Психология восприятия рекламы

Психологическое воздействие рекламы осуществляется по этапам:

· привлечение внимания;

· возбуждение интереса;

· убеждения;

· принятия решения.

· Каждый этап воздействия между собой взаимосвязан, и нарушение последовательности этапов или исключение какого-либо из них приводит к тому, что человек не воспринимает рекламу, и она не достигает цели.
Первый этап рекламного воздействия связан с привлечением внимания к предлагаемому товару, это использование контрастов, цветовое решение, необычное изображение предметов, выразительность темы, музыкальное оформление. Хорошая реклама всегда основывается на оригинальной, свежей и хорошо продуманной идее.

· Следующий этап – восприятие.

В зависимости от психологии каждого человека и восприятие рекламы будет происходить по-разному.

Насколько будет воспринята реклама зависит от:

· круга интересов предполагаемого покупателя;

· его потребностей;

· социального и материального положения;

· профессии;

· образования;

· возраста.

И эти все факторы должны обязательно продумываться при разработке рекламы для соответствующего продукта. Большое значение имеет процесс запоминания рекламы. Степень запоминания зависит от повторения рекламного сообщения. Внушение- это своего рода гипноз. Влияние внушений в общем восприятии рекламы проявляется особенно эффективно, когда словесная информация сопровождается яркими, образными представлениями.

Как повысить эффективность восприятия рекламы

· Рекламная информация всегда должна быть правдивой, соответствовать реальности, не искажать действительность, содействовать достижению определенных целей, удовлетворять потребности людей.

· Всегда эффективно будет воспринята реклама, которая не лишена оригинальности и чувства юмора.

· Не останется без внимания реклама, в которой будут сведения из области знаний (биологии, химии, медицины, литературы и т.д.), так как эта информация содействует познанию окружающего мира.

· Эффективность восприятия рекламы можно повысить внедрением в нее элементов конкурса.

· Немаловажную роль в рекламном ролике необходимо отвести музыкальному оформлению.

· Используйте при написании рекламного текста рифму.

Эффективность восприятия рекламы определяется силой воздействия рекламных средств, правильным выбором ее содержания. В процессе своего воздействия содержание рекламных средств оказывает влияние на восприятие сообщения и человек либо отвергает, либо принимает данную информацию