Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Создание привлекательного образа политического лидера методами PR

Читайте также:
  1. III династия Ура. Особенности политического и социально-экономического развития данного периода.
  2. MS Access. Создание таблиц и запросов.
  3. А)создание венчурных предприятий и структурных подразделений для выполнения особо рискованных проектов;
  4. Автоматическое создание простого отчета.
  5. Агрессия против СССР, создание антигитлеровской коалиции.
  6. Анализ состояния политического сознания
  7. Асинхронность социально-политического развития в пределах Макрохристианского мира
  8. Атрибуты образа
  9. Б. Создание коллегий. Местные органы власти
  10. Виды политического капитала

 

Виртуальный образ политика, формируемый в PR включает 4 элемента:

1. человек с минимальным набором негативных черт, обрабатываемый PR специалистами, имиджмейкерами с целью создания идеального образа

2. окончательная выбранная модель образа, который начинает накладываться на подготовленный материал

3. искажения, которые вносятся в образ СМИ

4. восприятие конкретного политического лидера с т.зрения своих представлений

Имиджевые характеристики в политике условно делятся на :

- психофизиологические

- личностно-коммуникативные

- социальные (доброта, отзывчивость)

- мифосимволические, связанные со стереотипами аудитории

- профессионально-политические

В практическом моделировании образа политика важными являются контекстные характеристики. Из всех перечисленных характеристик, самая сильная – мифологическая

Процесс лепки имиджа основан на примере конкретных типажей:

- рубаха-парень – очень близок к народу, хорошая харизма и способен на оригинальные поступки

- отец или старший брат – основан на ассоциациях

- хитрый лис – Чубайс

- интеллектуал или отличник (Хакамада)

- дебошир (Жирик)

В политическом PR образ не всегда строится на положительных качественных характеристиках, иногда образ строится методом от противного.

Одна из выгодных стратегий политика – PR перфоманс – демонстрация поступков на публике

 

Граффити как средство PR и рекламы

 

преимущества:

-минимальные финансовые затраты

- огромный охват аудитории

- отсутствие регистрации применения данной технологии

- авторство заборных слоганов очень трудно доказать

- граффити – неофициальная форма агитации, а значит, разрешена за 1 день до выборов

недостаток: невозможно предугадать реакцию


Технология создания и распространения слухов в PR

 

С точки зрения информации, содержащейся в слухе:

- абсолютно недостоверные

- просто недостоверные

- достоверные

- близкие к действительности

По эмоциональным характеристикам:

- слух-желание (во время войны)

- слух-пугало – сюжеты варьируются от пессимистических до явно панических

- агрессивные – несут агрессию и побуждают к агрессивным действиям



В процессе функционирования слухов, они изменяются в 3 направлениях:

- сглаживаются

- заостряются – масштабируются самые значимые объекты

- адаптируются – люди его воспринимают сквозь призму личных впечатлений и начинают к нему готовиться

Стратегия борьбы со слухами:

1. создается и запускается свой анти-слух

2. сохранять молчание – кроме финансовых организаций и интересов

 


Дата добавления: 2015-01-19; просмотров: 5; Нарушение авторских прав


<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Политические кампании. PR-технологии в избирательной кампании | Билет № 2. Биология как наука, ее достижения, связи с другими науками
lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2018 год. (0.036 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты