Выход на новые потребительские сегменты, выход на новые территориальные рынки, выход на новые сбытовые сети

Инновации, новую марку, модификацию ассортимента, совершенствование параметров продукции, развитие характеристик товара

Новую продукцию для новых рынков

Задание 13 ( – выберите один вариант ответа).

Метод финансирования бюджета маркетинга, применяемый фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг и потребителя, называется …

Варианты ответов:

Финансирования «от возможностей»

Фиксированного процента

На основе целей и задач

Максимальных расходов

Задание 14 ( – выберите один вариант ответа).

Рыночная структура маркетинга применяется …

Варианты ответов:

Для организаций, которые производят однородную продукцию

В случае неоднородного спроса

Для организаций, товар которых распределяется в регионы с различными требованиями

Для организаций с широкой номенклатурой товаров и большим числом рынков

Блок 2.

Задание 15 ( – выберите два и более вариантов ответа).

Концепция совершенствования производства актуальна в случаях, когда …

Варианты ответов:

Спрос превышает предложение

Себестоимость товара слишком высока

Предложение превышает спрос

Общество нуждается не в количественных, а в качественных характеристиках уровня жизни

Задание 16 ( – установите соответствие между элементами двух множеств).

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

Нужда

Потребность

Запросы

Варианты ответов:

Ощущаемый человеком недостаток в чем-либо необходимом

Желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов

Желание приобрести товар, обеспеченное деньгами

Все, что может удовлетворить потребность

Задание 17 ( – выберите два и более вариантов ответа).

К методам проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований относятся …

Варианты ответов:

Наблюдение за поведением потребителей в торговом зале

Проведение интервью по телефону

Изучение справочников и статистической информации

Анализ внутренних данных предприятия о маркетинговых затратах

Задание 18 ( – установите соответствие между элементами двух множеств).

Установите соответствие между методами сбора информации и их преимуществами.

Опрос

Наблюдение

Эксперимент

Варианты ответов:

Возможность выявить суждения, мотивации, привычки и другие нетрадиционно принимаемые обстоятельства, гибкость формы проведения

Независимость хода исследования от объекта исследования, возможность восприятия неосознанного поведения людей