Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Азы рекламы. Classifieds ■ UUMII IITOCII

Читайте также:
  1. Азы рекламы
  2. Азы рекламы
  3. Азы рекламы
  4. Алгебра» рекламы
  5. Анализ использования языковых аномалий в рекламных текстах (на примере красноярской рекламы)
  6. Виды Интернет-рекламы и их характеристика
  7. Выбор формы рекламы
  8. Генеральная функция рекламы
  9. Главный герой рекламы -это покупатель.


Classifieds

■ UUMII IITOCII

ШШШШ11 ■■..— .-,. ш.

Мы вклеили сюда свою рекламу Virtuoso Translators: п-ный вариант стал неплохо выделяться

ламы неизменно вызывал непечатную реакцию.

Оценка доверительности

Ознакомив испытуемых с рекламой, спросите их, насколько они ей верят. Верят ли они прилагательным в превос­ходной форме? Верят ли они стериль­ным сценам из видеорекламы, где герои, сошедшие с обложек журналов, сидят за идеально чистыми столами и говорят ходульными текстами без междометий, пауз и оговорок? Верят ли они извест­ным актёрам, декламирующим написан­ные для них слова? Верят ли они пустым взаимозаменяемым слоганам? И так да­лее и тому подобное.

Оценка текста

Как мы знаем, текст читают немно­гие. А если и читают, то в основном по диагонали или только часть текста. Как же тогда тестировать текст?

Идеального метода тестирования текста не существует. Тем не менее, ес­ли попросить испытуемых внимательно прочесть текст до конца, то их мнение будет очень интересным и полезным. Задайте им несколько вопросов. Что они узнали о товаре? Какие у них возникли вопросы? Поняли ли они, чем данный товар выгодно отличается от конкури­рующих товаров? И самое главное - по­буждает ли реклама этот товар купить?

Тестируемому можно задать массу других вопросов. Например, стал бы он в реальных условиях эту рекламу читать, или бы равнодушно скользнул по ней взглядом? Легко ли ему было читать; что мешало чтению; что облегчило бы чтение; помогает ли восприятию графи­ка, фоны и т.д.?


Дата добавления: 2015-09-14; просмотров: 5; Нарушение авторских прав


<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Общие соображения. Оценка сделанной для вас рекламы требует надлежащего психологического настроя | Пример анализа рекламы
lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2018 год. (0.009 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты