се POSM

Айстоппер-останавливающий взгляд, яркий, неординарный, выделяющийся POS материал, привлекающий внимание покупателя к рекламируемому товару. Оформляется ярким рекламным изображением с применением УФ печати по пластику, виниловой плёнке,картону. Часто изготавливается в виде панели из пластика или картона. Одновременно служит границей ассортиментного ряда на полке в местах продаж.

Акрилайт-(фреймлайт, световая панель)-рекламная конструкция из оргстекла с подсветкой со стороны торца. Подсветка может быть люминесцентной или светодиодно.Панель изготавливается методом лазерной резки оргстекла. Изображение на панели выполняется гравировкой, шелкотрафаретной печатью, УФ-печатью.Фреймлайт или световая панель - разновидность акрилайта, отличается применением рамки по периметру конструкции, в которой располагаются элементы подсветки. За этим названием скрывается световой дисплей, состоящий из оргстекла с выгравированным изображением и торцевой подсветкой, которая может быть люминисцентной или светодиодной. Акрилайты используются в барах, витринах магазинов, аптек, в оформлении офисов.

Аудиовизуальный POSM - вид pos материалов, использующий аудио и видео элементы для воздействия на покупателя. В основном рекламные конструкции со встроенными мониторами, оснащёнными flash-проигрывателями. Такие рекламные дисплеи способны демонстрировать слайд-шоу или видеоролик с любой рекламной видеоинформацией и звуковым сопровождением. Удобны тем, что для замены информационного блока достаточно замены электронного носителя информации.

Баркета - подставка-витрина для оформления мест продаж. Чаще всего исполняется в виде панели с ячейками для рекламы в местах продаж конкретного товара. pos материалы данного вида изготавливается, как правило, из картона или пластика с применеием технологий лазерной резки пластика, лазерной резки оргстекла, печати на пластике и др.

Блистер - вид прозрачной упаковки, предназначенный для мелкого товара: таблеток, батареек, жевательной резинки, шоколадок и т. д. Используется как POS материалы для рекламы в местах продаж. Изготовление POSM данного вида производится методом вакуумной формовки термопластичных прозрачных пластиков. Этот вид POSM используется в прозрачных витринах или открытом доступе, таким образом, чтобы продукт был виден наилучшим образом.

Боди-стенд-напольная рекламная стойка с изображением человека в полный рост или товара в увеличенном размере. Этот вид POSM (pos материалы) применяется в оформлении точек продаж как внутри помещений так и снаружи.

Витрина-рекламная конструкция, служащая для демонстрации товара потребителю. Витрина, как POS материалы, играет важную роль в оформлении точек продаж с целью эффектной подачи товара. Витрина - важное средство позиционирования бренда в местах продаж, мощный инструмент формирования у потребителя представлений об ассортименте и качестве товаров и услуг. Яркое оформление витрины способствует привлечению потенциальных потребителей, формирует имидж элитного или массового объекта потребительского интереса. При оформлении витрин используются следующие технологии: виниловая аппликация, широкоформатная печать на баннере или самоклеющейся пленке, объёмные буквы, световые короба (лайт-боксы), неоновые вывески, инсталляции, наклейки на витрины, слайды для световых коробов и т.п. Также традиционно используются объемные фигуры и манекены, драпировка, образцы реального товара, и пр.

Воблер-вид POSM с изображением на гибкой ножке. Приклеивается скотчем рядом с товаром. Применяется для оформления мест продаж с ограниченным местом для размещения POS материалов.

Временный дисплей-вид POSM, предназначенный для использования до 3 месяцев. Изготовление POSM (pos материалы)такого вида оправдано при краткосрочных рекламных акциях.Типичное решение - рекламные стойки или баркеты из картона. Однако последнее время всё большей популярностью пользуются и более надёжные металлопластиковые дисплеи по причине их большей жизнестойкости.

Гирлянда-изображения рекламируемых товаров на небольших по размеру рекламоносителях из картона, пластика, ткани, нанизанных на нить или верёвку.

Глорифаер (Bottle glorifier)- рекламная подставка, настольный дисплей, для позиционирования товара, как предмета роскоши. В глорифаере оформляется передний фриз, видимая часть задней стенки. POS материалы данного вида отличаются тщательностью и изысканностью исполнения.

Гондола-рекламная конструкция стеллажного типа, с полками для товара со всех сторон, иногда в несколько ярусов, применяемая при оформлении мест продаж, располагаемая вдоль стены или посередине торгового зала. pos материалы этого вида отличается большими размерами и вместительностью. Оформляется красочными фризами, шелфтокерами, топерами, айстоперами и другими дополнительными POS материалами.

Гофрообмотка-другие названия: паллетная гофрообмотка, гофролента, ранер, обечайка, гофроюбка - лента из гофрированного картона с рекламным изображением. Этот вид pos материалов применяется для рекламного оформления мест продаж - витрин, паллет, стеллажей. Часто оформляется красочной полноцветной печатью УФ красками. лента из гофрированного картона с рекламным изображением. Применяется для рекламного оформления витрин, паллет, стеллажей.

Гравитационный дисплей-вид pos материалов для выдачи товара, в котором движение товара происходит за счёт веса самого продукта. Применяется для оформления мест продаж в условиях дефицита пространства для выкладки.

Дегустационный дисплей-вид pos материалов (дегустационный стол, дегустационная стойка), используемый в промоакциях для дегустаций. Дегустационные дисплеи изготавливаются с учётом возможности выкладки товара для удобного просмотра и тестирования.

Демонстрационная стойка-(демонстрационный дисплей) - дисплей, используемый для демонстрации продукции, принципов работы и качеств товара в местах продаж, привлечения внимания к продукции в торговых залах, выставочных или презентационных помещениях, в местах питания (барах, ресторанах, кафе,) и отдыха (отели, гостиницы, дискотеки, спортклубы и т.п.) потенциальных потребителей, во время проведения промоакций. Разрабатывается как для автономного использования, например с видеорядом и с возможностью тестирования товара покупателями, так и для демонстрации в присутствии представителя рекламируемого бренда.

Демонстрационный дисплей-(демонстрационная стойка) - дисплей, используемый для демонстрации продукции, принципов работы и качеств товара в местах продаж, привлечения внимания к продукции в торговых залах, выставочных или презентационных помещениях, в местах питания (барах, ресторанах, кафе,) и отдыха (отели, гостиницы, дискотеки, спортклубы и т.п.) потенциальных потребителей, во время проведения промоакций. Разрабатывается как для автономного использования, например с видеорядом и с возможностью тестирования товара покупателями, так и для демонстрации в присутствии представителя рекламируемого бренда.

Денглер (мобайл)-рекламный плакат, подвешиваемый к потолку. Обычно изготавливается из картона или пластика с изображением с двух сторон.

Джумби-(по имени летающего слонёнка из одноимённого мультфильма) - увеличенная модель рекламируемого товара, как правило, надувная, подвешиваются к потолку. Эффективные pos материалы для промоакций.

Динамический дисплей-рекламная конструкция, дисплей с автоматически изменяющейся или движущейся рекламной информацией. В этом виде pos материалов применяются роллерные системы смены изображения, устройства прокрутки планшетов, светодиодные экраны, ЖК мониторы и т.д.

Диспенсер-(от dispense - раздавать) - рекламная конструкция в виде панели или стойки, для демонстрации и раздачи товара. Товар в диспенсере открыт для доступа покупателю. Как правило, этот вид pos материалов размещается в прикассовой зоне.

Дисплей-(от display - демонстрировать) - рекламная конструкция для презентации товара в местах продаж, демонстрации или продажи продукции. Используется для привлечения внимания потенциальных потребителей к продукции в торговых залах, выставочных или презентационных помещениях, в местах питания (барах, ресторанах, кафе,) и отдыха (отели, гостиницы, дискотеки, спортклубы и т.п.). Дисплей отражает фирменную символику, имеет специфические функциональные особенности по демонстрации и выкладке продукции. Этот вид pos материалов позволяет установить визуальную коммуникацию между производителем и потребителем, стимулирует запоминаемость бренда и повышает узнаваемость марки, побуждает потребителя к принятию решения о покупке непосредственно на местах продаж. Отдельное направление - дисплеи для сегмента HoReCa. Имеют оригинальный дизайн и размеры, удобные для использования в кафе, барах, ресторанах и т.д.

Дисплей-демонстратор-дисплей, используемый для демонстрации продукции, принципов работы и качеств товара в местах продаж, привлечения внимания потенциальных потребителей к продукции в торговых залах, выставочных или презентационных помещениях, в местах питания (барах, ресторанах, кафе,) и отдыха (отели, гостиницы, дискотеки, спортклубы и т.п.). Разрабатывается как для автономного использования, например с видеорядом или возможностью тестирования его покупателями, так и для демонстрации в присутствии представителя рекламируемого бренда.

Дисплей-накопитель - дисплей, оборудованный вместительной ёмкостью (стоком) для хранения и выдачи товара покупателю. Этот вид POS материалов может изготавливаться в настенном, напольном и полочном вариантах.

Дисплей-паразит-дисплей, крепящийся к другой самостоятельно стоящей конструкции. Как правило, изготавливается из стальной проволоки. Этот вид POSM (pos материалы) часто размещают в прикассовой зоне.

Жалон-информационные pos материалы, носитель рекламы в местах продаж. Картонный или пластиковый планшет с рекламным изображением.

Золотая полка-самая эффективная для выкладки товара полка в местах продаж, расположенная на уровне глаз или рук покупателя.

Интерактивный POSM-pos материалы, использующие touchscreen-мониторы или дисплеи, оборудованные датчиками движения и срабатывающие при приближении покупателей и включающие аудио или видео устройства, привлекающие внимание покупателя к товару.

Информационный дисплей-дисплей, предназначенный для предосталения покупателю информации о товаре. Это могут быть:информационные стенды, менюхолдеры, тейблтенты, дисплеи для печатной продукции, лифлетхолдеры и т.д.

Канапе-рекламная световая панель для витрин, этот вид pos материалов часто используется на холодильных шкафах, витринах.

Катерпиллер-настольный дисплей, разделённый на секции и имеющий открывающуюся крышку для доступа к товару.

Киоск-дисплей-минивитрина для выкладки продукции в местах продаж. В основном, это дисплеи-демонстраторы, задача которых - проинформировать покупателя о наличии продукта в данной точке продаж. Как правило, такие дисплеи изготавливаются из недорогих материалов: микрогофрокартон, полистирол, полилит и др. и ярко оформляются красочной печатью. Иногда изображение наносится УФ печатью для защиты от воздействия солнечных лучей.

Лайтбокс-рекламная конструкция в виде пластикового или металлического короба с внутренней подсветкой. Лайтбоксы изготавливаются в напольном, настенном и подвесном вариантах. Изображение на этом виде POSM (pos материалы) наносится разными методами, наилучшим из которых является УФ печать по пластику.

Лифлет-холдер-дисплей с карманами для листовок, брошюр. Этот вид POSM (pos материалы) предназначен для размещения печатных информационных материалов. Может быть выполнен в виде настольной подставки или напольной рекламной стойки или настенного кармана.

Магазин в магазине (Shop-in-Shop) -рекламные конструкции, выделенные зоны, места продажи товаров, объединённые одной маркой или брендом, расположенные внутри магазина и предназначенные для выделения товара. Оборудуются, как отдельные торговые зоны, оснащается практически полным комплексом торгового оборудования, специально разработанного для одного или нескольких брендов, включающим в себя выкладку товара, сток, прилавки, кассовую зону, а также полный комплекс POSM. материалов, выгодно выделяющих и привлекающих покупателя к торговой марке.

Менюхолдер-настольная подставка для меню или ценника. Изготавливается из пластика или картона. Оформляется нанесением логотипов, печатью по пластику.
Мобильные стенды-легко транспортируемые, легко разборные рекламные конструкции. Этот вид POSM (pos материалы) широко применяется при проведении промо акций и презентаций.

Настольный дисплей-дисплей в настольном исполнении, баркеты, подставки под товары, глорифаеры и т.д.

Островной дисплей-рекламная конструкция (рекламная стойка, торговая стойка), предназначенная для установки отдельно от других, образующая "остров" одного бренда или товара в торговом зале, Этот вид POSM ( pos материалы ), обеспечивает доступ к товару со всех сторон.

Паллета-поддон, транспортировочная конструкция, предназначенная для перемещения товаров при погрузочых работах. Часто оформляется различными оригинальными POS материалами.

Паллетная выкладка-вид выкладки товара при котором он располагается в том виде, в котором был доставлен в магазин, на паллете. Часто паллету дополнительно оформляют POS материалами и используют как рекламный дисплей в местах продаж, с оформлением логотипами бренда или в стиле соответствующей промоакции. Для привлечения внимания к паллетной выкладке используют паллетный топер. Паллетный топер - пластиковый или картонный щит, имеющий прямоугольную форму или фигурную вырубку. Крепится на высокой стойке в центре паллеты. Выполняет рекламную и информационную функцию - сообщает о качествах продукции, ее цене и проводящейся в данный момент промоакции (условия, призы и т.д.).

Панкарта-плакат на жёсткой основе иногда с опорной ножкой. Изготавливается из картона или пластика методом офсетной печати или прямой печати на пластике или пенокартоне. В некоторых случаях оформляется рельефным изображением, изготовляемым методом вакуумной формовки

Постер-тоже, что и плакат, предназначенный для вывешивания. При небольших тиражах изготавливается методом прямой уф печати на пенокартоне или пластике.
Прикассовый дисплей-конструкция (рекламный дисплей), разработанная для расположения в прикассовой зоне. Часто используются подвесные и напольные дисплеи из проволоки, лёгкие металлические дисплеи или рекламные конструкции из тонкого пластика, занимающие немного места в условиях дефицита пространства около касс.

Промобокс-упаковка товара или короб, используемые в промо акции для эффектной демонстрации определённого товара. Данный вид POSM (pos материалы) может дополнительно оборудоваться стоком для продукции или информационными блоками, лифлетхолдерами, видеосопровождением

Промодисплей-рекламная конструкция (рекламная стойка), используемая для проведения промо-акции товара или услуги. Промодисплей ориентирован как на работу в присутствии представителя компании, так и автономно для продвижения нового товара или услуги.

Промостойка-рекламная конструкция (рекламная стойка) для проведения промо акций, дегустаций. Этот вид pos материалов используются для ознакомления покупателей с новым продуктом. Это один из самых мобильных видов напольных POS дисплеев. Как правило, промостойки в разобранном состоянии упаковываются в транспортировочные сумки и устанавливаются силами одного промоутера в считанные минуты. Промостойки изготавливаются из прочного пластика, съёмные полки и столешница производятся методом вакуумной формовки. При многоразовом использовании, предусматривается сменное изображение, с использованием печати на тонком пластике.

Промотумба-рекламная конструкция в виде тумбы, внешняя поверхность которой используется как рекламоноситель. Этот вид pos материалов применяется при проведении промо-акциий. Используется для одноразовой акции, а в ряде случаев, многократно. При это рекламная конструкция оформляется легкосъёмными рекламными панелями на пластике.

Реклама в местах продаж-мероприятия с использованием POSM (pos материалы), которые способствуют продвижению бренда или товара на местах продаж - рекламные стойки, информационные стойки, торговые стойки, шелфтокеры, рекламные паллеты и т. д.

Ростовая фигура-рекламная конструкция, как правило, из гофрокартона или пластика с изображением фигуры человека в натуральную величину или товара в увеличенных пропорциях. Для изготовления ростовой фигуры используется метод офсетной печати или прямая печать на пластике или пенокартоне.

Семлинг-столы стол, оборудованный для раздачи образцов продукции во время проведения промо-акции.

Стеллаж-рекламная конструкция в виде полок, расположенных друг над другом. Полки стеллажа изготавливаются как правило, методом вакуумной формовки пластика. Часто оформляется различными POS материалами с красочной печатью. По краям полок размещаются шелфтокеры или ценники. Разборные стеллажи намного удобнее для решения логистических проблем.

Стикер-(от stick - приклеивать) наклейка. Используется для оформления мест продаж с целью привлечения внимания покупателя к товару. Печатается на самоклеющейся плёнке или бумаге методом офсетной или цифровой печати.

Стоппер-разновидность POS материалов, предназначенных для резкого привлечения внимания покупателя к товару, размещённому рядом. Располагается на полках в местах выкладки перпендикулярно шелфтокеру и выступает в проход. Как правило, это рекламная панель, оформленная с двух сторон красочной печатью по пластику или картону.

Стриплента-держатель продукта в виде ленты. Эта разновидность POSM (pos материалы) применяется при оформлении мест продаж в прикассовой зоне, где, как правило, дефицит пространства для размещения товара. Изготавливается из пластика или картона.

Стрипхолдер-держатель продукта. Обычно этот POSM (pos материалы) применяются в прикассовой зоне. Изготавливается из пластика, картона, проволоки.

Тестер-бар - рекламный напольный или витринный дисплей , предназначенный для тестирования продукта. Этот долгосрочные pos материалы, чаще всего производимый для косметики, парфюмерии или товаров по уходу за телом. Тестер-бар оборудуется с учётом максимального удобства для тестировании выложенных на нём образцов продукции. Как правило, тестер-бар включает в себя зеркало, источник внешнего света, часто выдвижные полки для размещения наибольшего количества образцов, а также небольшой сток товара. Изготавливается из дорогих и прочных видов материала с использованием лазерной резки и гравировки толстого оргстекла, полистирола, окрашенного МДФ, дорогой фурнитуры.

Тестер-стенд-рекламный напольный или витринный дисплей (часто тоже, что тестер-бар), предназначенный для тестирования продукта. Этот вид POSM (pos материалы) изготавливается, как правило, из качественных декоративных пластиков с применением технологии лазерной резки.

Торговая стойка-рекламная конструкция, как правило, стеллажного типа на которой размещается товар для продажи. Торговые стойки чаще применяются при долгосрочном использовании. При этом предусматриваются сменные носители рекламной информации, а также изменение высоты и количества полок или других типов накопителей. Оформляются рекламными панелями, шелфтокерами и другими видами POSM. Это один из самых эффективных видов POS материалы.

Хардпостер-плакат на жёсткой основе, иногда с опорной ножкой. Активно используется для оформления мест продаж. Иногда изготавливается с рельефным изображением методом вакуумной формовки. Оформляется с применением технологий печати по пластику, печати по картону, УФ печати или офсетной печати.

Хорека-(от HOtel REstaurant CАfe) - классификация POSM (pos материалы)по месту размещения: в отелях, ресторанах, кафе. К POS материалам, производимым для HoReCa относятся: глорифаеры, шоубоксы, шелфтокеры, монетоприёмники, лайтбоксы, настольные минивитрины и некоторые другие виды средств оформления мест продаж.
Ценникодержатель-устройство из прозрачного пластика, предназначенное для размещения ценников на торговых стойках, витринах, полках, других рекламных конструкциях.

Шелфорганайзер - рекламная конструкция, предназначенная для группировки и демонстрации продукта на полках в местах продаж. Изготавливаются из металла, пластика, картона. Неизменно включает в себя шелфтокеры, шелфстопперы, а иногда и подиум с разделителями и пушерами для товара.

Шелфсистема-комплексное оформление полок в местах продаж рекламными материалами в одном стиле. Шелфсистема призвана объединять в местах выкладки товар в одну группу под одним брендом, привлекая большее внимание покупателей. Как правило, изготавливается из пластика. Шелфсистемы бывают с элементами подсветки, причём, как рекламного блока, так и самого продукта. Также сейчас начинают применяться шелфсистемы с «бегущей» строкой или электронным информатором о цене, сконфигурированным с единой складской базой.

Шелфтокеры - (от shelftalker - говорящая полка) - панели, прикрепляемые к прилавкам, полкам для визуального выделения группы товаров. Широко применяемый вид POS материалов. Ярко исполненный с интересным дизайном позволяет привлечь внимание потенциального покупателя к бренду и способствует его запоминанию. Помимо рекламной функции они часто содержат информацию о товаре, его потребительских свойствах.

Шипер-рекламная конструкция, используется в краткосрочной промо-акции. Как правило, этот вид POS материалов выполняется как временный рекламный дисплей из картона или других бюджетных материалов.

Шоубокс-коробка для групповой упаковки товара с крышкой, трансформирующейся в дисплей. Также шоубоксы используются для выделения определённого товара, нуждающегося в специальном выделении на полке или прилавке.

Штендер-выносная двухсторонняя рекламная констукция, устанавливаемая непосредственно перед входом в место продаж. Часто исполняется в виде раскладного двустороннего рекламного плаката.

Понятие маркетингового мероприятия гораздо шире, чем просто рекламная акция. Оно включает также процесс исследования и выход на новый сегмент рынка, повышение или понижение цен, ребрендинг и т. д. Необходимо помнить, что процесс управления продвижением товаров обязательно включает в себя проведение маркетинговых мероприятий, которые направлены на достижение контакта с целевой аудиторией.

Реклама магазина

Внешняя Внутренняя

(реклама за пределами помещений магазина) (реклама товаров и услуг в магазине)

Внешнее оформление: - Торговая среда

- фасад - Интерьер торгового зала

- решение входа - POS материалы, витрины

- оконные витрины. - Рекламные экспозиции и выкладка товаров

Окружающая территория - Упаковка

- Указатели

- Полиграфическая рекламная продукция

Реклама в СМИ - Ценники

- Напольная графика

Наружная реклама - Электронные средства рекламы

Рекламные кампании Рекламные мероприятия

Товарный знак

Основные задачи: Основные задачи:

вызвать желание посетить магазин, привлечь внимание, выделить товар из общей

приобрести товар. массы аналогичных товаров конкурентов,

стимулировать решение о покупке,

«привязать» покупателя к данному

торговому предприятию.

POS-материалы служат для дополнительного привлечения внимания и эффективного продвижения товаров.