Методы ценообразования.

Прежде чем приступить к рассмотрению и выбору методик це­нообразования, необходимо осознать, что ценовая политика про­давца зависит от типа рынка, на котором он осуществляет (или будет осуществлять) свою предпринимательскую деятельность. Поскольку рыночная система предполагает свободную рыночную конкуренцию, то типы товарных рынков необходимо рассматри­вать в зависимости от конкуренции на них:

1) с точки зрения предпринимателя;

2) с точки зрения структуры рынков в общегосударственном масштабе, т.е. в масштабе рыночной экономики страны.

Задачи и действия отдельных предпринимателей и государства на рынках различных типов не совпадают. Предпринимателя инте­ресует тот тип рынка, на котором он осуществляет свою деятельность. Поэтому ему необходимо знать тип своего рынка, его специ­фику и особенности. В частности, предпринимателя будут интере­совать возможности входа на рынок определенного типа и выхода из него, характер поведения продавцов и покупателей, особеннос­ти ценообразования.

Кроме того, сам механизм предпринимательской деятельности на конкурентных рынках различных типов не однозначен. Отме­тим, что цель деятельности предпринимателя (на всех рынках) одна — получение максимальной прибыли. Однако механизм полу­чения прибыли на рынках разных типов неодинаков, что (даже при одинаковых функциях издержек предприятия) связано с совершенно различным характером спроса и ценообразования на различных рын­ках. Главным критерием классификации типов рынков является характер и степень свободы конкуренции и ценообразования.

В зависимости от степени свободы конкуренции различают че­тыре основных типа рынка: 1) чистой конкуренции; 2) монополи­стической конкуренции; 3) олигополистической конкуренции (оли­гополия); 4) чистой монополии. Прежде чем приступить к рассмотрению и выбору методик це­нообразования, необходимо осознать, что ценовая политика про­давца зависит от типа рынка, на котором он осуществляет (или будет осуществлять) свою предпринимательскую деятельность. Поскольку рыночная система предполагает свободную рыночную конкуренцию, то типы товарных рынков необходимо рассматри­вать в зависимости от конкуренции на них:

1) с точки зрения предпринимателя;

2) с точки зрения структуры рынков в общегосударственном масштабе, т.е. в масштабе рыночной экономики страны.

Задачи и действия отдельных предпринимателей и государства на рынках различных типов не совпадают. Предпринимателя инте­ресует тот тип рынка, на котором он осуществляет свою деятельность. Поэтому ему необходимо знать тип своего рынка, его специ­фику и особенности. В частности, предпринимателя будут интере­совать возможности входа на рынок определенного типа и выхода из него, характер поведения продавцов и покупателей, особеннос­ти ценообразования.

Кроме того, сам механизм предпринимательской деятельности на конкурентных рынках различных типов не однозначен. Отме­тим, что цель деятельности предпринимателя (на всех рынках) одна — получение максимальной прибыли. Однако механизм полу­чения прибыли на рынках разных типов неодинаков, что (даже при одинаковых функциях издержек предприятия) связано с совершенно различным характером спроса и ценообразования на различных рын­ках. Главным критерием классификации типов рынков является характер и степень свободы конкуренции и ценообразования.

В зависимости от степени свободы конкуренции различают че­тыре основных типа рынка: 1) чистой конкуренции; 2) монополи­стической конкуренции; 3) олигополистической конкуренции (оли­гополия); 4) чистой монополии.

Ценообразование складывается из решения следующих вопросов:

- постановка цели при реализации конкретного товара;

- определение спроса на товар;

- оценка издержек;

- анализ цен и издержек конкурентов;

- выбор метода ценообразования;

- установление окончательной цены.

Существуют методы:

Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль».Этот способ ценообразования заключается в начислении определенной наценки (в %) на себестоимость товара или на продажную цену.