Периода в региональной журналистике

Газета «Молодежь Бурятии» широко известна в республике как старейшее печатное издание Бурятии. Она является ровесницей республики, которая в этом году отмечает свой 90-летний юбилей. Между тем сведения о нынешнем состоянии газеты весьма скупы, на сайтах информационно-рекламных ресурсов Бурятии про «Молодежь Бурятии» содержатся краткие сведения о том, что газета основана в 1924 году, по форме собственности является Обществом с ограниченной ответственностью, по виду собственности – совместная частная и иностранная собственность. Говоря о дате основания газеты следует уточнить, что действительно 16 февраля 1924 года по решению Бурятского обкома РКП(б) в республиканской общественно-политической газете «Бурят-Монгольская правда» было основано приложение «Бурятский комсомолец» с целью более широкого освещения жизни крестьян, а также как средство коммуникации с бедняцко-середняцкими массами. Дополнение выходило до апреля 1926 года и 1 января 1932 года оно возобновило деятельность в качестве первой в Бурятии молодёжной газеты под названием «Бурят-Монгольский комсомолец». 16 июля 1958 года издание было переименовано в «Молодёжь Бурятии». Газета страны, которой не стало в 1991 году, в переходный период трансформировалась в частное издание. К слову, ее ведущие авторы Татьяна Усольцева, Анатолий Базахандаев, Дмитрий Коркин после ухода из редакции в 90-е годы стали затем руководителями известных независимых изданий республики. Здесь же стоит сказать, что в этой газете всегда были сильны литературные традиции, которые позволяли сотрудникам газеты работать в сложнейших газетных жанрах: от аналитических статей до очерков. В переходные годы 90-х сотрудников газеты насчитывалось 28 человек, но уход из редакции видных журналистов так и не был восполнен ни количественно, ни качественно. Все это поставило под вопросом дальнейшую судьбу газеты. Непростые решения приходится принимать нынешнему редактору газеты Олегу Лебедеву и его небольшому коллективу в количестве 6 человек. В беседе с автором О. Лебедев справедливо отметил, что в период трансформации газета «Молодёжь Бурятии» в буквальном смысле выживала и сегодня примечателен даже один факт ее существования, поскольку она является самым долговечным среди бывших комсомольских изданий в Сибири. Возможно, что это привлекло к газете влиятельных учредителей, о которых редакция предпочитает умалчивать. В связи с этим в 2008 году в прессе появились разные инсинуации по поводу приобретения газеты местным отделением партии ЛДПР, позже заговорили о финансировании газеты крупным предпринимателем Бурятии и депутате г-ном Бреднием. Редакция газеты никак не комментировала эти предположения, зато ее главный редактор О.Лебедев говорил тогда о том, что газету ожидает новый импульс развития. Через два года, в 2010 году в интернете появился краткий релиз редакции «Молодежь Бурятии», в котором отмечалось, что «с 1 сентября 2010 года мы увеличили тираж с 3 до 7 тысяч экземпляров, улучшили качество бумаги и печати. Так же непрерывно ведется работа над содержанием газеты. Мы стали ближе к нашему читателю. Редакция увеличила количество точек продаж, теперь нас можно найти в сети информационных киосков «Новости», «ВетаПресс» и на каждой кассе сети магазинов ТИТАН. Помимо основных рубрик, введены новые разделы - актуальное интервью, комментарии экспертов, советы потребителю, дорожный надзор, советы юриста, выгодные предложения от предприятий города, программа телепередач на 30 каналов, в том числе и кабельное ТВ. Наши журналисты всегда находятся в центре политических и социальных событий города. Вовремя и объективно рассказывают читателю обо всех новостях прошедшей недели»[18]. Здесь же уточнялось, что к концу 2010 года редакция планирует увеличить тираж газеты до 10 тысяч экземпляров. Безусловно, последнее заявление про тиражи является известным рекламным ходом. В самой же газете реклама впервые появилась в 90-е годы, тогда реклама занимала лишь одну полосу, затем переход на рыночную систему вынудил отдать рекламодателям ещё 1,5 полосы. Наряду с этим, в издании уже публиковалась рубрика – «Комиссионка», занимающая целую полосу, содержащая в себе письма читателей, желающих что-либо купить, продать или обменять. Это объяснялось дефицитом определённых услуг и товаров, которые покупатели не имели возможности приобрести, даже, несмотря на наличие денежных средств. «Комиссионка» не была нацелена на прибыль. В конце 90-х годов рубрика не выдержала конкуренции с газетами, направленными исключительно на объявления – «Из рук в руки», «Все объявления» и прекратила своё существование.

Отличительной чертой от всех газет Бурятии стало проведение различных розыгрышей. По словам главного редактора, эта идея была изобретением «Молодёжки» и была призвана привлечь читательскую аудиторию. Ранее аналогом розыгрышей были спортивные турниры на призы «Молодёжь Бурятии», но состязания такого рода потеряли популярность у читателей.

С переходным периодом видоизменилась и типология аудитории издания. Если ранее читателями была комсомольская молодежь, то в 90-е годы, в связи с роспуском партии КПСС, газета стала ориентироваться на массовую публику. Потеряв ориентированность на молодёжь, газета могла бы прибегнуть к маркетинговому исследованию, чтобы проанализировать целевую аудиторию и дальнейшие пути благополучного развития издания. Но, к сожалению, газета не смогла себе это позволить, вследствие денежного кризиса.

Подобранная методика даст возможность проследить формирование системы выбранной газеты «изнутри», выявить индивидуальное отношение к проистекающим явлениям, конкретизировать проблемы и недостающие обстоятельства. Информация такого рода является очень ценным сведением от первоисточника.

Результаты переходного периода так же сказались на кадровом составе. В настоящее время штат газеты насчитывает всего 6 человек, хотя в 90-е годы персонал состоял из 20 человек. Переход на рыночную систему отношений принёс с собой материальные проблемы. Содержать большой штат сотрудников оказалось трудной задачей и «Молодёжке» пришлось отказаться от отдела перевода на бурятский язык, организация потеряла двух машинисток, двух переводчиков и столько же корректоров, по этой причине газета лишилась 300 экземпляров дубляжа. С уходом коммунизма, прекратил свое существование и отдел писем, хотя он являлся средством обратной связи с читателями. Перестал функционировать отдел оборонно-массовой и спортивной работы. Сегодня с советского времени в редакции остались два журналиста: Олег Васильевич Лебедев и Серафима Пурбуевна Очирова, они пережили в «Молодёжке» все тяготы переходного периода.

Итоги переходного периода основательно отразились на тиражах. В условиях складывавшихся рыночных отношений судьба большинства изданий оказалась в руках рекламодателей. «Охота» за рекламой явилась следствием экономических трудностей, с которыми столкнулась освобожденная пресса. Предоставленная независимость для большей части ее оказалась формальной в силу непомерных расходов на производство и транспортировку. Даже реклама не смогла обеспечить финансовую независимость многих изданий. Полное отсутствие инвестиций в газету, высокая стоимость бумаги, реализация печати и услуги доставки стали тисками для газет.

Принятие закона о цензуре также сыграло свою роль. Почувствовав, что оковы запрета на цензуру сняты, журналисты стали публиковать сомнительную и порой недостоверную информацию, что способствовало потере авторитета серьёзного общественно-политического издания и разочарованию читателей.

Результаты исследования тиражей издания «Молодёжь Бурятии» приведены в графике 1.