Использование маркетинговых инструментов в муниципальном менеджменте

Под маркетингом понимается система управления направленная на изучение и учет спроса, предложения и требования рынка для более обоснованной ориентации органов власти системы муниципального управления не удовлетворение потребностей жителей муниципального образования в трудоустройстве промышленной и непромышленной сферы.

Для муниципального образования основным фактором является прогнозирование процессов формирования муниципальных рынков труда, жилья, услуг образования и здравоохранения, политического товара, что требует учета местных условий и интересов населения.

Опыт показывает, что без систематического получения всесторонней информации о рынке, невозможно управлять муниципальном образованием. Анализ информации позволяет находить наиболее перспективные рынки, оптимизировать ассортимент изделий и вовремя приспосабливать их к требованиям «нормального» внешнего рынка, повышать эффективность производственно-сбытовой деятельности, совершать формы и методы сбыта.

Комплексное исследование рынка охватывает:

1) изучение маркетинговой среды

2) анализ совокупных характеристик рынка, прогнозы

3) анализ потребительских свойств товара, представление потребителей о надлежащих характеристиках товара.

4) Анализ фирменной структуры рынка (конкуренты)

5) Анализ фирм и методов сбыта

6) Выявление и изучение рыночных сегментов

7) Изучение потребителей

Маркетинг в сфере муниципального образования имеет целью обеспечить рентабельность производственной и непроизводственной сферы в заданных границах времени. Отсюда ориентация на краткосрочное и долгосрочное прогнозирование всей маркетинговой ситуации, начиная от платежеспособных потребителей и заканчивая собственными возможностями муниципального образования в этой области.

Маркетинговой концепцией следует подчинить, все деятельность производственно-хозяйственного комплекса муниципального образования, особенно сбор информации о потребностях в новых трудоустройствах.

Необходимо формировать программу маркетинговой деятельности, составляющую из этапов:

1) Определение сегментов (целевых групп потребителей)

2) Выявление потребителей, их образа жизни, требований людей.

3) Проектирование ассортимента с учетом требований рынка.

4) Проектирование сырьевой базы, материалов.

5) Проектирование средств производства и остатки.

6) Проектирование новой технологии

7) Организационное проектирование целевой стратегии и тактики системы управления и контроля, определения каналов сбыта.

Маркетинговая деятельность образования должна основываться на следующих принципах:

1) достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности – эффективная реализация товаров на рынке в намеченных количествах, т.е. овладение определенной долей рынка соответствии с долговременной целью, намеченной муниципальным образованием.

2) Направленность предприятия на долговременный результат маркетинговой работы, что требует внимания к прогнозным исследованиям, разработке на основе результатов товаров рыночной новизны.

3) Применение в единстве и взаимосвязи тактики и стратегии активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с одновременным (целеполаганием) целенаправленным воздействием на них.

Система муниципального образования не может обходиться без использования мер маркетинговых инструментов:

1) применение маркетинговых исследований для инфообеспечение процесса управления территорией

2) показатели мониторинга социально-экономического положения муниципального образования.

3) Проведение ресурсного анализа муниципального образования

4) Муниципальное образование, подходы к проблеме ценообразования

5) Определение платы за землю и нежилые помещения

6) Оценка инвестиции привлекательности муниципального образования.

7) Применение маркетинговых инструментов для обеспечения связей с общественностью.

8) Использование муниципальной маркетинговой инфраструктуры для повышения конкурентоспособности малых предприятий муниципального образования.

9) Практические примеры

10) Использование маркетинговых инструментов при формировании муниципальных проектов.

11) Резюме социальных мониторингов

12) Маркетинговые исследования для диверсификации деятельности жилищных организаций.

13) Оценка инвестиционного рейтинга

14) Методика расчета размера лицензионного сбора

15) Расчеты торгового сбора

16) Расчет арендной платы и стоимости приватизации аренды.