КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Выбор средства рекламыГазеты имеют такие отрицательные моменты, как: • различный уровень грамотности населения; • нерегулярность выхода в ряде стран; • невозможность в некоторых странах определить реальный тираж и проконтролировать публикацию; • низкий полиграфический уровень в слаборазвитых странах; • ограничения объема газеты и количества рекламных объявлений (иногда их публикуют «по жребию») Используя TV как средство рекламы, учитывают следующее: • в странах Западной Европы действуют всевозможные ограничения, касающиеся не только количества, но и содержания рекламных роликов, объединение их в блоки; • в США и Японии запоминаемость рекламного ролика в значительной степени снижается вследствие огромного количества телевизионной рекламы; • в некоторых странах количество каналов и время вещания контролируются правительством (Швеция, Дания, Норвегия). В Швеции нет кабельного телевидения, но принимаются норвежские и датские каналы; • количество часов, которое человек в среднем проводит у телевизора: в Западной Европе — от 1,5 до 5 часов, в США — более 6 часов; • кабельное телевидение, которое привлекательно для рекламодателей целевой направленности на определенные рыночные сегменты, имеет и отрицательную сторону: неравномерность развития кабельных сетей и национальные особенности в отношении использования этих каналов. Спутниковое телевещание относится к наиболее перспективному каналу распространения рекламы. Стандартизация рекламыпреследует следующие цели: • создать международный имидж товара; • сократить расходы на разработку и производство рекламы; • ускорить синхронный выход на рынки разных стран; • избежать смещения сообщений в случае наложения СМИ и передвижения покупателей из одной страны в другую. Выполнению этих целей препятствуют различные ограничения: 1) размещение стандартизированной рекламы целесообразно лишь в международных СМИ; 2) стандартная реклама эффективна для таких товаров, потребности в которых универсальны; 3) выгодно рекламировать товары, когда привычки к ним весьма распространены (курение, употребление спиртного, жевательные резинки); 4) стандартизация эффективна, если преимущества товара или услуги одинаково принимаются в любой стране . Однако даже при полной стандартизации могут встретиться две трудности: необходимость смены персонажей, тонкости перевода рекламного текста.
|