулирующий (креактивный) маркетинг;

· Развивающий маркетинг;

· Поддерживающий маркетинг;

· Ремаркетинг;

· Демаркетинг;

· Противодействующий(таблица 5).


Таблица 5.

Состояние спроса, цели и тип маркетинга

Виды спроса Примеры Цели марке­тинга Тип маркетинга Инструменты маркетинга Этапы ЖЦТ
Потенци­альный (скры­тый) безвредные сигареты, бесшумные машины и т. д. Развить спрос в ре­альный Развивающий маркетинг Интенсивная рек­лама, скидки с оптовой цены, льготные рознич­ные цены, вы­ставки-продажи, пробный марке­тинг, презентации Выведения на рынок
Негатив­ный профилактика стоматологических заболеваний, вакцинация Создать спрос заново, переубедить потребителей Конверсионный маркетинг Интенсивная рек­лама, пробный маркетинг, вы­ставки, презентации, мо­дернизация това­ра и упа­ковки, совершен­ствование мето­дов продажи, смена дистри­бьютора Выведения на рынок
Отсутствующий безотходные технологии, страхование Вызвать ин­терес к товару Стимулирующий маркетинг Интенсивная рек­лама, пробный маркетинг, вы­ставки-продажи, со­вершенствование методов продажи, снижение цены, скидки Выведения на рынок
Циклич­ный пляжные костюмы, туристические поездки, Сбалансиро­вать сгладить колебания или адапти­роваться к ним Синхромаркетинг Сезонные и праздничные рас­продажи, гибкое изменение цены, выездная и выносная тор­говля в местах отдыха и туриз­ма, целенаправ­ленные реклам­ные кампании На всех этапах
Полно­ценный Стабилизиро­вать спрос Поддержива­ющий марке­тинг Поддер­живающая рек­лама, до­ступная цена, оперативная ре­акция на неустой­чивость рынка, распродажа не­ходовых товаров Зрелости (стабилизации)
Чрезмер­ный Избыточный приток туристов Ограничить, сократить спрос Демаркетинг Отсутствие рек­ламы, рост цены, френчайзинг мар­ки, патентов, ли­цензий, ноу-хау и т.д. Роста
Сокра­щающий­ся спрос на ВАЗы, макароны, (близко к стагнации) Восстановить (реанимировать) спрос Ремаркетинг Интенсивная рек­лама, снижение цен, ценовые скидки и льготы, активный сервис, продажа в кре­дит, поиск новых сегментов Спада
Иррацио­нальный сигареты, наркотики и т.д. Ликвидиро­вать или су­щественно ог­раничить спрос Контрмар­кетинг Антиреклама, запрещение или ограничение про­дажи, уголовная ответственность за продажу, про­паганда здорово­го образа жизни На лю­бом эта­пе


Поделиться:

Дата добавления: 2015-01-01; просмотров: 92; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты