ТЕНДЕЦИИ РАЗВИТИЯ

Процессы реструктуризации:

Волна крупных слияний дошла до медиабизнеса.

В США несколько лет назад слияние «Тайм Уорнер» и «Америка-Онлайн» (первая поглотила вторую)

В Европе – фр. «Вивенди» поглотила американскую «Юниверсал Групп».

Эти слияния повлияли не только на положение корпораций, но и на изменения на мировом медиарынке.

Один из аспектов реструктуризации: изменении кадрового состава (Мердок недавно поменял директора по маркетингу).

Реструктуризация часто связана с планирующимся выходом на новый рынок.

Диверсификация:

Диверсификация рынка: развитие тематических нишевых каналов СМИ (в частности, расширение бренда).

Очень выгодный процесс сейчас, т.к. люди предпочитают платить за узкоспециализированный информационный материал, материалы ориентированные на широкую аудиторию больше не интересует.

1. Мировые информационные агентства. Общая характеристика деятельности.

Информационные агентства - специализированные информационные предприятия (организации, службы, центры), обслуживающие СМИ. Их функция - снабжать оперативной информацией редакции газет.

Информационные агентства охватывают весьма обширный спектр услуг по сбору, созданию, предоставлению и обработке информации. Виды и сфера предоставляемых услуг зачастую определяются размерами агентства (количество корреспондентов, редакций, представительств) и политикой руководства. Чаще всего агентство состоит из сети редакций и корреспондентов по стране и за рубежом. Редакции работают как независимо, предоставляя свои услуги на местах, так и под руководством главной редакции, где собирается информация для более широкого круга потребителей. Информация распространяется как посредством собственных структур (сайт, периодические издания, телевизионный канал и т. д.), так и при помощи партнеров. В структуру агентства могут входить фотостудии, архивы, отделы по созданию веб и аудиовизуальной продукции, аналитические отделы, PR-отделы и т. д., услугами которых также могут пользоваться клиенты информационного агентства.

Количество и характер информационных продуктов регулярно изменяются. Их изучением и определением приоритетов информационной политики занимаются экспертно-аналитические службы. Успешная работа зависит от использования средств коммуникации. Без компьютерных сетей, спутниковой связи невозможно достичь должного уровня оперативности, быть конкурентоспособным.

Современные агентства, помимо хроники текущих событий и анонсов, готовят подписчикам и справочно-аналитический материал, специализированную информацию, проводят пресс-конференции, делают заявления. Организуют акции. В структуре агентств нередко представлены как особые подразделения теле- и радиокомпании, редакции газет и журналов, рекламные компании, PR-службы.

Транснациональные корпорации контролируют производство и распространение новостей в мире. Черты мировых агентств - глобальный характер деятельности, быстрота сбора, обработки и распространения информации, стремительность реагирования на технические новшества, обширная и всеохватывающая сеть корреспондентов и представительств, огромные финансовые возможности.

К их числу относятся:

1. Рейтер (Великобритания);

2.Франс Пресс (Франция);

3. Ассошиэйтед Пресс (США);

4. ДПА Дойче Пресс Агентур (Германия):

5. АНСА (Италия),