Оценка экономической (экономисты расчитывают) и коммуникативной (психологи анализируют) эффективности

1. Предварительный мониторинг

2. Промежуточный мониторинг (запуск рекламы)

3. Итоговая оценка (акцент на экономической эффективности)

Виды эффективности рекламы:

· Экономическая эффективность

и

· Коммуникативная эффективность

ü Запоминаемость

ü Понимание

ü Действия потребителей

ü Отношение к марке (лояльность)

ROIC от 300% - хорошо. Хорошо считать по рекламной кампании вообще, а не по конкретному каналу.

Минус – непонятно за счет какого канала вырос объем продаж.

Качественные методы оценки коммуникативной эффективности:

• Наблюдение (за рынком)

• Фокус-группа (наблюдение за репрезентативной выборкой – однократная встреча)

• Глубинное интервью

• Анкетирование

• Панельный метод (фокус-группа создается на каком-то промежутке времени)

3 разновидности наружной рекламы:

- Указатели (указатели на асфальте)

- Имиджевые конструкции (клоун из магазина)

- Медианосители (баннеры)

Показатели эффективности наружной рекламы:

• Охват (зависит от расположения)

• Пассажиропоток

• Gross Rating Point (показатель рейтинга) – отношение целевой аудитории к охвату

Эффективность рекламы на телевидении:

• Рейтинг – отношение эффективной аудитории (количество людей, которые смотрят данную передачу) к общему количеству потенциальных зрителей (размеру рынка)

• Доля аудитории передачи – отношение количество зрителей, смотрящих данну ю передачу, к общему количеству зрителей, которые смотрят телевизор в данный момент

• Доля зрителей в данный момент – количество зрителей, смотрящих телевизор в данный момент, к тем, кто потенциально мог смотреть.

Затраты на рейтинг – отношение затрат к рейтингу