Теория эластичности.

Эластичность – реакция, мера реагирования одного фактора на другой. Эластичность спроса по цене показывает реакцию покупателя на изменение цены. Используется при проведении ценовой политики фирмы, а также учитывается государственными органами при налогообложении.

Рисунок 7.- Два случая эластичности спроса по цене

На левом графике эластичность спроса по цене выше: при повышении цены от P₁ до P₂ резко сокращается объем спроса (от Q₁ до Q₂), тогда как на графике справа изменение объема спроса незначительное при аналогичном повышении цены, реакция слабая.

Эластичность спроса по цене определяется:

1. По показателю общей выручки

Если при снижении цены общая выручка растет (так как резко вырос объем продаж), спрос эластичен. Также спрос эластичен, если при повышении цены общая выручка падает.

Если при снижении цены общая выручка падает (так как объем продаж изменяется незначительно), спрос неэластичен. Также спрос неэластичен, если при повышении цены общая выручка растет.

Если при изменении цены общая выручка неизменна (так как изменение объема продаж обратно пропорционально изменению цены), спрос имеет единичную эластичность.

2. По коэффициенту эластичности (Э).

Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится объем спроса при изменении цены на один процент. Определяется по модулю, т.к. связь между изменением цены и объема спроса обратная, коэффициент всегда имеет отрицательное значение.

(1)

Если |Э| > 1, спрос эластичен,

Если |Э| < 1, спрос неэластичен,

Если |Э| = 1, единичная эластичность спроса,

Если |Э| = 0, спрос абсолютно неэластичен,

Если |Э| = ∞, спрос абсолютно эластичен.