ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1. Три варианта поведения фирмы - совершенного конкурента

Как отмечалось в разделе, рассматривающем затраты производства, выделяют три периода функционирования компании: мгновенный, краткосрочный и долгосрочный. Для изучения основ работы фирмы – получения максимальной прибыли компании, формирования минимальных издержек производства нагляднее будет рассмотреть краткосрочный период деятельности.

Одним из основных особенностей рынка совершенной конкуренции является заданная цена, на которую фирма ни коим образом не может повлиять, которую она воспринимает как должное. В зависимости от соотношения между ценой на производимую продукцию (Р) и минимумом средних издержек (min AC) выделяют три варианта поведения фирмы:

1 вариант. Максимизация прибыли(рис. 39).

Рис. 39. Условие максимизации прибыли фирмы совершенного конкурента

Условие максимизации прибыли: .

В этом случае фирма получает прибыль в диапазоне объемов выпуска Q₁– Q₂. Основным инструментом управления динамикой прибыли выступает регулирование объема выпуска (так как ценой фирма управлять не может).

Однако далеко не всегда максимальный объем выпуска гарантирует максимальную прибыль, ибо с ростом объема выпуска увеличивается не только общая выручка, но и общие издержки. Поэтому максимизация прибыли (П_max) предполагает выбор оптимального объема выпуска, то есть точное установление того объема, при котором прибыль будет максимальной – Q*. Оптимальным объемом выпуска признается такой объем выпуска, при котором отсутствуют стимулы к расширению производства.

2 вариант. Минимизация убытков(рис. 40).

Рис. 40. Условие минимизации убытков фирмы совершенного конкурента

Условие минимизации убытков: .

Как видно из рисунка, фирма убыточна при любом объеме выпуска, так как себестоимость продукции (АС) оказывается выше рыночной цены (Р) на товар. Поэтому фирма в этом случае должна не максимизировать прибыль, а минимизировать убытки. Также как и при максимизации прибыли, главным инструментом управления динамикой убытков (L) является регулирование объема выпуска.

3 вариант. Функционирования в условиях самоокупаемости (безубыточности)(рис. 41).

Рис. 41. Условие функционирования фирмы в условиях самоокупаемости

Условие:

В данном случае существует только один объем выпуска Q₁, при котором цена равна себестоимости продукции. Самоокупаемость предполагает с одной стороны отсутствие прибыли, а с другой – безубыточность функционирования компании.

2. Максимизация прибыли фирмой – совершенным конкурентом

Если цена выпускаемой продукции оказывается больше ее себестоимости (Р>min AC), то перед фирмой становится вопрос максимизации прибыли и нахождение оптимального объема выпуска.

Существует два подхода к решению этих вопросов:

1. Подход «TR – TC» («общая выручка – общие издержки»).

Согласно этому подходу фирма должна первоначально рассчитать общую выручку (TR), общие издержки (TC) и общую прибыль (TП) для каждого возможного объема выпуска Q. На основе полученных данных она должна выбрать тот вариант, соответствующий оптимальному объему выпуску Q*, при котором разность между TR и TC, то есть общая прибыль (ТП) будет максимальной:

TR – TC = TП → max

Под общей выручкой (валовым доходом) фирмы понимается полученная сумма средств от реализации всех произведенных единиц товара по рыночной цене. При этом она находится следующим образом:

2. Подход «MR – MC» («предельная выручка – предельные издержки»).

Предельная выручка (MR – marginal revenue) – это добавочный доход, приносимый выпуском (продажей) дополнительной, последней единицы продукции.

Она рассчитывается следующим образом:

Важным замечанием является то, что на рынке совершенной конкуренции предельная выручка фирмы всегда равна цене, так как каждая единица продукции реализуется по заданной цене:

В соответствии с предельным подходом, фирма на каждом объеме выпуска Q должна сравнить предельные издержки MC и предельную выручку MR, и на основе этого соотношения найти оптимальный объем выпуска Q*.

Запишем возможные варианты этого соотношения схематично:

1. MR > MC → произ-во добавочной единицы прибыльно (МП – предельная прибыль > 0 → есть стимулы к расширению производства

2. MR < MC → произ-во добавочной единицы убыточно (МП < 0 → расширение производства невозможно

3. MR = MC → условие максимизации прибыли, когда отсутствуют стимулы к расширению произ-ва (МП = 0) → оптимальный объем выпуска Q* найден

Таким образом, для рынка совершенной конкуренции условием максимизации прибыли является соотношение MR = MC = P , так как предельная выручка признается равной цене.

Отметим, что не всегда можно подобрать такой объем выпуска, при котором будет наблюдаться именно равенство между MR и МС, так как это является идеальным вариантом для максимизации прибыли. В тех случаях, когда не представляется возможным достичь равенства, выбирают тот объем выпуска, при котором разница между MR и МС будет минимальной и обязательно положительной, то есть:

MR > MC и

MR – MC → min

Использование второго подхода позволяет не только определить оптимальный объем выпуска, но и определить величину максимально возможной прибыли:

Графически максимально возможная прибыль находится следующим образом (рис. 42):

Рис. 42. Максимизация прибыли на рынке совершенной конкуренции

Оптимальный объем выпуска соответствует точки пересечения кривой MC и линии MR. Величина максимальной прибыли равна площади прямоугольника ABCD.

3. Минимизация убытков фирмой – совершенным конкурентом

В том случае, если цена становится ниже минимальных средних издержек (Р < min AC), то перед фирмой становится вопрос не максимизации прибыли, а минимизации убытков.

Минимальные убытки находятся как разница между общей выручкой TR и общими затратами TC:

L = TR – TC

При этом существует два варианта дальнейшего функционирования фирмы, выбор которых зависит от того, где убытки будут меньше:

1. Временное закрытие производства. При этом варианте объем выпуска равен нулю, а, следовательно, и общая выручка равна нулю. Что касается общих затрат ТС, то они в условиях закрытия производства будут равняться постоянным затратам FC, которые существуют даже при нулевом объеме выпуска. Таким образом, возможные убытки L будут равны сумме постоянных затрат FC.

Схематично отобразим нахождение убытков по первому варианту:

2. Продолжение убыточного производства. Фирма решает продолжать убыточное производство, получая выручку TR, которая не может покрыть общие затраты TC, состоящие из постоянных FC и переменных затрат VC.

Постоянные затраты существуют даже при нулевом объеме выпуска, поэтому фирме надо соизмерять общую выручку и переменные затраты. Если переменные затраты окажутся не столь велики, что даже останутся средства из выручки на покрытие постоянных затрат, то этот вариант будет предпочтительней, чем первый:

Q > 0 TR > 0 TC = FC + VC < 0 L = TR – TC = TR – (FC + VC) TR > VC → этот вариант предпочтительней, чем первый TR = ; VC = То есть P > AVC

Таким образом, ориентиром для принятия решения закрывать производство или продолжать убыточное (первый или второй вариант) является соотношение цены и средних переменных затрат:

1. Если P > min AVC, то фирма принимает решение о продолжении убыточного производства (второй вариант) и выбирает тот объем выпуска, при котором MR = MC = P – условием минимизации убытков (такое же как и условие максимизации прибыли).

2 . Если P < min AVC , то фирма закрывает убыточное производство (первый вариант), а следовательно оптимальный объем выпуска равен нулю.

3 Если P = min AVC, то фирма должна принять решение о закрытии производства. Точка пересечения P и АС называется точкой закрытия производства.