Базовые ресурсы, необходимые для реализации идеи

создания «Консьерж-сервис»

Таким образом, мы изначально находимся в более выгодном положении по отношению к конкурентам с точки зрения инвестиций и текущих издержек.

Рассмотрим возможную систему продвижения новой услуги. Необходимо отметить, что данная статья затрат является единственной, где существуют единовременные инвестиционные вложения.

В случае подготовки новой услуги «Консьерж-сервис» изначальные единовременные вложения составляют ориентировочно 258500 рублей. Такая сумма будет уплачена маркетинговому агентству за разработку комплексного фирменного стиля для новой услуги, от цветовой гаммы до макетов буклетов, создание рекламного ролика, а также на изготовление и печать первичного набора в количестве 500 комплектов рекламно-информационных материалов, включающих визитные карточки, папки-конверты, буклеты, ручки, и т.п.

Используя уже устоявшиеся рекламные методы и инструменты, которые применяются в системе продвижения самого отеля.

Так, любой рекламный модуль, например, в журнале, может быть снабжен дополнительной вклейкой, не меняющей размер модуля, с рекламой новой услуги.

Таким образом, целесообразно проанализировать имеющиеся партнерские связи со средствами массовой информации отеля на предмет использования данных каналов для рекламы новой услуги без дополнительных затрат.

В целом необходимо обратить внимание на следующие каналы коммуникации:

- деловые, светские;

- презентации;

- выставки.

Возможные партнеры – СМИ для продвижения новой услуги представлены в Табл. 23.

Таблица 23.