КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Основные средства распространения рекламы
1.Реклама в прессе. Она обеспечивает публикациями в различных газетах и журналах, в рекламных приложениях и всевозможных вкладышах к ним.
1.1 Газеты.
| Преимущество: - быстрота воздействия на потребителя; - широкий круг освещаемых вопросов; - высокая достоверность | Недостатки: - достаточно короткий срок существования рекламного объявления - низкое качество печати - относительно короткое время, отводимое людьми на чтение газет (несколько минут в день); |
1.2 Журналы.
| Преимущество: - привлекают внимание красочными иллюстрациями - специализируются на определенных темах - достоверность, престижность; - длительность существования; | Недостатки: - отсутствие гарантии размещения рекламного объявления в предпочтительном месте. - длительный временной разрыв между покупкой места в журнале и появлением рекламы; |
2. Печатная реклама (каталоги, проспекты, буклеты, листовки, плакаты, календари, этикетки и т.д.).
| Преимущество: - высокое качество воспроизведения; - отсутствие ограничений по объему информации; - отсутствие материалов конкурентов | Недостатки: - трудоемкость технического исполнения рекламных материалов, - высокая стоимость изготовления, - недостаточная оперативность выпуска. |
3. Наружная реклама (щиты, панно, афиши, транспаранты, витрины, вывески)
| Преимущество: - Рекламный контакт достигается во время движения покупателей; - высокая частота повторных контактов; - невысокая стоимость; | Недостатки: - Отсутствие избирательности аудитории - портится под воздействием атмосферных явлений, иногда ее портят люди. |
4. Радио и телереклама (ролики, объявления, радиожурналы, репортажи, телезаставки, рекламные телепередачи).
4.1 Радио.
| Преимущество: - Обладает гибкостью, охватывая различные аудитории (дома, в транспорте, на работе); - предоставляется возможность оперативного выхода в эфир; - относительно низкая стоимость - непринужденность формы обращения, живая речь | Недостатки: - ограничения связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. - отсутствие возможности наглядно показать товар; - необходимость обязательного повторения информации для ее запоминания; |
4.2 Телевидение.
| Преимущество: - Сочетание изображения звука и движения; - широта охвата аудитории; - оперативность выхода в эфир. - массовый характер воздействия на большое число потребителей (особенно в вечернее время); - возможность показать применение товара на практике; | Недостатки: - Высокая стоимость, - трудность определения эффективности рекламной акции; - эпизодический характер |
5. .Прямая почтовая реклама (рекламно-информационные письма).
| Преимущество: - отсутствуют рекламные материалы конкурентов. - высокая избирательность, адресность рекламного обращения; - возможность точного измерения эффективности рекламной акции | Недостатки: - образ «макулатурности» - высокая стоимость единичного почтового отправления; |
6.Сувенирная реклама (брелки, значки, авторучки, зажигалки, папки и т.д.). Они служат знаками доброжелательного отношения рекламодателя и будут напоминать об этом достаточно длительное время.
7.Компьютеризованнаяреклама (компьютерная техника, кабельное телевидение, телекаталоги, видеокаталоги).
Дата добавления: 2015-04-21; просмотров: 53; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |