Охаракт-те понятия психологич-й и экономич-й эффект-ти рекламных мероприятий. Назовите и охаракт-те способы оценки эффект-ти рекламных мероприятий.

Экономическая эффективность рекламы зависит от степени ее психологического воздействия на человека. А психологическое воздействие наиболее резуль­тативно, если оно приводит потенциальных потребителей к соверше­нию покупки. Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Т_д = (Т_с * П * Д)/100; Т_д — доп. товарооборот под воздействием рекламы, руб.; Т_с — среднедневной товарооборот до рекламного периода, руб.: П — прирост среднедневного товарооборота за рекламный и после-рекламный периоды, %; Д — количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах. Об экономической эффективности рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который был достигнут от приме­нения рекламного средства или проведения рекламной кампании; Э = (Т_д * Н_т)/100 – (U_p + U_д); Э — экономический эффект рекламирования, руб.; Т_д — дополни­тельный товарооборот под воздействием рекламы, руб.; Н_т — торго­вая надбавка на товар, в % к цене реализации; U_p — расходы на рек­ламу, руб.; U_д—дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб. Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления экономической эффективности затрат на проведение различных рек­ламных мероприятий. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность. Рентабельность рекламы — это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле: Р = (П * 100)/ U; Р — рентабельность рекламирования товара, %; П — прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.; U — затраты на рекламу данного товара, руб. Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, сте­пенью привлечения внимания. Эффективность психологического воздействия рекламы на потре­бителя можно определить путем наблюдений, экспериментов, опро­сов. Метод наблюденияпримен-ся при исслед. воздействия на потребителей отдельных Р. средств. Этот метод носит пассивный характер, так как наблюдатель при этом никак не воздей­ствует на покупателя, а, напротив, ведет наблюдения незаметно для него. Метод экс­перимена.Этот метод носит активный характер. Изучение психо­логического воздействия рекламы здесь происходит в условиях, ис­кусственно созданных экспериментатором. Экспериментатор может создавать самые раз­личные комбинации рекламных средств и путем сравнения реакции покупателей выбрать из них наиболее удачную. Метод опроса трудоемкий, но намного достовернее других, так как позволяет выявить непосред­ственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого сред­ства. Используя метод опроса, можно оценить воздействие рекламно­го средства на покупателей и установить, какие элементы его оформ­ления привлекают к себе наибольшее внимание и лучше запоминают­ся (анкеты, личный опрос). В некоторых случаях опросы сочетают с экспериментами. Эффективность рекламного мероприятия или отдельного средства рекламы может выражаться числом потребителей, охваченных рекла­мой, а также величиной затрат на одного зрителя, читателя и т. п. Так, целесообразность публикации газетного объявления в том или ином печатном органе устанавливают путем определения общего числа лю­дей, которые смогут его прочитать (число это зависит в основном от тиража газеты), или размеров затрат на объявление в расчете на одно­го читателя. Чем больше читателей будет охвачено рекламой, тем меньшими окажутся расходы на нее в расчете на одного человека. Данные об эффективности психологического воздействия рекламы позволяют прогнозировать ее действенность.

Охаракт-те осн-е композиц-е эл-ты рекламных текстов: слоган, инфо-ный блок, уник-е торг. предлож-е, эхо-фраза. Смоделир-те рекл-й текст д/предпр-я СКСиТ, включ-щий в себя обяз-е эл-ты.

Реклам-е обращ-е – централ-й элемент реклам-го возд-я на получ-я Р. Рекламе обращ-е– элемент реклам-й коммуник-и, явл-ся непосред-м носителем инф-го и эмоц-го возд-я, оказ-го коммуникат-м на получ-ля. Оно м.б. выполнено в произвол-й форме, а м. иметь опред-ю композицию. Частями этой композиции явл-ся слоган, зачин, инф-ый блок, уник-е торг-е предлож-я, эхо-фраза. Слоган – краткий реклам-й девиз. Его задача – вовлеч-е (способ-ть вызвать рац-ое положит-ое отнош-е к рекламир-му товару) и запомин-е Зачин – часть обращ-я,раскрыв-я слоган и предваряю-я инф-ый блок. В этой части эффектив-м явл-ся обознач-е проблемы, на реш-е к-й направлен товар или услуга. Инф-ый блок (основ-й текст) несет основ-ю нагрузку при мотив-и покуп-я и предостав-т всю основ-ю инф-ию. М. содержать в себе уникаль-е торг-ое предлож-е. Уник-ое торг-е предлож-е(УТП)–основ-е потребит-ое преимущ-во товара п/д конкур-ми, то, что отлич-т его от др. торг-х марок. Часто у объектов Р не сущ-ет реал-го преимущ-ва, особ-о у недорогих товаров ежеднев-го спроса. Задача рекламиста – создать УТП, к-е строится на эмоц-м возд-и и м. использ-ь необыч-ю упаковку, форму, цвет. Виды УТП:функц-ые хар-ки товара (эконом-ть, мощ-ть);новые функции товара;новая форма, дизайн, имидж. Справоч-е свед-ия–адрес,телефон,каналы связи,условия соверш-я сделки. Эхо-фраза – фраза, к-ая дословно или по смыслу повторяет слоган или основ-й мотив реклам-го обращ-я. Основ-м элем-ом реклам-го обращ-я явл-ся слоган–краткая запомин-ся фраза, излож-ая прямо, иносказате-но или абстрактно, явл-ся девизом фирмы.Слоган м отражать цели и направ-я деят-и фирмы, ее философию, кач-во товаров, принципы отнош-й с клиентами, участие фирмы в обществ-й жизни.Он д.б. кратким, оригинал-м, рассчитан на длит-ое исполь-ие, д. соответ-ть имиджу фирмы, по возмож-ти быть с юмором, в макете д. размещ-ся в одном и том же месте, в одном и том же исполнении. Слоган м.б товарным (сбытовая реклама) и корпоратив-м (имиджевая реклама),широкого и узкого примен-я, эмоц-ым и рац-ым. Пример реклам-о текста для т/ф «Алтайский вояж», организ-ей и реализ-ей приключ-ие туры по Алтаю: «Что наша жизнь?.. - Алтай! Чарующие путешествия по Алтаю…Вам надоела рутина повседневной жизни? Хочется чего-то нового? Вы не были на Алтае? Тогда мы – то, что вам нужно! Только у нас – все виды приключ-их туров по Алтаю. Еженедельно. Группы от 2-х человек. Экономич-е и эксклюзив-е путеш-ия. При бронир-ии и оплате тура до 1 мая – скидка 10%. Подроб-ти по тел: (3852) 555-777 и адресу www.altai-adventure.ru. Что наша жизнь?.. - Алтай! Чарующие путеш-я по Алтаю…»