Стиль рекламного обращения.

Принято выделять следующие основные

функциональные стили: официально-деловой, научно-профессиональный, публицистический, литературно-разговорный. Стиль, избираемый для рекламного обращения, определяется спецификой банка, целями рекламы, структурой и формой ее подачи, а также характерными особенностями той аудитории, которой адресуется обращение.

Работая над стилем рекламного обращения необходимо обратить внимание на следующие моменты:

-не следует злоупотреблять применением

профессиональных терминов;

-мысли необходимо излагать просто доступно, ясным языком;

-следует избегать избитых фраз и штампов;

-следует обратить внимание на логическую последовательность и цельность, непротиворечивость обращения.

Уникальное торговое предложение – концепция утверждающаяся, что реклама должна предложить потребителям уникальное предложение, включающее в себятри основных условия:

1. Каждое рекламное объявление должно содержать конкретное предложение для потребителя: купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду..

2. Предложение должно быть таким, какого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает. Оно должно быть уникальным. Его уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которого еще не делали в данной сфере рекламы.

3. Предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно могло привлечь к потреблению новых потребителей.

Для того, чтобы умело использовать стратегию УТП в современных условиях, рекламистам важно понять, какие утверждения о товаре воспринимаются, как уникальные, и уметь предсказывать особенности восприятия такой рекламы.

Утверждение уникальности — это не то же самое, что утверждение превосходства. УТП должно рассказать о товаре так, чтобы вызвать удивление потребителя, чтобы тот посмотрел на него по-новому — так, как не привык смотреть на товары той же категории. Все это — необычная для потребителя информация. А то, что кажется необычным, — вызывает интерес, любопытство, наконец, удивляет, — хорошо запоминается. Установлено, что процесс поступления информации в память носит избирательный характер. В памяти фиксируются, прежде всего, те впечатления, которые обладают высокой степенью информативной значимости, или "выделенности". Очевидно, что информация, меняющая знания о целом классе товаров, воспринимается как информативно значимая, выделенная информация.

Психологические аспекты туристской рекламы. Виды рекламного психологического воздействия. Восприятие рекламы. Психологическая направленность рекламного текста.