Символика в политической рекламе

Символ – является единицей, которое имеет немаловажное значение для аудитории. Уважение к адресату (электорату) политической рекламы – основной залог успеха. В результате возникает символический словарь, из которого затем строится наиболее эффективное для воздействия сообщение.

Установление символических отношений между кандидатом и избирателем в любом случае приведет к формированию общего поля их взаимодействия. Частота повторяемого символа вырабатывает у человека мыслительные стереотипы, понижает критическую оценку полученной информации и способствует формированию видимости логической цепочки разрозненных политических идей и утверждений

В таком случае, Г. Почепцов пишет так: «мир реальный трансформируется в мир символический с резким искажением. Например, резко завышаются параметры своего успеха и столь же значимо занижаются успехи противника»

Главное правило любой рекламы – доступность и простота. И политическая реклама строиться по такому же принципу, она использует понятные и не слишком загруженные по смыслу символические образы.

Примеров таких «незамысловатых» рекламных кампаний можно привести множество.

Вспомним один из них: Б. Ельцин стандартно ассоциируется с теннисом. Этот факт позволял вводить в массовое сознание отсылку на его хорошую форму. Но это чисто символическое представление, поскольку последние годы он даже не выходил на теннисный корд. Или еще пример, в 1998 г. Б. Ельцин поменял термин «антикризисная программа правительства» на термин «стабилизационная программа», тем самым, заявляя, что кризиса нет. И именно второй вариант остался в сознании населения. Другой пример связан с использованием образа «зеленого», «гнилого», «червивого» яблока для снижения образа партии Г. Явлинского фиксирует и заказной характер подобной «эксплуатации» символа, откровенное негативное отношение и к партии, и к ее лидеру

Таким образом, успешно проведенная рекламная компания может даже самую проигрышную позицию повернуть в выигрышную, с помощью созданных символических образов. Если говорить о технологиях погружения нас в символический мир, то в связи с этим необходимо отметить основные эффективные приемы воздействия на адресатов политической рекламы.

Эффективным символическим решением в рекламе является понятие «нового», которое используется как синоним «лучшего», «совершенного». Человеческое сознание, анализируя, например, надпись на агитационном плакате «Перемены к лучшему» непроизвольно будет оценивать существующую ситуацию. При этом изначально человеку дается посыл о несовершенстве текущей ситуации и возможности ее улучшения. В качестве визуальных знаков «нового» - «лучшего» нередко используют изображение детей, семейных пар, молодежи.

Важную роль играет использование цветовой символики в манипуляционных технологиях политической рекламы, которое обеспечивает с одной стороны построение стереотипного штампа мышления, позволяющего избирателю в дальнейшем, не задумываясь, идентифицировать цвет - партия, благодаря чему понимание определенной части транслируемой информации будет восприниматься на подсознательном уровне. С другой стороны символика цвета обеспечивает и поддерживает эмоциональное восприятие информации, а так же несет культурную нагрузку сформированных символом ассоциаций