Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Интегрированные маркетинго­вые коммуникации




Читайте также:
  1. Ален Пиз - Искусство коммуникации в сетевом маркетинге
  2. Барьеры коммуникации
  3. Вертикальные коммуникации
  4. Виды коммуникации
  5. владение речевыми техниками в зависимости от цели коммуникации.
  6. Интегрированные информационные технологии
  7. Интегрированные маркетинговые коммуникации
  8. Интегрированные системы программирования
  9. История реализации возможностей технологии телекоммуникации в образовании 1 страница



Интегрированные маркетинговые коммуникации (все средства воздействия на рынок)

Сравнительно недавно был предло­жен термин «интегрированные марке­тинговые коммуникации» (integrated marketing communications IMC). Под ним понимают весь арсенал воздействия на рынок: рекламу всех жанров и в раз­личных носителях, упаковку, PR, Интер­нет и т.д. Рекомендуют подходить к ис­пользованию этого арсенала избиратель­но и творчески.

Но ничего нового в этом нет. Любому опытному маркетологу и рекламисту все­гда было ясно, что, когда вы провели тща­тельный маркетинговый аудит вашей фир­мы и вашего товара и вышли на тщательно продуманный перечень продающих мо­ментов, то только анализ может подска­зать, как всё это лучше, проще и дешевле довести до целевой аудитории в тот или иной момент, в том или ином месте.

В рамках теории IMC, например, та­кое явление, как агентства, занимающие­ся только PR, напоминает медицинскую шутку об отдельных специалистах по правому и левому лёгкому.



Азы рекламы

Если вы думаете, что только у нас могут делать плохую рекламу, то вы ошибаетесь



(7 чём эта реклама?

(Перевод текста внизу)

Рассмотрите рисунок и перевод за­головка (сигнал первого уровня).

О чёмэто?

Прочтите первый столбец пе­ревода.

О чёмэто?

Прочтите второй.

О чёмэто?

Дочитайте рекламу до конца. Узнали о чём?


Сравните с вашими первыми предположениями.

Вспомним, что в журнале на принятие решения «читать-не чи­тать» мы тратим 1,5-2 сек. Теперь оцените шансы рекламы быть хотя бы прочитанной. Оцените рекламу.

Реклама взята из книги «Со­временная реклама». Кстати эта книга содержит очень много об­разцов плохой рекламы


Ткань американского бизнеса меняется


Раньше носить деловой костюм означало быть биз­несменом.

Но в последние годы на работу пришли миллионы женщин. И их появление привнесло глубокие измене­ния. Не только в деловой одежде, но и в жизни фирм.


24 марта Wall Street Journal опубликует специ­альный доклад о возрастаю­щей роли женщин в бизнесе.

В докладе «Деловая женщина» будет рассмотрена природа нового бизнеса, и влияние на нее присутствия женщин.


Также будут рас­смотрены проблемы жен­щин. Их прогресс. Их перспективы на будущее.



Будет оценено влия­ние женщин на некоторые из основных принципов и представлений корпора­тивной Америки.


Доклад «Деловая жен­щина» будет включён бес­платно в каждый экземп­ляр Wall Street Journal в понедельник 24 марта. Обязательно прочтите его.

Женщина вы или нет.

The Wall Street Journal


Разберем недостатки этой рекламы

Внешне она сделана в лучших традициях школы Огилви. К сожалению, только внешне.

Привлекающая внимание иллюстрациянесет в себе сложную, неочевидную идею, понятную только самому фотографу. Только после тщательного рассмотрения можно заметить, что платочек в кармане явно мужского пиджака кружевной - намек на что-то женское. Тестирование показало, что эта задумка осталась незамеченной практически всеми респондентами, хотя им от­водилось 15 секунд, вместо обычных 1.5-2 секунд, которые мы в среднем уделяем рекламе в журнале в «боевых» условиях.

Заголовокмногие интерпретировали в буквальном смысле - меняется ткань, из которой теперь шьют деловые костюмы.

Что же «продает» реклама на самом деле?

Она продает призыв прочитать доклад «Деловая женщина». Но призыв этот авторы рекламы так тщательно закопали в кон­це текста, что над полагать, что до него доберутся единицы.



Общая оценка - реклама исключительно слабая.


Дата добавления: 2015-09-14; просмотров: 5; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.009 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты