Конкурентоспособность товара.

Привлечь потребителя можно только предложением товара, который имеет преимущества по сравнению с товарами-соперниками по удовлетворению потребностей покупателя. Если товар вашей фирмы таков - вы производите конкурентоспособный товар.

Конкурентоспособность - это прежде всего сравнительная, а значит - относительная оценка свойств товара. Если бы на рынке не было конкурентов, с товарами которых потребитель сравнивает ваш товар, то нельзя было бы говорить о его конкурентоспособности.

Конкурентоспособность товара - это относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от товара-конкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение.

Комплекс конкурентоспособности товара состоит из трех групп элементов:

- технические;

- экономические;

- социально-организационные.

Технические параметры наиболее жесткие. По ним можно судить о назначении товара, его принадлежности к определенному виду продукции. Сюда относятся также стандарты, нормы, правила, определяющие границы изменения технических параметров.

Экономические параметры представлены величиной затрат на производство товара: его ценой, расходами на транспортировку, установку, ремонт, эксплуатацию и др.

Социально-организационные параметры - это учет социальной структуры потребителей, национальных особенностей в организации производства, сбыта, рекламы товара.

Конкурентоспособность товара во многом определяет конкурентоспособность самого предприятия, однако между этими понятиями есть отличия.

Конкурентоспособность предприятия, отражающая его отличия от соперничающих фирм, применима к довольно длительному периоду.

Конкурентоспособность товара определяется в любой небольшой, с точки зрения экономики, промежуток времени (неделя, месяц, год).

Иногда бывает достаточно предложить более льготные условия платежа, чтобы товар получил широкое распространение.

В отличие от конкурентоспособности товара, оценку работы предприятия дает не только потребитель, но и сам предприниматель. Именно предприниматель определяет, выгодно ли ему при данных условиях создавать товар.

Конкурентоспособность фирмы - это относительная характеристика, которая выражает отличия данной фирмы от конкурентных фирм по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей и по эффективности производственной деятельности. Конкурентоспособность фирмы характеризует возможности и динамику ее приспособления к условиям рыночной конкуренции.

Конкурентоспособность фирмы зависит от ряда факторов: емкости рынка, легкости доступа на рынок, вида производимого товара, однородности рынка, конкурентных позиций предприятий, уже работающих на данном рынке, возможности технических новшеств в отрасли.