Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника


Этап. Формирование целей




Различают 2 вида целей:

- ориентированные на спрос;

- ориентированные на образ (имидж).


 

Рис 7.3 - Этапы разработки рекламной программы

 

В качестве основных целей, ориентированных на спрос могут быть:

- информирование;

- убеждение;

- напоминание.

Цели, ориентированные на образ могут быть:

- отраслевые (на уровне отрасли);

- корпоративные (на уровне предприятия).

2 этап. Исходя из сформированных целей устанавливаются задачи, которые в результате информационного воздействия на целевую аудиторию обеспечат реализацию целей. Конкретные цели и задачи рекламы приведены в таблице 7.5.

После определения задач рекламы необходимо определить побудительные мотивы приобретения товара, изучить потенциальную аудиторию покупателей, уровень их доходов, стиль жизни, психологические характеристики и другие особенности, после чего следует приступить к разработке рекламной стратегии.

 

 

Таблица 7.5 - Вероятные конкретные цели и задачи рекламы

Вид целей Задачи
1.Ориентированные на спрос
Информирование. Создать знания о марке или новом товаре на целевом рынке.
Ознакомить потребителей с новым режимом работы магазина.
Сократить время, затрачиваемое продавцами для ответа на основные вопросы.
Объяснить принцип действия товара.
Описать представляемые услуги.
Убеждение. Обеспечить предпочтение по отношению к конкретной марке.
Стимулировать переход на конкретную марку.
Изменить негативное мнение о товаре.
Рассеять сомнения покупателей в отношении товара.
Увеличить посещаемость магазинов.
Сформировать приверженность марке.
Убедить потребителей в необходимости покупки.
Напоминание (поддержание). Активно упоминать о товаре.
Напоминать потребителям о месте продажи.
Поддерживать осведомленность потребителя о товаре, марке.
2.Ориентированные на образ.
Отраслевые. Разработать и поддерживать благоприятный образ отрасли.
Создать общий спрос.
Корпоративные. Разработать и поддерживать благоприятный образ предприятия.
Создать селективный (избирательный) спрос.

 


Поделиться:

Дата добавления: 2015-08-05; просмотров: 52; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2024 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты