Ординалистический подход

Допущения:

1. Потребители потребляют (используют) товарные наборы, а не отдельные товары.

2. Из множества товарных наборов каждый потребитель выбирает наилучший со своей точки зрения.

3. Каждый потребитель обладает собственной системой предпочтений.

4. У каждого потребителя есть возможность выбирать.

Соединив точки на товарные наборы одинаковой полезности получаем кривую одинаковой полезности.

Поскольку потребителю безразлично какой товарный набор использовать, кривая получила название безразличия.

Таких кривых можно провести огромное количество. Особенность:

1. Кривые не пересекаются

2. Выпуклы к началу координат

3. Кривые более удаленные от начала координат характеризуются товарными наборами обладающими более высокой полезностью.

Множество кривых безразличий названо Картой кривых безразличий.

Карта кривых безразличий характеризует желания покупателя.

Формулировка условия оптимума потребителя дается во втором законе Госсена. Потребитель достигнет максимума удовлетворения, если он распределит свои средства на покупку различных товаров таким образом, что:

• для всех реально покупаемых им товаров А, В, С... имеет место

где MUA MUB,..., MUC — предельные полезности товаров А, В, ...,С;

λ — коэффициент, который характеризует предельную полезность денег.

Предельная полезность денег — возрастание степени удовлетворения (полезности), достигаемое индивидом при расходовании дополнительной единицы денег на приобретение товаров и услуг

• для всех не покупаемых им товаров Z , Y,... имеет место