Методы оценки кривых спроса

Для замера спроса необходимо провести его оценку при разных ценах (на основе статистических данных по аналогичным товарам).

При замере соотношений между ценой и спросом исследователь рынка должен помнить, что на спросе могут сказаться, помимо цены, и другие факторы – неценовые факторы спроса на товар (факторы, влияющие на величину спроса помимо цены товара).

Кроме цены на величину спроса влияют следующие неценовые факторы:

- доходы потребителей;

- число потребителей на рынке;

- цены на товары-заменители (например, кофе покупатели могут заменить более дешевым товаром – чаем, сливки – молоком, телефонную связь – почтой);

- цены на сопряженные товары;

- вкусы и предпочтения потребителей;

- потребительские ожидания изменения цен;

- реклама;

- время недели, года, когда осуществляется покупка и др.

Неценовые факторы спроса на товар «электрическая энергия»:

- время года, суток;

- число бытовых и промышленных абонентов;

- масштабы деятельности промышленных абонентов;

- уровень благосостояния бытовых абонентов;

- уровень газификации территории, цена на газ, твердое топливо и др.

Экономисты установили, что под влиянием неценовых факторов происходит сдвиг кривой спроса, а не изменение ее формы.

То есть, если один или несколько неценовых факторов спроса, называемых его детерминантами, непостоянны, то они изменяют положение кривой спроса. Увеличение спроса смещает кривую вправо, уменьшение – влево. Смещение положения кривой называется изменением в спросе (рис.7.3). Это понятие не следует смешивать с понятием "изменение величины спроса" под влиянием цены – движение непосредственно по кривой спроса, например, увеличение спроса с величины до при снижении цены с до , показанное на рис.7.2.

Ц

Рис.7.3. Кривые изменения в спросе (сдвиг кривой спроса под влиянием мероприятий по стимулированию сбыта и прочих неценовых факторов)