Реклама как метод продвижения товара на рынке. Виды рекламы. Этапы рекламной кампании.

Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.

Функция продвижения товара имеет ряд основных подфункций:

1) персональная продажа;

2) реклама с использованием средств массовой информации;

3) стимулирование сбыта;

4) торговля;

5) спонсорство;

Все эти подфункции вместе составляют структуру продвижения.

Реклама –неличная платная форма передачи информации о фирме и ее товарах с целью стимулирования сбыта последних.

Реклама – термин происходит от латинского слова«reklamare»- “громко кричать или извещать”. В Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа.

Федеральный закон устанавливает общие и специальные требования к рекламе. В частности статья 5 содержит общие требования к рекламе:

• реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств;
• реклама на территории РФ распространяется на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации;
• не допускается реклама товаров, реклама самого рекламодателя, если осуществляемая им деятельность требует лицензии, но она не получена, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации;
• реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации»;
• использование в рекламе объектов исключительных прав допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации;
• реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.

В зависимости от цели реклама подразделяется на:

• Информативная реклама - Реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах. Информативная реклама используется на этапе выведения товара на рынок и создания первичного спроса.
• Позиционирующая реклама – рекламная деятельность, призванная направлять весь эффект рекламного воздействия на выбранную аудиторию потребителей.
• Напоминающая реклама - разновидность рекламной деятельности, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре; важна на этапе зрелости товара.

Носитель рекламы:

• Канал распространения
• СМИ
• Прямая реклама
• Реклама на месте продаж
• Средство рекламы
• Графические (картинки, статьи)
• Предметные (сувениры)
• Акустические (радио)
• Визуально-зрелищные
• Декоративные (витрины)

Рекламная компания – это система взаимодействующих рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели, предусматривающей применение средств информационного воздействия в течение определенного периода времени.