Билет 29. Новость в журналистике и PR

Новость в PR – это новая и по возможности релевантная для целевой общественности PR -информация, способная формировать паблисити и привлечь внимание СМИ к субъекту PR

Составляющие новости в PR

¾ не обязательная «свежесть» информации

¾ интерес для целевой общественности

¾ отсутствие информации в опубликованном виде в СМИ

Объект новости – знание и/или событие, субъект – контекстная, оценочная, сиюминутная значимость, перспективный прогноз.

Основные признаки новости, релевантные СМИ

1) Своевременность. Новость должна поступать к целевой общественность в необходимый момент или сообщать о том, что происходит в данный момент. Новость своевременна, если событие сопряжено с различными мероприятиями, событиями местного или регионального уровня или привязано к ним

2) Нечто выдающееся. Новость должна выделяться среди других

3) Местный подход. Учитывая тенденцию российских СМИ к регионализации, новость воспринимается эффективнее, если имеет прямое отношение к ее потребителю – местному, региональному

4) Важность. Новость характеризует то событие, которое влияет на жизнь многих людей.

5) Необычность. Новость предполагает информирование о чем-либо нестандартном, необыденном.

6) Интерес к человеку. Речь идет только о лидерах общественного мнения и известных персонах. Считается, что человеку свойственен интерес к обычному человеку.

7) Конфликт. Под конфликтом понимается возможность продемонстрировать различные взгляды по какой-либо проблеме, представляющей общественный интерес – в широком смысле это социальный конфликт.

8) Новизна. Новость должна сообщать о новых товарах или услугах.

Новость в журналистике – только что, недавно полученное сообщение

Для журналистики новостей важным становится отражение всех более или менее значимых событий.

Требования, обычно предъявляемые к новостным сообщениям

¾ актуальность

¾ свежесть

¾ общественная значимость

¾ оригинальность

Журналисты склонны искать информацию (которая впоследствии станет новостью), которая:

1) является новой и интересной

2) имеет отношение к конфликту или скандалу

3) касается странных и необычных случаев

4) сообщает об известных и знаменитых людях

5) пригодна для превращения в драматичную и лично затрагивающую аудиторию

6) проста для изложения в короткий отрезок времени ив небольшом объеме

7) содержит визуальные элементы

8) соответствует теме, привлекающей в настоящий момент внимание общества.