Задача 2

Назовите, какие факторы макросреды из разряда демографических, экономических, природных, технологических, социокультурных, политических и международных необходимо учитывать производителю:

а) спортивных велосипедов;

б) футбольных мячей;

в) хлебобулочных изделий;

г) автомобилей.

В каждой группе факторов укажите пять-семь наиболее важных. Проранжируйте важность факторов макросреды для каждого из перечисленных производителей, сравните полученные результаты, объясните, почему для каждого предприятия результаты ранжирования могут быть различными.

Тематика рефератов и эссе

1. Экономическое положение России (по основным индикаторам)

2. Современные культурные тенденции в российском обществе

3. Современные состояние и тенденции правовой среды бизнеса

Эссе: Выберите среди кафе 2-3 конкурирующих заведения. Сделайте заказ, понаблюдайте за работой продавцов и поведением покупателей. Ответьте на следующие вопросы:

- имеет ли каждое из заведений своё лицо или они одинаковые;

- оцените работу заведения с точки зрения реализации концепции маркетинга;

- в какой степени выбранные организации преследуют основную цель маркетинга – удовлетворение потребностей потребителей.

Контрольный тест

1. Маркетинг - это:

а) система управления человеческими ресурсами и потребностями;

б) система управления регулирующей и исследовательской деятельности, направленной на эффективные доведение товаров от сферы, производства до сферы потребления;

в) вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей;

г) вид человеческой деятельности, направленное на удовлетворение потребностей.

2. Цель маркетинга состоит в том, чтобы:

а) сделать усилия по сбыту, а так же глубоко познать и понять, клиента, чтобы товар или услуга подходили клиенту и продавали себя сами;

б) определить свойства рыночных отношений;

в) сделать рынок упорядоченным, прозрачным и предсказуемым;

г) все ответы верные.

3. К методам маркетинга относятся следующие:

а) общенаучные;

б) демографические;

в) культурные;

г) аналитико-прогностические;

д) методы разных областей знаний.

4. К принципам маркетинговой деятельности относятся следующие:

а) нацеленность на достижение конечного результата производственно-сбытовой деятельности;

б) анализ внутренней среды фирмы;

в) организация материально-технического снабжения;

г) все ответы верные.

5. К факторам макросреды относятся следующие факторы:

а) географические;

б) технологические;

в) политические;

г) экономические.

Рекомендуемая литература:2, 4, 7, 8.