КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Словарь терминов. Агент -физическое или юридическое лицо, выполняющее рыночные операции по поручению фирмы-принципала
| Агент | -физическое или юридическое лицо, выполняющее рыночные операции по поручению фирмы-принципала, но не принимающее на себя прав собственности. |
| Ассортимент | -перечень товарных видов и подвидов. |
| Брокер | -физическое или юридическое лицо, выполняющее в маркетинге посреднические функции: сводит продавца и покупателя, иногда выступает гарантом сделки. |
| Джоббер | -оптовая фирма, не имеющая складов и осуществляющая поставки "с колес". |
| Диверсификация | -одна из стратегий маркетинга, проявляющаяся в отказе от ориентации на единственный продукт или одну форму распределения и переходе на широкую номенклатуру товаров или множественность форм распределения. |
| Дилер | -оптово-розничные фирмы, посредничающие между производителем и потребителем; как правило, осуществляют послеторговое обслуживание технически сложных товаров. |
| Дистрибьютор | -см. торговый посредник, в узком смысле Д. - крупная оптовая фирма, занимающаяся посредническими операциями на рынке. |
| Длина (протяженность) канала товародвижения | -число всех уровней (звеньев). |
| Жизненный цикл товара | -модель, отражающая время пребывания товара на рынке, отдельные этапы его реализации и тенденции продажи, прибыли и затрат на каждом из них; изображается в виде кривой. |
| Канал товародвижения | -цепочка торговых посредников (дистрибьюторов), через которых проходит товар на пути от производителя к потребителю. |
| Качество товара | -совокупность свойств, обеспечивающих возможность удовлетворить комплекс потребностей. |
| Коммерция | -• 1) любая предпринимательская деятельность, направленная на извлечение прибыли; 2) торговля. |
| Конкурентоспособность товара | -способность товара быть проданным и приносить прибыль в присутствии на рынке аналогичного конкурирующего товара. |
| Консьюмеризм (от англ. consumer - потребитель) | -организованное общественностью и поддерживаемое государством движение в защиту прав потребителей. |
| Контроллинг в маркетинге | -комплексная система оперативной оценки эффективности маркетинговой деятельности с целью корректировки плана маркетинга в зависимости от меняющейся рыночной ситуации. |
| Конъюнктура рынка | -конкретная ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или определенный промежуток времени под воздействием комплекса сил и факторов; характеризуется соотношением спроса и предложения, уровнем, тенденциями и устойчивостью продажи, цен, запасов, деловой активности. |
| Логистика | -направление маркетинга, система оптимизации управления транспортировкой и складированием товара на основе использования экономико-математических моделей, компьютеризации и автоматизации складов и транспортных средств. |
| Логотип | -специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного названия фирмы или товара. |
| Макромаркетинг | -участие государства в управлении рыночной деятельностью, государственное регулирование рыночных процессов, изучение рынка государственными учреждениями; -рыночная деятельность сверхкрупных корпораций, отраслевых подразделений. |
| Макросреда маркетинга | -совокупность глобальных социально-демографических, экономических, политических, научно-технических, природно-географических сил и факторов, оказывающих влияние на рынок в целом, в том числе на маркетинг конкретной фирмы. |
| Марка товара | -имя, термин, знак, символ или их сочетание, предназначенные для идентификации и рекламы товара. |
| Маркетинг (от англ. -market - рынок) | -деятельность, направленная на доведение товара от производителя до потребителя, а следовательно, на удовлетворение потребностей; -управление рыночной деятельностью, регулирование некоторых рыночных процессов, изучение рынка. |
| Маркетинг-менеджмент (англ. marketing-managment) | -управление маркетинговой деятельностью фирмы (иногда - управление маркетингом). |
| Маркетинг-микс, или комплексный маркетинг | -комплекс из пяти элементов: человеческого фактора, товарной политики, ценового фактора, инструментов товародвижения, продвижения товара. |
| Маркетинговая служба | -административно-управленческое подразделение фирмы, осуществляющее полный или частичный набор функций маркетинга; строится по матричному или функциональному принципу. |
| Маркетинговое исследование | -любая форма информационно-аналитической деятельности, удовлетворяющей потребности маркетинга. |
| Матрица (стратегическая) маркетинговая | -пространственная модель выбора фирмой определенной стратегии маркетинговых действий в зависимости от двух факторов (или комплекса факторов, чаще всего ситуации на рынке и потенциала фирмы): строится с помощью системы координат. |
| Микромаркетинг | -маркетинговая деятельность на уровне предприятия, фирмы. |
| Микросреда маркетинга | -силы и факторы, непосредственно связанные с маркетинговой деятельностью фирмы и контролируемые ею. |
| Окружающая среда маркетинга | -совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинг фирмы и его результаты; различаются макросреда и микросреда маркетинга. |
| Оптовая торговля | -отрасль торговли, занимающаяся закупкой товаров у производителя и продажей крупных партий товаров другим оптовым торговцам, производственным и массовым потребителям. |
| Отгрузка | -отпуск товара с прифабричного или оптового склада. |
| План маркетинга | -документ, определяющий маркетинговые действия фирмы на определенную перспективу, увязывающий потенциал фирмы с конкретными целями; базируется на стратегии маркетинга. |
| Поставка | -оптовая продажа товара. |
| Потребность | -совокупность жизненных благ, необходимых потребителю для обеспечения его существования и развития. |
| Предложение | -объем товаров, предназначенных для продажи и представленных на рынке в течение какого-то времени. |
| Продвижение товара (англ. promotion) | -любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания потребителям о своих товарах и их достоинствах; формирование привлекательного образа товара в представлении потребителей. |
| Реклама | -совокупность специальных средств привлечения внимания потребителей к товару; специфический способ стимулирования спроса; метод информирования потребителей о товаре и фирме. |
| Рекламная продукция | -информация, убеждение, предложение и т.п. в форме устного заявления, текста или изображения в печати, на радио и телевидении, по компьютерной сети, в форме уличного плаката, листовки, письма, а также оформления витрин и стеллажей. |
| Розничная торговля | -отрасль торговли, занимающаяся покупкой товаров у производителя или оптовой торговли и продажей их в небольших количествах индивидуальным потребителям, т.е. населению. |
| Рыночная ниша | -узкий участок рынка, где сложились благоприятные конкурсные условия для малой или средней фирмы. |
| - | |
| Сбыт | -продажа товара его владельцем (производителем). |
| Сегмент рынка | -однородная совокупность потребителей, адекватно реагирующих на предлагаемый товар или на определенные маркетинговые мероприятия: участок рынка с наиболее выгодными условиями для реализации товара. |
| Сегментирование (сегментация) | -процесс разделения рынка (совокупности потребителей) на однородные группы. |
| рынка | - |
| Спрос (покупательский) | -потребность, представленная на рынке деньгами. |
| Стратегия маркетинга | -комплекс базовых решений и принципов, вытекающих из расстановки и соотношения сил на рынке и направленных на достижение генеральной цели фирмы. |
| Товар | -продукт человеческой или природной деятельности, а также действие (услуга), обладающие полезными свойствами и предназначенные для продажи (обмена на деньги). |
| Товародвижение | -перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве: передача прав собственности от одного владельца к другому и транспортировка товара от места его создания к месту хранения и месту конечного потребления. |
| Товарооборот | -процесс обмена товаров на деньги; -стоимость проданных товаров. |
| Товарная политика фирмы | -комплекс решений по инновационной деятельности, выводу товара на рынок и уходу с него. |
| Товарные запасы | -товары, находящиеся у производителя, в процессе перемещения, в торговле и ожидающие момента продажи; размер товарных запасов зависит от объема товарооборота, периодичности и равномерности завоза товаров, степени сбалансированности спроса и предложения. |
| - | |
| Торговля | -купля-продажа товаров; -2) отрасль, специализирующаяся на купле-продаже товаров, торговый посредник. |
| Торговый посредник (дистрибьютор) | -предприятия оптовой или розничной торговли, покупающие товар у производителя и перепродающие их другим покупателям; Т.П. входит в канал товародвижения в качестве его уровня. |
| Уровень канала товародвижения | -торговый посредник (звено канала товародвижения). |
| Цена | -сумма денег, уплачиваемая за единицу товара. |
| Ценовая политика маркетинга | -осуществление ценообразования с учетом целей маркетинга, рыночной ситуации, этапов жизненного цикла товара, конкуренции, требования гибкости цен. |
| Ценовая стратегия маркетинга | -комплекс действий, направленных на достижение целей маркетинга с помощью цен. |
| Ширина канала товародвижении | -число независимых участников каждого уровня канала товародвижения (например, число участвующих в канале оптовых или розничных фирм). |
Дата добавления: 2015-01-01; просмотров: 84; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |