СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ИССЛЕДОВАНИЕ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В РОССИИ

Десять завершивших ХХ век лет глубоко потрясли не только все постсоветское пространство, бывшие социалистические страны Центральной и Восточной Европы, но и весь мир. Исследователи российской и зарубежных систем СМИ единодушны в том, что глобальные и национальные СМИ без сомнения были центром этих исторических событий и привели, по мнению профессора Вестминстерского Университета Колина Спаркса, к необходимости решительного пересмотра стереотипов нашего мышления и изучения новых инновационных парадигм в области теории массовых коммуникаций, в частности, взаимоотношений СМИ и общества [1]. Ян Экекрантц, профессор Стокгольмского Университета, считает, что современная Россия в медиа - дискурсе "безусловно служит огромной естественной лабораторией для социальных и культурных исследований СМИ в самом широком смысле" [2].

Сами по себе быстро модернизирующиеся постсоветские СМИ действительно дают огромный материал для выявления современных закономерностей функционирования СМИ и дискуссий о том, как и чему учить молодых журналистов и студентов. Приведенные высказывания позволяют сделать вывод о том, что современные российские СМИ переходного общества как никогда ранее нуждаются в систематических и объективных исследованиях на всех уровнях - федеральном, региональном и местном, а также и в анализе зарубежных исследователей. Ведь взгляд со стороны очень часто оказывается весьма полезным.

В современной России мы имеем дело с совершенно новой журналистикой: она порвала с советской печатью, но не стала западной, хотя изо всех сил стремится казаться ею. По откровенному признанию профессора Я.Н. Засурского, российская "пресса сегодня далека от высоких стандартов объективности, нравственности и честности. Еще в большей степени это относится к нашим каналам вещания, телевизионным прежде всего". И далее: "Сегодня можно прийти к неприятному выводу: в России почти исчезла независимая пресса" [3].

Мировая история журналистики не знает прецедента, когда СМИ, как это было в 1988-1993 годах, выступили против системы, органической частью которой сами были. Трансформировавшись в свою идеологическую противоположность, они сыграли решающую роль в крушении СССР и формировании нового переходного общества, которое до сих пор мало изучено и не пользуется массовой поддержкой граждан. Вместе с политиками и экономистами, находившимися у власти в 1990-е году, российские СМИ несут ответственность за неудачу экономических реформ.

Идет процесс отчуждения российских СМИ от общества, которое опасается за свое духовное и нравственное здоровье. Оборвалась культурно-историческая линия массовизации прессы и возросла асоциальность прессы [4]. Россия сегодня в 5 - 20 раз отстает от других стран по уровню насыщенности печатными СМИ (годовой тираж газет в 1997 году сократился по сравнению с 1990 годом в 5 раз, журналов - в 7,5 раза). Развиваются главным образом бесплатные рекламные, развлекательные и специализированные деловые издания. Деятельность некоторых СМИ (и особенно каналов ТВ) носит дестабилизирующий, дегуманизированный характер. Возросли коммерциализация и манипулирование в СМИ. Проблема выживания толкает СМИ и отдельных журналистов к тотальной продажности. Не оправдались надежды некоторых исследователей СМИ и самих средств массовой информации на приток западных инвестиций.

Как это ни парадоксально, но в реальной практике российских СМИ, сами журналисты нередко представляют серьезную угрозу свободе слова в России. Редакции, призванные быть центрами общественного контроля и за действиями чиновников, и за сохранением духовных ценностей нации, сращиваются с властью и политическими организациями и формируют общественную повестку дня по своему усмотрению.

В 1990-е годы создались крупные олигархические информационные империи (В. Гусинский, Б. Березовский В. Потанин, Р. Вяхирев и др.). Медиа-магнаты ведут информационные войны с властью, друг с другом и обществом. Широко и безнравственно используются методы "компроматов", манипуляций и "черного Пи-Ара".

Необходимо обратить внимание на усилившиеся в последнее время попытки государства установить жесткий контроль над средствами массовой информации и информационными потоками. Это характерно для Белоруссии, России, Украины, Казахстана и многих других республик бывшего СССР. В России и за рубежом ныне широко обсуждается проблема возможного давления властей на телекомпанию НТВ, и данная ситуация трактуется многими как угроза для свободы слова и печати.

Как и у любого исторического явления, особенно такого сложного и противоречивого, как формирование новой модели российских СМИ, есть и положительный опыт. Хотя СМИ и приняли участие в шоковом разрушении идентификационной модели на индивидуальном и групповом уровнях общественного сознания, что вызвало массовую потерю идентичности, дезорганизацию, массовые неврозы, распространение мистицизма, - но одновременно наши СМИ способствовали ресоциализации среднего и старшего поколений и особенно помогали успешной адаптации молодежи, ее вхождению в новые рыночные условия. Утверждая принципы демократии, свободы слова, прав человека, СМИ все более становятся фактором формирования гражданского общества.

Нельзя не обратить внимание и на интерактивную роль СМИ, внедрение диалогической модели взаимоотношения с аудиторией, компьютерную демократию, рост в журналистике электронных сетей.

Происходящая в настоящее время информационная революция означает переход от индустриального и даже постиндустриального общества к информационному. Процесс формирования глобального информационного общества идет на основе глобализации мировой экономики и внедрения новейших достижений информационных и телекоммуникационных технологий. Мир становится "глобальной деревней", в которой наблюдается унификация товаров, услуг и запросов. Россия, как и другие страны, все более активно становится частью "глобальной информационной инфраструктуры" и "мировой информационной супермагистрали". Интерактивные медиа предоставляют все больше каналов распространения информации. Происходит невиданный рост ускоспециализированых СМИ и визуализация информационых потоков. Параллельно идет и процесс локализации: резко возрос интерес аудитории к местным и региональным новостям (и соответственно к местным и региональным СМИ).

Все большую роль играет Интернет, охватывающий весь земной шар. Ныне в мире имеется около 400 миллионов пользователей Интернета. В 2005 году их число вырастет до 1200 миллионов [5]. Интернет стал и средством общемирового вещания, механизмом распространения информации, а также средой для сотрудничества и общения людей. В отличие от радио- и телевещания, основной функцией которых стало производство и распространение массовой информации, Интернет оказался средой для коммуникации в более широком смысле слова, включающей межличностную и публичную формы общения, как индивидуальную, так и групповую [6].

В России все еще имеются высококвалифицированные и хорошо образованные специалисты, а также достижения в спутниковых и лазерных технологиях, в высокочастотной технике. Огромная территория России также способствует росту Интернета. Ведь расстояния в нем не являются помехой для общения. Интернет является универсальным, немедленным, мобильным, независимым и глобальным.

Вместе с тем существующие серьезные экономические проблемы России мешают внедрению современных технологий. В России сейчас имеется по разным данным от 7,5 до 10 млн. компьютеров, из которых только половина современные. Ныне лишь примерно 3-5 процентов россиян имеют доступ к Интернету. Серьезным препятствием является плохо развитая инфраструктура, наличие мощной теневой экономики, отсутствие правовой защиты и несоответствие стандартов России и Запада. Интернет популярен главным образом у молодого поколения. Однако и здесь происходит отставание от других стран. В России один компьютер приходится на 123 студента, а в Сингапуре - на 5 студентов.

Конечно, власти озабочены этим отставанием. Об этом свидетельствует принятие в 2000 году Доктрины информационной безопасности России и подписание Окинавской Хартии о создании глобального информационного общества, а также конференция президента России В.В. Путина в Интернете 6 марта 2001 года.

Важное значение в деятельности российских журналистов приобретает внедрение принципов толерантного освещения этнических проблем, которые обрели особое значение после распада СССР. Ныне хорошо известны такие "горячие точки" на территории бывшего СССР, как Чечня, Нагорный Карабах, Приднестровье, Абхазия, Таджикистан и т.д.

Названные проблемы постсоветских СМИ стимулируют рост исследований, которые направлены на поиск выхода из системного кризиса. Этот кризис охватывает ее экономические, профессионально - творческие, этические и организационные стороны. Характер процессов, происходящих в российских СМИ, крайне противоречив и неоднозначен.

Однако российские СМИ должны выйти из системного кризиса и создать свою эффективную модель прогрессивного развития. На это направлена деятельность как традиционных, так новых исследовательских центров.

Журналистика может ответить на вызов нового тысячелетия только укрепив свою теоретическую базу и постоянно расширяя исследовательские возможности. Несомненно, нужно преодолевать старые стереотипы, беспощадно говорить и писать об ошибках, чтобы не повторять их вновь и внимательно анализировать все новое, постоянно поддерживая его. Конечно, в современных рыночных условиях и в период резкого сокращения объемов государственных вложений средств в науку, все это нужно обеспечивать материально.

За последнее десятилетие значительно изменилась направленность интересов исследователей российских СМИ. Раньше, для советского периода были весьма характерны историко-описательные работы (с очень сильным идейно-политическим уклоном), а также изучение мастерства, поэтики, форм журналистской деятельности. В период перестройки (1985-1991 годы) и в период постперестройки 1990-х годов усилился интерес к социальному статусу, общественным связям и эффектам прессы.

Традиционным направлением социальных и социально-психологических исследований для большинства исследовательских центров СМИ Российской Федерации является:

Исследование свободы слова и печати, взаимоотношений журналистики с институтами власти и гражданского общества, соответствия модели СМИ потребностям социальной системы.

Исследование аудитории СМИ, определение ее типологии, состава, читательских и зрительских интересов, тенденций развития и т.д.

Исследование журналистских кадров, новой типологии СМИ, процессов коммерциализации прессы, телевидения и радиовещания.

Исследование текстов прессы, телевизионных и радиопередач и эффективности их воздействия на аудиторию.

Исследование и обучение новым технологиям и их внедрение в деятельность СМИ.

Обеспечение рекламных кампаний и кампаний паблик рилейшнз.

В основном исследования - коммерческие. Значительная часть исследований посвящена выявлению рейтингов (аудитории) СМИ. Исследуются и крупнейшие рекламодатели России. По результатам исследований также составляются рейтинги рекламодателей. Большинство исследований строится на основе количественных (точнее, валовых) показателей.

Практически не ведется или ведется недостаточно исследований в следующих направлениях:

Внутренние проблемы функционирования СМИ (журналистский коллектив, взаимоотношения представителей различных каналов, изданий и т.п.).

Становление (формирование) журналиста.

Этические принципы работы журналиста: контроль за их соблюдением со стороны профессионального журналистского сообщества.

Проблема безопасности в работе журналиста.

Социальная ответственность журналиста (влияние СМИ на общество).

Типология СМИ.

Вышеперечисленные темы обычно финансируются за счет грантов. Но академическая общественность Москвы и Санкт-Петербурга, занимающаяся исследованиями СМИ, в большей степени ориентирована на получение заказов от коммерческих структур, что определяет приоритет исследований, направленных на изучение размеров аудитории и платежеспособности рекламодателей.

В значительной мере перераспределение интересов в исследованиях СМИ связано с развитием в 1990-е годы новых многочисленных служб изучения общественного мнения. Для этих служб популярность СМИ стало одним из предметов исследования. Данные службы используют различные методики. Это прежде всего личные интервью (Экро, Комкон, Гэллап - Санкт-Петербург и другие) и телефонные опросы (Гортис, Независимый Аналитический Центр и другие).

Продолжали активно действовать и академические научные центры. Среди таких академических центров нельзя не назвать около 60 факультетов, отделений и кафедр журналистики в России и почти три десятка в остальных странах бывшего СССР (в том числе 8 - на Украине). В России ведущими организациями традиционно являются факультеты журналистики Московского, Санкт-Петербургского, Воронежского, Уральского, Новосибирского и Ростовского государственных университетов. Однако здесь можно назвать не только факультеты журналистики. Например, в Читинском институте Иркутской государственной экономической академии активно работает лаборатория прикладной социологии. Она занимается исследованиями аудитории СМИ, этносоциологическими исследованиями традиций народов Байкальской Азии. В отдельных регионах России и странах СНГ активно действуют союзы и ассоциации журналистов, пресс-клубы.

Систематические и широкие по охвату исследования регулярно публикуются прежде всего в московских и санкт-петербургских журналах. Отдельные журналы и информационные бюллетени издаются в различных регионах России и других странах бывшего Советского Союза. Исследования публикуются как в специализированных изданиях, посвященных деятельности СМИ, так и в изданиях, рассматривающих смежные области.

Необходимы дальнейшие исследования СМИ. Очень важно развитие международной интеграции в сфере журналистских исследований. Она будет способствовать восстановлению и расширению профессиональных контактов и обмену информацией [7].

С мая 2000 года осуществляется интернациональный проект "MediaRes.net - Международная информационная сеть независимых исследований СМИ в Центральной и Восточной Европе", одним из координаторов которого является Масс Медиа Центр факультета журналистики СПбГУ. В совместном проекте также участвуют немецкие коллеги из Ханс-Бредов-Института в Гамбурге и болгарские коллеги из Ассоциации "Балканмедиа" в Софии. Проект имеет целью установление и углубление контактов между исследователями СМИ из Восточной, Центральной и Западной Европы. Хотя переходный период в Центральной и Восточной Европе продолжается более 10 лет, совместные проекты и продолжительное сотрудничество встречаются все еще относительно редко. Однако международное сотрудничество и сравнительный анализ кажутся ныне даже более важными, так как происходит интернационализация и глобализация СМИ. Этот проект финансируется программой Фонда Фольксваген (the Volkswagen Foundation) <Общие дороги в Европу> (Programme <Common Roads to Europe>) в течение двух лет.

Для того чтобы улучшить контакты между исследователями из Восточной, Центральной и Западной Европы необходима информация о том, кто и по каким темам проводит исследования. По этой причине три партнера собирают данные по деятельности, направленной на изучение СМИ в Центральной и Восточной Европе. Организации и отдельные исследователи запрашиваются о сфере деятельности, темах и методах их исследований. Эти данные смогут помочь исследователям быть в курсе деятельности в других странах, а также могут быть использованными как база развития в совместных проектах.

Одна из целей проекта - открытие весной 2001 года сайта на русском и английском языках в Интернете (http://MediaRes.net). Вэб-сайт будет включать банк данных по организациям и мероприятиям по исследованию СМИ в Восточной и Центральной Европе. Кроме того, для поддержки обменов, будет доступна информация и ссылки на конференции, семинары, недавние публикации, фонды и программы содействия. Сайт также еще будет включать платформу для дискуссий по общим исследовательским темам.

Для того чтобы улучшить знания по интернационализации СМИ, данный проект включает и исследовательскую деятельность по анализу и сравнению образов зарубежных стран и особенно образов Европы в болгарских, немецких и российских СМИ. Российские партнеры широко проанализируют телевизионные зарубежные новости в свете даваемых образов и восприятия этих новостей российской аудиторией. Два других партнера также соберут информацию по этой теме для того, чтобы сравнить ситуацию в трех упомянутых выше странах. Эти результаты также будут опубликованы и обсуждены на международном уровне.

Итак, глобализация и информационная революция создают совершенно новую информационную картину мира (мира нового века и нового тысячелетия), и эта картина требует своего осмысления [8].

Будущее печатных СМИ России

В настоящее время экспертами медиа-рынка развернута широкая дискуссия о судьбе российских печатных средств массовой информации в свете сегодняшних тенденций отрасли, как с точки зрения общемировых, так и сугубо российских особенностей развития рынка. Несмотря на многофакторность и сложность процессов выстраивания российской медиа-индустрии, некоторые предположения и выводы о завтрашнем дне газет и журналов в нашей стране можно сделать уже сейчас.

Пронозирование развития рынка печатных СМИ в России невозможно без учета той политико-экономической ситуации, в которой окажется страна в течение ближайших 10 лет.

Хотелось бы надеяться, что нас ждет последовательное экономическое развитие, удвоение ВВП и, как следствие, – рост покупательной способности российских граждан. Мы пережили времена, когда читатели получали дозированную, строго отредактированную пропагандистскую информацию и смотрели на мир глазами главного редактора газеты «Правда». Сейчас же мы воспринимаем окружающую действительность через мониторы персональных компьютеров и экраны цифровых телевизоров, получаем любую информацию по каналам спутниковой и мобильной связи. Причем как информацию, так и дезинформацию. Отсюда и споры, как раньше между лириками и физиками, о наиболее перспективной, простой и доступной форме подачи информации читателю и главное – эффективной системе ее распространения на российском медиа-рынке.

Начнем с того, что признаем за аксиому факт распространения законов бизнеса на всю систему рынка СМИ. Информация, облаченная в печатную или электронную форму, выступает в роли реализуемого товара, за которую потребитель готов платить деньги. Поэтому сочетание «информация – деньги – информация» будет и впредь являться основой успешного развития медиа-бизнеса. Причем независимо от политической конъюнктуры и экономической ситуации в России.

Анализ международного опыта развития СМИ показывает, что доход мировых средств массовой информации достигнет в текущем году гигантской суммы – более 1 трлн. долларов. Несмотря на нынешние сложности мировой экономики, люди продолжают читать газеты, смотреть телевидение и покупать компьютеры во все растущих объемах. Более того, в последние годы в масс-медиа наиболее бурно развиваются цифровые технологии, которые, по всей видимости, и определят в ближайшем будущем основной рост доходов рынка СМИ. По нашим подсчетам, через 10 лет он составит приблизительно 1,5 -1,6 трлн. долларов. Но это мировой опыт, который не всегда, как показывает практика, приживается на наших информационных просторах. А как же у нас, в России?

ОФИЦИАЛЬНАЯ СТАТИСТИКА И РЫНОЧНЫЕ РЕАЛИИ

По данным на начало 2004 года, в России зарегистрировано более 42 тыс. периодических печатных изданий, в том числе 23.749 газет, 14.332 журнала, 2999 альманахов, сборников, бюллетеней и т. д. За последние годы общее количество печатных СМИ увеличилось на 15 тыс. наименований, то есть в полтора с лишним раза. Суммарный тираж российских газет в 2003 году составил примерно 8 млрд. экземпляров, а журналов – 520 млн. экземпляров. На долю федеральных, региональных и муниципальных изданий приходится по 1/3 общероссийского тиража газет. Среди журналов лидируют центральные массовые издания универсального профиля, на долю которых в общем годовом тираже приходится свыше 80%

Неплохие цифровые показатели. Но есть, как говорится, одно «но». Всю эту информационную массу нужно реализовать на медиа-рынке, а точнее – продать потребителю. И здесь начинаются большие проблемы, позволяющие говорить о явном переизбытке информационного товара. На наш взгляд, основными причинами сложившейся диспропорции между количеством предлагаемых изданий и спросом на них является неудовлетворительное позиционирование печатных средств массовой информации, их низкое, в основной массе информационное и полиграфическое качество, неумение организовать процесс дистрибуции. И главное – низкая платежеспособность основной массы населения в условиях постоянного ценового роста. Опять же мировой опыт показывает: чем выше жизненный уровень людей, тем больше спрос на качественную информацию. У нас же, согласно данным Аналитического центра Юрия Левады, 26% граждан вообще не имеют возможности читать прессу.

Отсюда вытекает вывод: в ближайшее десятилетие рынку печатных СМИ, видимо, будет присущ ряд следующих тенденций, которые излагаются ниже.

ИНТЕРНЕТ И ПЕЧАТНОЕ ИЗДАНИЕ: ПАРТНЕРЫ ИЛИ СОПЕРНИКИ?

Как и во всем мире, развитие Интернета на тиражи российской периодики, по нашему мнению, отрицательного влияния не окажет. Скорее наоборот, многие газеты будут активно использовать возможности мировой сети для того, чтобы постоянно расширять свою читательскую, в том числе и зарубежную аудиторию. Об этом, в частности, свидетельствует наметившийся в последние годы неуклонный рост количества посетителей электронных версий печатных изданий. Поэтому, на наш взгляд, прогнозы относительно того, что развитие Интернета заставит российских читателей отказаться от традиционных бумажных изданий и получать информацию исключительно на информационных сайтах, вряд ли будут иметь подтверждение. Более того, как показали результаты исследования, проведенного в июне 2004 году компанией The Media Audit, газеты, создавшие свои интернет-представительства, приобретают новых читателей и для бумажной версии. Кроме того, переход газет в виртуальное пространство и постоянно обновление новостей на сайте позволяет им более успешно конкурировать с телевидением.

Например, по данным агентства Hitwise, среди печатных изданий, представленных в Интернете, в декабре 2003 года больше всего посетителей привлекли американские газеты The New York Times, The Washington Post, USA Today, журнал Sports Illustrated и индийская газета Times of India. Среди российских отмечаются «Эксперт» (пилотный выпуск этого глянцевого журнала вышел в США, что можно считать определенным прорывом в сегменте отечественных деловых журналов на западном медиа-рынке), «Коммерсантъ-Власть», «Деньги», «АиФ» и др. Хотя, конечно, могут быть и исключения. Так, если верить исследованиям компании Borrell Associates, единственным исключением из этого правила является раздел частных объявлений, размещаемых в газетах и на их сайтах. Пользователи сети предпочитают посещать интернет-версию этого раздела и крайне редко покупают газеты ради приобретения подобной информации.

Согласно официальным данным, на начало 2004 года в Российской Федерации зарегистрировано более 1100 электронных периодических изданий. Но, судя по всему, эта среда и у нас постепенно достигает насыщения, возможно, временного. Во всяком случае, темпы регистрации электронных периодических печатных изданий в России несравненно ниже, чем традиционных печатных. В то же время «всемирная паутина» потенциально в состоянии кардинально революционизировать индустрию печатных СМИ, так как открывает принципиально новые возможности для их издателей, распространителей и потребителей. Несомненно, что скоро они будут востребованы в гораздо большей степени, чем сегодня, в частности, при переходе газет от модели «печать – распространение» к модели «распространение – печать», которая понемногу начинает внедряться и в России.

ПЕРЕИЗБЫТОК ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ И НЕМИНУЕМОЕ СОКРАЩЕНИЕ ТИРАЖЕЙ

По нашим прогнозам сокращение общих тиражей печатных изданий будет составлять приблизительно 1–2% в год. А это значит, что выживать на рынке СМИ будет сильнейший, перспективно мыслящий издатель и распространитель, имеющий определенную экономическую и политическую самостоятельность, а также финансовый потенциал. Следовательно, уже в ближайшее время мы будем являться свидетелями постепенной концентрации всей системы издательско-распространительского бизнеса в руках нескольких крупных российских и зарубежных медиа-холдингов.

Характерный пример по польскому рынку. В результате реформирования сегмента печатных СМИ, из всей массы местных амбициозных издателей остался только один, остальные были вынуждены уступить место западным медиа-гигантам. Та же тенденция прослеживается и в сегменте распространения прессы, где из ста официальных дистрибуторов на рынке осталось только шесть.

Передел российского медиа-рынка неизбежен, а значит, многие печатные издания, которые сегодня еще пытаются держаться на плаву за счет старых связей и средств, уйдут в небытие, оставив за собой длинный шлейф долгов, претензий спонсоров и судебных разбирательств.

ГАЗЕТА КАК ПОКАЗАТЕЛЬ УРОВНЯ ЖИЗНИ

Общемировая тенденция: по мере роста покупательной способности населения падает спрос на бульварную и развлекательную прессу. Покупка периодических печатных изданий станет престижным элементом образа жизни обеспеченных слоев населения страны. Как следствие – увеличение спроса на качественные издания, разнообразие рынка деловой прессы, рост спроса на бизнес-издания «по интересам» и приложения к ним. Как показывает опыт, развитие рынка деловой прессы во многих странах было связано с ростом числа индивидуальных частных инвесторов, для которых важно регулярное и достоверное получение узкопрофильной информации. Приблизительно с начала 90-х годов в России предпринимались попытки западных печатных изданий выйти на российский рынок деловой прессы. Однако большинство из них заканчивалось полным фиаско, как например с русскоязычной версией американского делового журнала Business Week или французского развлекательного Paris Match. Основная причина – зарубежные издания предлагали российскому читателю переводы «оригинальных» западных статей, которые были совершенно ему неинтересны.

Журнал Paris Match, кстати, несмотря на горький опыт, вновь предпринимает попытку занять свою нишу на российском печатном рынке. Как и один из крупнейших в мире издательских домов Time Inc, который планирует выйти на российский медиа-рынок с русскоязычной версией американского делового журнала Fortune («Богатство»). Time Inc входит в состав американской медиа-империи AOL Time Warner с оборотом в 40,9 млрд. долларов, издает порядка 140 различных журналов, которые, по заверениям компании, читает около 300 млн. человек. Зарубежные издательские дома заинтересовались российским рынком деловой прессы по одной простой причине: в США и Западной Европе из-за экономического спада данный сегмент находится в крайне тяжелом положении. Рекламные доходы деловых журналов падают, а распространяются они в основном по подписке, что требует от издателей существенных дополнительных расходов. Российский рынок прессы, наоборот, по их мнению, стабильно растет и имеет большие финансовые перспективы. По всей видимости, американцы, чей журнал рассказывает в основном о корпоративных новостях, также посчитали, что в России будет расти прослойка «белых воротничков», которые во всем мире являются основными читателями деловой прессы.

В этой связи хотелось бы поделиться еще одним наблюдением. Сегодня российский издатель и распространитель достаточно настороженно относятся к проникновению иностранного капитала на отечественный рынок СМИ, справедливо опасаясь повторения ситуации, которая сложилась на некоторых медийных рынках в странах Восточной Европы, например, в Польше и в Чехии. В этих странах издательские дома из Германии, Голландии и Швейцарии заняли лидирующее положение на местных рынках, вытеснив и поглотив многие национальные структуры, и в этом есть повод для беспокойства.

БУДУЩЕЕ ЗА ГЛЯНЦЕВЫМИ ЖУРНАЛАМИ

Рост и ужесточение борьбы на рынке «glossy» – одного из самых важных рекламных носителей для сферы реализации товаров класса «люкс» и единственного с точки зрения прямого рекламного размещения этих товаров. По нашим прогнозам, на данном рынке будут концентрироваться крупнейшие обороты рекламы по печатным СМИ, а самыми доходными станут издательские дома, владеющие качественным «глянцем». В данном сегменте скорее всего будут «сожительствовать» две основные группы «глянцевых изданий». Первая – это российские издания мировых брендов, вроде Cosmopoliten, Vogue, Elle, GQ, Playboy, Robb Repport (класс «люкс») и др. Вторая группа – это стопроцентные российские издания, причем это могут быть как новые издания («Эксперт», Arnold Magazine, «Вкусный Журнал» и др.), так и издания, которые существовали еще в советское время и изменились в соответствии с рыночными запросами, например «За рулем», «Здоровье», «Работница» и т. д.

ОБЪЕМ РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА

Так, например, согласно официальным прогнозам английской группы Zenith Optimedia, в 2004 году мировой расход на рекламу увеличится на 3% и достигнет 324,5 млрд. долларов. По мнению Zenith Optimedia, в 2005 году расходы на рекламу во всем мире составят 355,3 млрд. долларов.

Предполагается, что американские корпорации в 2004 году затратят на рекламу 148,3 млрд. долларов (в прошлом – 144,4 млрд. долл.).

Что же касается Западной Европы, то здесь ситуация неопределенная. Рекламный рынок в странах Европейского Союза сокращается три года подряд. Аналитики полагают, что с учетом стабильности цен уменьшение объема рекламы будет в пределах от 0,7 до 2,6% во Франции, Германии, Италии, Испании и Британии. При этом хуже всего будет обстоять дело с рекламой в Соединенном Королевстве. Сейчас Британия переживает самый сильный кризис в этой сфере с 1999 года.

В Японии рынок рекламы в этом году практически останется на прежнем уровне – 33,5 млрд. долларов.

Устойчиво будут расти расходы на рекламу в Китае, Гонконге, на Тайване и в Южной Корее – приблизительно на 6,6% и составят около 18 млрд. долларов.

В России, согласно годовому отчету рекламной ассоциации РАРА, в 2003 году печатные СМИ освоили около 600 млн. долларов рекламных средств. По прогнозам экспертов, в этом году рынок печатных СМИ получит уже около миллиарда долларов от рекламы, и ее объемы в прессе будут стабильно расти на 20-25% ежегодно.

В то же время, согласно прогнозам западных экспертов, роль и объемы рекламы в электронных СМИ будут последовательно сокращаться при одновременном увеличении в журнально-газетном сегменте. По мнению видного специалиста в области печатных СМИ Дональда Каммерфельда, президента Международной федерации периодической прессы (Federation Internationale de la Presse Periodique (FIPP), на эффективность TV-рекламы, наряду с завышенными ценами и малыми объемами, что по понятным причинам невыгодно заказчику, определенное негативное воздействие будут оказывать различные ноу-хау, в том числе т. н. спецприставки, появившиеся на западном рынке и предназначенные для фильтрации телепрограмм. Купив подобную приставку к своему телевизору за 250 дол. США, обыватель отфильтровывает ненужную рекламу и получает исключительно содержательную часть телепередачи. Конечно, у телерекламы остается еще один мощный рычаг повышения своей эффективности – воздействие на подсознание интеллектуальных объектов путем использования определенных психологических приемов и методов, но с этим уже активно борются как российские, так и зарубежные законодатели.

Модно рассмотреть основные понятия цели и задачи указанные в главе 1 Закона о СМИ (1991 г.):

Свобода массовой информации в Российской Федерации:

-поиск, получение, производство и распространение массовой информации;

-учреждение средств массовой информации, владение, пользование и распоряжение ими;

-изготовление, приобретение, хранение и эксплуатация технических устройств и оборудования, сырья и материалов, предназначенных для производства и распространения продукции средств массовой информации;

-не подлежат ограничениям, за исключением предусмотренных законодательством РФ о СМИ.

2. К основным понятиям СМИ, для целей настоящего Закона относятся:

-массовой информацией - предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы; -СМИ - периодическое печатное издание, радио-, теле-, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации; -периодическое печатное издание - газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное название, текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год;

-продукция СМИ - тираж или часть тиража отдельного номера периодического печатного издания; -под распространением продукции СМИ понимается продажа (подписка, доставка, раздача) периодических печатных изданий; -специализированное СМИ - такое СМИ, для регистрации или распространения продукции которого настоящим Законом установлены специальные правила; -редакцией СМИ - организация, учреждение, предприятие либо гражданин, объединение граждан, осуществляющие производство и выпуск средства массовой информации; -главный редактор - лицо, возглавляющее редакцию (независимо от наименования должности) и принимающее окончательные решения в отношении производства и выпуска средства массовой информации; - журналистом - лицо, занимающееся редактированием, созданием, сбором или подготовкой сообщений и материалов для редакции зарегистрированного средства массовой информации, связанное с ней трудовыми или иными договорными отношениями либо занимающееся такой деятельностью по ее уполномочию; - издателем - издательство, иное учреждение, предприятие (предприниматель), осуществляющее материально-техническое обеспечение производства продукции средства массовой информации, а также приравненное к издателю юридическое лицо или гражданин, для которого эта деятельность не является основной либо не служит главным источником дохода;

- распространителем - лицо, осуществляющее распространение продукции средства массовой информации по договору с редакцией, издателем или на иных законных основаниях.

Недопустимость цензуры

Цензура массовой информации - требование от редакции СМИ со стороны должностных лиц, государственных органов, организаций, учреждений или общественных объединений предварительно согласовывать сообщения и материалы (кроме случаев, когда должностное лицо является автором или интервьюируемым)

Не допускается:

-наложение запрета на распространение сообщений и материалов, их отдельных частей;

-создание и финансирование организаций, учреждений, органов или должностей, в задачи либо функции которых входит осуществление цензуры массовой информации;

Недопустимость злоупотребления СМИ

Не допускается использование СМИ в целях совершения уголовно наказуемых деяний, для разглашения сведений, составляющих государственную или иную специально охраняемую законом тайну, для осуществления экстремистской деятельности, а также для распространения передач, пропагандирующих порнографию, культ насилия и жестокости.

Запрещается использование в теле-, видео-, кинопрограммах, документальных и художественных фильмах, относящихся к специальным СМИ, скрытых вставок, воздействующих на подсознание людей и (или) оказывающих вредное влияние на их здоровье.

Запрещаются распространение в СМИ, а также в компьютерных сетях сведений о способах, методах разработки, изготовления и использования, местах приобретения наркотических средств, психотропных веществ, пропаганда каких-либо преимуществ использования отдельных наркотических средств, психотропных веществ, за исключением рекламы наркотических средств и психотропных веществ, внесенных в списки II и III в соответствии с Федеральным законом "О наркотических средствах и психотропных веществах", в СМИ, рассчитанных на медицинских и фармацевтических работников, а также распространение иной информации, распространение которой запрещено федеральными законами.

Законодательство о СМИ:

Законодательство РФ о СМИ состоит из настоящего Закона и издаваемых в соответствии с ним других законодательных актов, законодательства о СМИ республик в составе РФ. Если межгосударственным договором, заключенным РФ, предусмотрены для организации и деятельности СМИ иные правила, чем установленные настоящим Законом, применяются правила межгосударственного договора.

Применение Закона

Настоящий Закон применяется в отношении СМИ, учреждаемых в РФ, а для создаваемых за ее пределами - лишь в части, касающейся распространения их продукции в РФ. Юридические лица и граждане других государств, лица без гражданства пользуются правами и несут обязанности, предусмотренные настоящим Законом, наравне с организациями и гражданами Российской Федерации, если иное не установлено законом.