Задача 4

Рассчитайте емкость рынка по следующим данным: число потенциальных потребителей – 10000чел.; уровень потребления товара базисном периоде составляет 25 ед./чел. Коэффициент эластичности спроса от цен равен – 2%. Предполагается, что цены вырастут на 6%. Наличие товаров у населения составляет 100 тыс.ед. При этом физический износ составляет 25% от наличия, а моральный – 12%.

Тематика рефератов и эссе

1. Анализ и прогноз конъюнктуры рынка

2. Порядок проведения сегментации рынка

Эссе: руководство фирмы «Океан» приняло решение о
частичном пересмотре программы в связи со снижением объема реализации продукции фирмы. Исследования показали, что были допущены
ошибки при выборе целевого рынка. Фирма приняла решение перейти от
сегментации на базе психографических критериев к сегментации на осно­ве демографических критериев. Опишите, какие конкретно критерии
фирме следует использовать?

Контрольный тест

1. Сегментирование рынка – это:

а) разбивка рынка на четкие группы покупателей, каждой из которых требуются отдельные товары и комплексы маркетинга;

б) разбивка рынка на четкие группы покупателей, каждой из которых требуются отдельные комплексы маркетинга;

в) разбивка товаров на четкие группы покупателей, каждой из которых требуются отдельные товары и комплексы маркетинга;

г) разбивка товаров на четкие группы покупателей, каждой из которых требуются отдельные комплексы маркетинга.

2. Рыночное окно – это:

а) сегмент рынка, которым пренебрегали производители соответствующей продукции, неудовлетворенные потребности потребителей;

б) сегмент рынка, которым пренебрегали производители соответствующей продукции;

в) сегмент рынка – это неудовлетворенные потребности потребителей;

г) сегмент рынка – это удовлетворенные потребности потребителей.

3. Рыночная ниша – это:

а) сегмент рынка, для которого оптимальным и подходящим является товар данного предприятия и возможности его поставки;

б) сегмент рынка, которым пренебрегали производители соответствующей продукции;

в) сегмент рынка, который охватывает группу товаров;

г) нет верного ответа.

4. Позиционирование товара на рынке – это:

а) действия производителя по разработке соответствующего комплекса маркетинга;

б) действия производителя по обеспечению товара конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга;

в) действия производителя по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке;

г) все ответы верные

5. Емкость рынка – это:

а) общая потребность рынка или выбранного сегмента в данных товарах;

б) общая потребность в данных товарах;

в) общая потребность рынка в данных товарах;

г) общая потребность во всех товарах.

Рекомендуемая литература:1, 6, 7, 13, 14.