РА полного цикла. Основные задачи и функции.

В рекламном агентстве работают люди самых разных профессий. Дизайнеры и художники разрабатывают проекты и рисуют эскизы, маркетологи и аналитики изучают ситуацию на рынке, менеджеры ищут и работают с клиентами – рекламодателями. Зачастую агентство привлекает специалистов со стороны, чтобы распечатать, записать или разместить рекламу.

Услуги, оказываемые рекламным агентством:
1. Построение стратегии рекламной кампании.
2. Генерирование идей. Главные лица - арт-директора, которые и создают саму рекламу и копирайтеры, которые составляют рекламные тексты.
3. Медиа планирование - план рекламной кампании структурированный и разделенный по СМИ.
4. Покупка рекламы в СМИ на основе согласованных с Заказчиком медиа-планов размещения.
5. Производство рекламной продукции. Это сам процесс физического преобразования рекламной стратегии в реальную рекламу в печати, рекламу по радио и телевидению, или любой другой вид рекламы.
6. Анализ эффективности проведенной кампании.

Рекламные агентства заметно разнятся по величине: от фирмы с единственным работником до крупной организации, которая может иметь в своём составе более 2 тысяч человек. Однако ассортимент и степень основательности предоставляемых клиентам услуг существенно различаются от агентства к агентству. Сосредоточим внимание на агентстве с полным циклом обслуживания. Такое агентство выполняет весь спектр услуг для клиента. Например, если клиент требует от агентства план рекламы и маркетинга по выведению на рынок нового бакалейного товара, агентство будет выполнять следующие функции:

1. Проведёт изучение потребителей, чтобы определить сильные и слабые стороны товара в условиях домашнего пользования.

2. Проведёт исследование рынка, чтобы выявить круг оптимальных потенциальных потребителей.

3. Разработает стратегию маркетинга и бюджет.

4. Окажет помощь в подыскании товара и создания его упаковки.

5. Разработает творческий замысел и проведёт его предварительные испытания.

6. Разработает план использования носителей рекламы, обеспечивающий наиболее эффективный охват целевых рынков.

7. Разработает план представления товара сфере торговли.

8. Разработает формы отражения творческого замысла в материалах, используемых в сфере стимулирования сбыта и при организации рекламы в местах продаж.

9. Разработает план пропагандистских мероприятий для извлечения прибыли из обыгрывания новизны товара.

10. Разработает план стимулирования заинтересованности среди сотрудников сферы сбыта.

Аналогичные функции выполняет агентство и при разработке плана уже укоренившейся марки независимо от того, есть при этом необходимость в новой стратегии или нет. Цикл планирования для каждой марки обычно составляет один год.

Предлагая одни и те же услуги, многие агентства значительно отличаются друг от друга стилем своей работы.