Спосіб передачі інформації.

За цією ознакою реклама поді­ляється за такими напрямами:

· реклама в ЗМІ,

· пряма реклама,

· реклама на місці продажу,

· особистісна реклама,

· персональний продаж)

1 Реклама в засобах масової інформації— це класична реклама, тобто платне, однонапрямлене та неособистісне звернення, що вмішується в засобах масової інформації (газети, радіо, телеба­чення) з метою повідомлення певній групі людей якихось фактів про товари, послуги чи ідеї

2 Прямою рекламою називають усі пов'язані з пошуками нових клієнтів та торгових угод операції, що здійснюються поштою, те­лефоном, безпосереднім вкладанням проспектів у поштові скринь­ки, а також через пресу у вигляді відрізних купонів-замовлень для читачів. Сюди також належить продаж товарів за каталогами, спеціальна інформація для промисловців та спеціалістів різних галузей

3 Реклама на місці продажу — це ком­плекс заходів для доведення комерційної інформації до покупця безпосередньо на місці продажу товару, інформації, яка спону­кала б його до негайної дії, тобто купівлі.

Реклама на місці продажу має діяти „блискавично”, інакше вона втрачає будь-який сенс. Це є її основним недоліком, який урівноважується наступними перевагами:

1)рекламу на місці продажу звернено до можливих потенційних покупців, яких справді цікавить товар (інакше вони не прийшли б до місця його продажу), що забезпечує їй високу ефективність;

2)реклама на місці продажу полегшує споживачеві вибір, допомагаючи придбати товар швидко, без зайвих вагань;

3)реклама на місці продажу пропонує хоч і невідомий досі покупцеві товар, але так, щоб це діяло на його уяву;

4)реклама на місці продажу, як правило, дає можливість покупцеві порівняти кілька видів близьких за призначенням товарів і вибрати те, що йому найбільше подобається, або те, що відповідає його матеріальним можливостям.

Рекламу на місці продажу можна розглядати як форму комунікації, яка перекладає якість товарів мовою потреб і запитів споживачів. Тому за вмілого використання реклама на місці продажу стає могутнім знаряддям збільшення товарообігу.

4 До особистої (індивідуальної) реклами зарубіжні спеціалісти відносять безпосередню рекламу якимись особами, авторитетними у своєму колі. Сюди ж зараховують і багаторівневий маркетинг, що уможливлює створення мережі розповсюджувачів-дистри­б'юторів, які, у свою чергу, «агітують» за продукт родичів, друзів, знайомих..

5 Персональний продаж об'єднує переваги особистої реклами та реклами на місці продажу товару, тому що передбачає продаж товару «з рук до рук» методом бесід та переконання, а також по­казом (демонстрацією) самого товару й принципу його дії.

Метод розповсюдження:

· Пресову

· Поштову

· Аудіо – візуальну

· Аудіо

· На місці продажу

· Зовнішня (спец конструкції, щити, екрани, на фасадах будинків та споруд)