Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника


Жанровая типология PR-текстов




1. Первичные ПР-тексты. - предназначены для определенной ЦА, распространяемые методами прямой доставки или рассылки.

1.1. Оперативно-новостные жанры. Оперативно передают неизвестную обществ-ти новостную инфо, касающуюся базисного субъекта ПР.

1.1.1. Пресс-релиз –несёт предназначенную для прессы актуальную оперативную инфо о событии

1.1.2. Приглашение – инфо. о событии с предложением принять в нем участие.

1.2. Исследовательско-новостные жанры - сообщают неоперативную, но актуальную инфо, сопровождающую новостное событие и предлагают ее анализ, истолкование.

1.2.1. Бэкграундер –расширенная инфо текущего хар-ра, кот. служит цели поддержания паблисити орг-ции.

1.2.2. Лист вопросов и ответов.. Цель – предоставить позитивную информацию.

1.3. Фактологические жанры – доп. инфо. (факты) по отношению к новостному событию в жизни базисного субъекта ПР.

1.3.1. Факт-лист. Краткое представление фактов.

1.3.2. Биография.

1.4. Исследовательские жанры. – логич. анализ фактов, особой стилистики, тяготеют к научному стилю.

1.4.1. Заявление. Объявляет позицию компании по опреде. вопросу или реакцию на событие

1.5. Образно-новостные жанры. Сосредоточены на новостном событии, но информация о нем излагается от конкретного лица: чаще мнимо написанное первым лицом компании и распространяемое от его имени.

1.5.1. Байлайнер. Авторская или именная статья, посвященная новостному событию, создающая или поддерживающая через авторитетный текст от имени первого (должностного) лица имидж организации.

1.5.2. Поздравление

1.5.3. Письмо. Обращение, посвященное новостному событию в жизни организации или комментарию по проблеме для узкой целевой группы общественности, которая всегда указывается в письме при обращении.

2. Комбинированные ПР-тексты. Группа текстов, объединенных одним инф. поводом, собранная механическим или полиграфическим способом.

2.1. Пресс-кит. Набор представляющих интерес для прессы разножанровых простых первичных ПР-текстов, иконических материалов.

2.2. Буклет, проспект, брошюра, годовой отчет

2.3. Ньюслеттер. Корпоративное (внутреннее) периодич. издание, содержащее ПР-тексты, журналистские материалы.

2.4. Листовка. Важный жанр политической коммуникации, представлен только в политическом ПР.

3. Медиактексты. - подготовлены сотрудниками ПР-структур или самими журналистами, написаны по канонам современной жур-ки и распр-ся исключительно через печатные органы ср-в массовой инфо.

3.1. Имиджевая статья. Представляет актуальную социально значимую проблему и точку зрения автора на данную проблему.

3.2. Имиджевое интервью -информирование общественности о позитивном опыте организации, ее заслугах, о предстоящем событии или о подробностях произошедшего новостного события; разъяснение общественности позиции с точки зрения должностного лица организации.

3.3. Кейс-стори (case story). Сообщение о благоприятном использовании потребителями продукта или услуги или о разрешении проблемной ситуации.

3.4. Занимательная статья (feature). - упоминание в СМИ в наиболее привлекательном для читателя и компании контексте, а также возможность в легком стиле подойти к серьезной проблеме.

3.5. Обзорная статья. Журналистский материал, анализирующий, интегрирующий опыт нескольких фирм, организаций одной отрасли, и, следовательно, являющийся компонентом экономических коммуникаций.

4. Смежные тексты. (тексты со слабо выраженными признаками ПР-текста: неполнота функции и выраженности признака паблицитности базисного субъекта ПР или признака текста вообще)

4.1. Слоган. Отражает основное содержание деятельности базисного субъекта.

4.2. Резюме. Функционирует в пространстве экономической коммуникации, содержит оптимизированную информацию о биографии персоны, но не отражает паблицитный капитал базисного субъекта ПР.

4.3. Пресс-ревю. Подборка материалов печатных СМИ (копированных или сброшюрованных). Это результат клиппинга внешних журналистских материалов, позволяющий производить мониторинг отраженного в СМИ паблицитного капитала компании как в целом, так и по отдельным составляющим. То есть это средство анализа отношения общественности к базисному субъекту ПР (организации).


Поделиться:

Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 81; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2024 год. (0.005 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты