Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника


Эффективность рекламной кампании. Понятие эффективности рекламной кампании. Отчет о проведении рекламной кампании (виды документов, предоставляемые заказчику).




Оценка Коммуникативной эффективности рекламной кампании Применимость:

Технология оценки эффективности рекламной кампании может использоваться как самостоятельно, так и как часть более обширного исследования, касающегося потребления продуктов/услуг. Требования к проведению: Оценка эффективности рекламной кампании проводится на сравнимых по составу (условия отбора, пол, возраст и т.д.) потребительских аудиториях. Варианты проведения:

- Две волны, первая до начала и вторая - по окончании рекламной кампании. Используется для непродолжительных (1-2 месяца) рекламных кампаний.

- Три-пять волн, первая - до начала, одна-три - во время проведения и одна волна по окончании рекламной кампании. Используется для продолжительных по срокам (3-6 месяцев) рекламных кампаний.

- Еженедельные волны на небольших по размеру выборках (80-150 респондентов). Используется на рекламных кампаниях любой продолжительности. Данный вариант позволяет оперативно изменять/корректировать рекламную кампанию. Измеряемые показатели:

- Спонтанное (т.е без подсказки) знание марок

- Спонтанное знание рекламы марок

- Подсказанное знание марок

- Подсказанное знание рекламы марок

- Для марки Заказчика (спонтанно)

- в каких медиа встречали рекламу марки заказчика

- что запомнили из сюжета/содержания рекламного обращения

- какова была основная идея рекламы

- Для марки Заказчика (с показом рекламных макетов, раскадровок ролика, зачитыванием сюжета)- встречали ли такую рекламу

- какой марке принадлежит такая реклама (респонденту демонстрируются материалы без названия/логотипа рекламируемой марки)

- понравилась реклама или нет

- Покупка марок за последние три месяца (месяц, полгода)

- Марки, которые респонденты покупали за последние три месяца (месяц, полгода) чаще всего

- Марка, которую купили последней

- Марка, которую планируют купить в следующий раз

- Марки, которые не будут покупать никогда. Результат:

Методика оценки эффективности рекламы дает возможность:

- Оценить, долю потребителей, встречавших рекламное сообщение

- Оценить эффективность различных медиаисточников

- Оценить, какие из элементов рекламы запомнились потребителю наиболее всего

- Оценить, как рекламное сообщение было понято и интерпретировано потребителем

- Оценить силу связи между рекламным сообщением и рекламируемой маркой

- Оценить уровень влияния рекламы на продажи/потребление продуктов

Отчет о проведении рекламной кампании(кому, период прохождения, описание работы, от кого)

 


Поделиться:

Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 50; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2024 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты