Социальная информация и социальная коммуникация. Особенности различных видов социальной коммуникации: межличностные, публичные и массовые.

Социальная коммуникация состоит в обмене информацией между общающимися индивидами. Интерактивная сторона заключается в организации взаимодействия между общающимися индивидами (обмен действиями). Перцептивная сторона общения означает процесс восприятия и познания друг друга партнерами по общению и установления на этой основе взаимопонимания.

Межличностная коммуникация предполагает непосредственный контакт людей – лицом к лицу, тет-а-тет.В межличностной коммуникации можно выделить три взаимосвязанные стороны: коммуникативную (в узком смысле слова «коммуникация»), перцептивную и интерактивную.Коммуникативная сторона межличностной коммуникации», состоит в «обмене информацией между партнерами по общению, передаче и приему мнений и чувств. Интерактивная сторона межличностной коммуникации (от слова «интеракция» – взаимодействие) заключается в обмене действиями между взаимодействующими сторонами (например, вопрос – ответ, просьба – отказ или согласие). Перцептивная сторона межличностной коммуникации затрагивает процесс восприятия и понимания людьми друг друга, формирование определенных межличностных отношений

Социальная информация — совокупность знаний, сведений, данных и сообщений, которые формируются и воспроизводятся в обществе и используются индивидами, группами, организациями, различными социальными институтами для регулирования социального взаимодействия, общественных отношений и процессов

4 Основные концепции медиапланирования.

Медиапланирование (media planning) — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.

Медиапланирование включает в себя:

определение приоритетных категорий СМИ;

определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории, Coverage величина предпологаемой аудитории, FrequencyЧастота просмотра и т. д.);

планирование этапов рекламной кампании во времени

распределение бюджета по категориям СМИ.

В результате исследований рынка определяются все показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании.

Для управления этими расходами необходимо составить медиаплан - точное описание параметров рекламной кампании.

Обычно медиаплан содержит следующие разделы:

СМИ.

. Цели и задачи данной рекламной кампании.

Целевая аудитория. Описание целевой аудитории данной рекламной кампании, статистика по социальному и имущественному положению.

Стратегия. Описывает какие шаги будут предприняты для достижения целей.

Бюджет и календарь. Описывает на что и когда будут потрачены деньги.

5 Медиапланирование как технология.

Само по себе медиапланирование это не программное обеспечение и не набор понятий и формул по оценке эффективности рекламы, как принято считать в современном российском рекламном сообществе. Это система независимой оценки рекламоносителей в различных направлениях и медиа-каналах с технологией работы с ними. По-простому медиапланирование – это просто набор показателей рекламоносителей, которыми можно пользоваться для распределения средств рекламного бюджета предприятия. Со временем вокруг этих оценочных показателей появились методики расчета более сложных показателей, которые теперь получили статус не обсуждаемых данностей эффективности рекламы..

Расчёт эффективного размещения рекламных сообщений. Включает в себя: подбор Медиа, расчёт охвата и частоты контактов с рекламным сообщением, определение времени и сроков размещения.