ПОЕЗДКИ К ТЕПЛОМУ МОРЮ В ЛЕТНЕЕ ВРЕМЯ

Большой и устойчивый поток западных туристов связан с отдыхом на берегу теплых морей в летнее время. Он приходится, как правило, на летние месяцы — июнь, июль и август. Для западных европейцев наиболее привлекательны курорты средиземноморского побережья Греции, Италии, Испании и атлантического побережья Португалии, а также острова Атлантического и Индийского океанов. В зависимости от моды, некоторые из них могут иметь предпочтение перед остальными, однако в целом ориентация именно на эти регионы очень устойчива.

Для жителей Северной Америки (США и Канады) отдых у теплого моря ассоциируется с Флоридой, Мексикой, островами Карибского бассейна и Тихого океана. Существенное отличие поведения североамериканских туристов состоит в том, что в их годовом рекреационном цикле нет столь ярко выраженного пика поездок к теплым морям именно в летнее время. В эти месяцы погодные условия в традиционных местах их приморского отдыха слишком жаркие и влажные, создающие реальный дискомфорт. Поэтому сезон отдыха у теплого моря более «растянут» на протяжении года по сравнению с Западной Европой.

В особенности популярны поездки на острова Карибского бассейна в зимнее время, на рождественские и новогодние каникулы. В основном это касается туристов из северо-восточных штатов США и Канады, которые наслаждаются великолепным контрастом снежной холодной зимы родных мест и мягкой теплой зимы Карибского бассейна. Основную массу такого рода любителей путешествий «из зимы в лето» дают крупные города: Нью-Йорк, Бостон, Монреаль и др.

Не станем долго останавливаться на описании этого вида западного туризма — он достаточно детально изучен как отечественными, так и зарубежными исследователями рекреационной деятельности населения. Отметим лишь, что на западном рынке летнего приморского отдыха имеет место жесткая борьба между различными регионами и непосредственными производителями рекреационных услуг. Список традиционных центров приморского отдыха очень ограничен и не особенно растет. Рядовому западному туристу вряд ли придет в голову рисковать своим летним отпуском и ехать в новое, незнакомое место: выбор падает только на хорошо известные места. Фактически рынок летнего приморского отдыха весьма стабилен и давно поделен.

В этой связи важно учитывать, что включение в него новых территорий — в высшей степени сложное дело, предполагающее долговременные масштабные инвестиции, в том числе и в настойчивую пропаганду (рекламу) новых центров. В частности, включение в список традиционных мест летнего приморского отдыха западных туристов таких регионов, как Крым, просто невозможно. Необходимы колоссальные инвестиции в совершенствование рекреационной инфраструктуры Крыма, чтобы привести ее в соответствие со стандартами западных пользователей. При этом важно сознавать, что далеко не всегда инвестиции означают только строительство четырех- и пятизвездочных отелей. Гораздо важнее создание большого количества альтернативных мест проведения времени — десятков, сотен разнообразных кафе и ресторанов, развлекательных и торговых центров, «запуск» новых маршрутов пешеходных, верховых, автобусных и морских экскурсий и многое другое. Такого рода инвестиции экономически, наверное, не могут оправдаться в обозримом будущем: нужны годы настойчивой рекламы нового центра летнего приморского отдыха, чтобы оно заняло свое место на западном рынке рекреационных услуг. Речь идет не о скорой отдаче, а о работе, ориентированной как минимум на четверть века вперед.