Работа с местными органами госуправления и местной общественностью

Проблемы федерализма, роста полномочий регионов страны за счет федеральных полномочий, актуализируют работу специалистов ПР на уровне субъектов федерации — республик, округов, краев, и на местном уровне.

Работа с местным органами госуправления отличается от работы на уровне федеральных структур. Местные органы управления обычно ближе к организации, чем цен­тральные органы госуправления. При установлении отно­шений с местными органами следует знать — как разде­лены полномочия принятия решений между центральны­ми и местными органами госуправления.

Совещания местных органов госуправления обычно ме­нее доступны средствам массовой информации.. Местная печать в регионах нередко более читаема, чем центральная, поэтому полезны кон­такты с журналистами местных газет. Для установления контакта с местными должностными лицами, специалис­ты ПР организации должны использовать такие возмож­ности как, например, открытие новой фабрики.

Местные госструктуры работают больше, чем их колле­ги в столице, непосредственно с людьми и на местах. Они решают практические задачи обеспечения качества рабо­ты школ, надежности служб обеспечения правопорядка, транспорта. На местном уровне госструктуры также ве­дут работу с общественностью — это и выступления в местных средствах массовой информации, форумы и встречи с людьми. В этой деятельности так или иначе может принять участие и бизнес.

День открытых дверей также представляет возможность для установления хороших отношений с местной обще­ственностью. Следует помнить, что сильный пози­тивный имидж компании позволяет ей привлекать лучшие кадры территории, а слабый имидж оставляет лишь те кадры, от которых отказались другие компании.

На местном уровне в США и Великобритании нередко создаются группы давления — для решения проблем эко­логии, занятости, здравоохранения. Здесь организация может стремиться объединиться для решения социальных про­блем с местными профсоюзными организациями, учите­лями, работниками социального обслуживания. Форми­рование консенсуса с такими различными группами не­редко представляет чистое лоббирование "у корней тра­вы". Уместными могут быть визиты в университеты, шко­лы. Возможны также экскурсии и открытые встречи с местной общественностью, сопровождающиеся неболь­шой экспозицией во входном холле. Филантропическая деятельность на местном уровне ведется местным отде­лением компании, тогда как благотворительность нацио­нального и международного уровня управляется из голов­ного офиса компании.

Тема 5. Отношение с инвесторами – 2 часа.