Ценообразование в условиях рынка монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция представляет собой рыночную структуру, при которой относительно большое число продавцов конкурируют, чтобы продавать дифференцированный про­дукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.

Из определения следует, что на рынке монополистической конкуренции, каждый продавец и производитель удовлетворяет небольшую, но и не слишком малую долю рыночно­го спроса (от 1 до 10%). При этом ни одна из фирм не имеет решающих преимуществ над другими.

В условиях монополистической конкуренции фирмы обладают некото­рым контролем над ценой. Каждый отдельный производитель, изменяя объем производимой продукции, может повлиять на цену своего товара, но не всегда. Это возможно, если конкурирующие фирмы продают не стандартизирован­ный, дифференцированный товар. Производители и продавцы предлагают на рынок схожую, но неоднородную продукцию, имеющую отличия по качеству, дизайну, внешнему виду, репутации (товарному знаку) и прочим характеристикам. Дифференциация товаров может основываться не только выше обозначенных различиях, но и на тех услугах, которые связаны с обслужива­нием потребителей, т. е. на неценовых факторах (упаковка, реклама, качество обслуживания, возмож­ность покупки товара в рассрочку, наличие или отсутствие гарантийного ре­монта и его сроки и т. п.). Именно такие возможности дифференциации товара дают каждому продавцу или производителю монопольную власть над ценой.

Товары и услуги, произведенные в условиях монополистической конкуренции, принадлежат к одной отрасли и представляют один рынок, но при этом не являются абсолютными заменителями. Поэтому, при монополистической конкуренции, в большей степени приходится учитывать вкусы потре­бителя, и поэтому, эта рыночная структура широко представле­на именно в тех отраслях, которые производят предметы потребления (легкая и пищевая про­мышленность, парфюмерная промышленность, производство товаров бытовой химии).

В условиях монополистической конкуренции существуют небольшие барьеры на пути вступления в отрасль. Ими могут быть лицензии, патенты, бренды или торговые марки. Свободно могут прийти на рынок монополистической конкуренции новые предприятия, однако уже существующие фирмы имеют преимущест­во, а вновь приходящие будут испытывать трудности, так как трудно завоевать репутацию новой торговой марке, товарам с иными свойствами или новым услугам.

Продавцы и производители, устанавливая цену на товар, не считаются с реакцией своих конкурентов. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других.

Рассматривать ценообразование на рынке монополистической конкуренции также как и на рынке совершенной конкуренции необходимо отдельно в долгосрочном и краткосрочном периоде.

Поскольку каждый продавец продает отличную от всех других продукцию, то в краткосрочном периоде он выступает как монопо­лист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но спрос на продукцию зависит на рынке совершенной конкуренции не только от цены, но и от цены на продукцию конкурентов. Поэтому кривая спроса может быть представлена так как на рис.8

P

A

P’₁

C

P₁ D

P₂

P₃ E

P₄ К

B

Q₁ Q₂ Q₃ Q’₄ Q_{4 Q}

Рис. 8

Прямая АВ является графиком спроса при полной монополии, а ломаная линия CDEK является кривой спроса при монополистической конкуренции. Производитель является монополистом производя продукцию в объеме от Q₂ до Q₃, и соответственно монопольно определяет цену от Р₂ до P₃.

Если же производитель снизит цену до Q₁ для того, чтобы цена стала выше (на уровне P’₁), то часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится ниже (на уровне P₁). Таким образом, производитель уже не может монопольно влиять на цену.

Также, если при установлении низкой цены (на уровне P₄) производитель рассчитывает производить определенное количество продукции (на уровне Q’₄), то при снижении цен и другими производителями он вынужден будет увеличивать объем производства до уровня Q₄, иначе потеряет потребителей. То есть в этой ситуации производитель также теряет возможность монопольного установления соотношения цены и объема производства.

В долгосрочном периоде рассмотренная выше ситуация на рынке монополистической конкуренции долго продолжатся не может. Положительная экономическая прибыль привлечет на рынок других производителей, которые начнут выпускать схожий продукт, или сама фирма в долгосрочном плане, пытаясь увеличить прибыль, будет расширяться путем строительства новых мощностей. Это приведет к увеличению предложения данного вида товара и снижению цены.

Например, если одна фирма предлагает мыло с добавкой крема, то после того, как другие производители оценят уровень прибыли своего конкурента, то также начнут выпускать мыло с кремом.

Экономическая прибыль при увеличении предложения товара начнет снижаться, и любому производителю в долгосрочном периоде гарантирована только нормальная прибыль. Этим долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции похоже на равновесие при совершенной конкуренции, при которой производителям не гарантируется прибыль выше нормы. Значит цена равновесия в длительном периоде равна сред­ним затратам и фирмы не получают экономической прибыли. Однако в услови­ях монополистической конкуренции продукция не будет производиться с минимальными средними затратами, как при совершенной конкуренции. Это связано с тем, что на рынке монополистической конкуренции производство дифференцированных товаров обходится дороже. Поэтому в цене товара отражается плата за разнообразие. Структура рынка монополистической конкуренции заставляет тем самым покупате­ля переплачивать за товар. Плата за дифференциацию товара равна разнице между равновесной ценой, устанавливаемой при монополистической конку­ренции, и ценой при совершенной конкуренции. Таким образом, чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенна конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение объемов производства и цен от наиболее эффективных. Кроме того, при монополистической конкуренции устанавливается меньший объем производства, чем объем производства при совершенной конкуренции, что приводит к более высоким ценам на рынке монополистической конкуренции, чем на рынке совершенной конкуренции.

Свободный вход на рынок препятствует фирмам извлекать экономические прибыли в долгосрочном плане. Если после достижения равновесия на рынке с монополистической конкуренцией спрос снизится, то фирмы будут покидать рынок и начнут вкладывать деньги в более выгодные отрасли.

Производители пытаются увеличить спрос на свою продукцию. Реклама и прочая деятельность по продвижению товара на рынок является основным орудием в борьбе за существо­вание. Например, реклама объясняет потребителю преимущества и отличия данного товара от других, иногда создает дифференциацию продуктов там, где ее в действи­тельности нет, и даже способствует формированию новых потребностей.

Но нельзя забывать, что реклама (также как и многие другие способы продвижения товара) при монополистической конкуренции может привести только к временному увеличению прибыли. Это объясняется тем, что вход на рынок монополистической конкуренции свободен, и положительная прибыль, получаемая фирмой в результате дополнительных расходов на рекламу в коротком периоде, привлечет на рынок новых производите­лей, которые будут выпускать схожий товар и подражать программе маркетин­га удачливой фирмы. В результате сочетание возросших издержек и сокраще­ние спроса в длительном периоде приведет к сокращению получаемой эконо­мической прибыли до нуля.

Таким образом, ценообразование на рынке монополистической конкуренции зависит от дифференциации товара, уровня издержек на продвижение товара, и наличия дополнительных производственных ресурсов, необходимых для увеличения производства или внедрения в производство товаров с новыми свойствами.

28.Ценообразование в условиях олигополии