Анализ качества и конкурентоспособности продукции

Важным показателем деятельности предприятий является качество продукции. Для отечественных предприятий подход к системе качества определяется наличием двух факторов: с одной стороны, постоянно растут требования заказчиков к качеству продукции, с другой — крайне медленно происходит переоснащение предприятий современной техникой. Проблема обеспечения оптимального уровня качества — одна из форм конкурентной борьбы, завоевания и удержания позиций на рынке. Высокий уровень качества способствует повышению спроса на продукцию и увеличению суммы прибыли не только за счет объема продаж, но и за счет более высоких цен.
Под качеством продукции понимают совокупность свойств продукции, обусловливающих ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с назначением.
Качество — один из основных факторов, способствующих росту реализации и определяющих конкурентоспособность выпускаемой продукции и самого предприятия. Однако повышение качества, как правило, требует дополнительных затрат и увеличения себестоимости единицы продукции.
Различают обобщенные, индивидуальные и косвенные показатели качества продукции. Они характеризуют параметрические, потребительские, технологические, дизайнерские свойства изделия, уровень его стандартизации и унификации, надежность и долговечность.
Обобщенные показатели характеризуют качество всей произведенной продукции независимо от ее вида и назначения, например удельный вес:
новой продукции в общем выпуске;
сертифицированной и несертифицированной продукции;
продукции, соответствующей мировым стандартам, и др.
Индивидуальные (единичные) показатели характеризуют одно из
следующих свойств:
полезность;
надежность;
технологичность;
эстетичность.
Косвенные показатели — штрафы за некачественную продукцию, удельный вес забракованной продукции, удельный вес зарекламиро- ванной продукции, потери от брака и др.
В процессе анализа качества:
оценивается технический уровень продукции;
выявляются отклонения технического уровня отдельных изделий по сравнению с базовым уровнем и теоретически возможным;
анализируется структура выпуска по параметрам, характеризующим качество изготовления и поставки продукции;
выявляются факторы, сдерживающие рост технического уровня продукции;
обосновываются возможности повышения качества.
Для оценки выполнения плана по качеству используются следующие методы:
определяется средневзвешенный балл качества продукции и путем сравнения фактического и планового его уровня находится процент выполнения плана по качеству (балльный метод);
по продукции, качество которой характеризуется сортом или кондицией, рассчитывается доля продукции каждого сорта в общем объеме производства, средний коэффициент сортности, средневзвешенная цена изделия в сопоставимых условиях.
Долю каждого сорта в общем объеме продукции сравнивают с ' планом, а для изучения динамики качества — с данными прошлых лет.
Средний коэффициент'сортности можно определить двумя методами:
по отношению количества продукции первого сорта к общему количеству;
• по отношению стоимости всех сортов к возможной стоимости продукции по цене первого сорта:
К
-ИМ
Л^Ісорта '
сорті
где N, — выпуск продукции /-го вида; р, — цена /-го вида изделия.
Оценка выполнения плана по качеству производится также по удельному весу сертифицированных изделий, удельному весу забракованной и зарекламированной продукции.
Анализ обобщающих показателей качества продукции по первому методу представлен в табл. 5.6.
Таблица 5,6, Анализ обобщающих показателей качества продукции
Показатель
Прошлый год

Т
Отчетный год план
факт
0,73
0,9
0,81
Средневзвешенный балл качества продукции Удельный вес, %:
_9<Х0 1,1 0,3 0.4
80,0
90,0
0,8
1,3
продукции высшей категории качества
экспортируемой продукции
0,5 0,3
0,3
0,5
забракованной продукции зарекламированной продукции
Как показывает таблица, за отчетный год предприятие проделало определенную работу по повышению качества продукции и ее конкурентоспособности, о чем свидетельствует увеличение удельного веса экспортируемой продукции и продукции высшей категории качества.
Если предприятие выпускает продукцию нескольких сортов, и сортовой состав изменился, расчеты ведутся по второму методу.
Изменение качества затрагивает прежде всего изменение цены и себестоимости продукции, поэтому вначале рассчитывается, как изменились средневзвешенная цена и средневзвешенная себестоимость единицы продукции, а затем по приведенным ниже алгорит-мам определяется влияние сортового состава на выпуск товарной продукции, выручку и прибыль от ее реализации:
ДВП =(Ц,-Ц0) ^ВПК, ДВ=(Ц,-Ц0)РПК, ДП =1(Ц|-Ц0).^ВПК]-[(С|-С0)РПД
где Ц0, Ц| — соответственно иена изделия до и после изменения качества; С0, С, — себестоимость изделия до и после изменения качества; РВПК — количество произведенной продукции повышенного качества; РПК — количество реализованной продукции повышенного качества.
В стоимостном выражении расчет влияния сортового состава продукции на объем ее производства определяется способом абсолютных разниц (табл. 5.7): изменение удельного веса по каждому сорту (дУд,) умножается на цену соответствующего сорта (Ц,К результаты складываются и умножаются на общий фактический выпуск данного вида продукции в натуральном выражении
обш.ф,'
лвп^ = ?<дуд,.ц,).евп
Таблица 5.7, Оценка влияния сортового состава на изменение среднего уровня цены изделия
! Сорт продукции ! Цена, руб.
—h- і
5400
0,70
5000
0,30
-0,05
1,00
Первый Второй
6000
Всего
Структура продукции факт
+«,05
0,75 0,25 1,00
Изменение средней цены, руб. І
(+0,05) - 5400 = +270 (-0,05) 5000 = -250 +20
Из табл. 5.7 видно, что в связи с повышением качества продукции (увеличением доли первого- сорта и уменьшением, соответственно, доли второго сорта) средняя цена реализации по изделию стала выше плановой на 20 руб. Примем условно фактический выпуск изделия в размере 14 600 шт. Тогда стоимость фактического выпуска данного изделия увеличилась на 292 тыс. руб.
Аналогичо определяют изменение среднего уровня себестоимости изделия за счет изменения сортового состава. Расчеты делают по всем видам продукции с установленными сортами, а результаты обобщают.
Под конкурентоспособностью понимается совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя.
5 Савицкая Г. В. Методика комплексного анализа хозяйственной деятельности. М.: Инфра-М. 2001. С. 20-21.
Анализ и оценка конкурентоспособности продукции должны выполняться на основе согласованного применения теоретического и прикладного аппарата и включать решение следующих проблем:
изучение запросов и предпочтений потенциальных покупателей продукции;
организация мониторинга рынка с целью сбора информации об условиях сбыта продукции, фирмах и товарах-кон- курентах;
разработка единой системы показателей качества продукции;
формирование множества факторов, влияющих на конкурентоспособность и определение их взаимосвязей;
формирование общих подходов к количественной оценке конкурентоспособности продукции, разработка частных методов, алгоритмов и процедур решения задач;

анализ динамики конкурентоспособности продукции в целом и факторов, ее определяющих;
определение уровня конкурентоспособности продукции, обеспечивающего заданный объем прибыли или необходимую долю рынка.
Оценка конкурентоспособности производится путем сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами базы сравнения. Сравнение проводится по группам технических и экономических параметров. При оценке используются дифференциальный и комплексный методы оценки. Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности основан на использовании единичных параметров и их сопоставлении.
Расчет единичного показателя конкурентоспособности производится по формуле:
9< =-?--100%,
"і 0
где Qj — единичный параметрический показатель конкурентоспособности по /-му параметру (/'= 1, 2, 3, ..., п); Р-, — величина /-го параметра для анализируемой продукции; Pi() — величина /-го параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью; и — количество параметров.
Так как параметры могут оцениваться различным способом, то при оценке по нормативным параметрам единичный показатель принимает только два значения — 1 или 0. При этом, если анализи-руемая продукция соответствует обязательным нормам и стандартам, показатель равен I, если параметр продукции в нормы и стандарты не укладывается, то показатель равен 0. При оценке по тех-
ническим и экономическим параметрам единичный показатель может быть больше или равен единице, если базовые значения параметров установлены нормативно-технической документацией, специальными условиями, заказами, договорами. Если анализируемая продукция имеет параметр, значение которого превышает потребности покупателя, то указанное повышение не будет оцениваться потребителем как преимущество и единичный показатель по данному параметру не может иметь значения больше 100 % и при расчетах должна использоваться минимальная из двух величин — 100 % или фактически значение этого показателя.
Дифференциальный метод позволяет лишь констатировать факт конкурентоспособности анализируемой продукции или наличия у нее недостатков по сравнению с товаром-аналогом. Однако он не учитывает влияние на предпочтение потребителя при выборе товара весомости каждого параметра. Для устранения этого недостатка используется комплексный метод оценки конкурентоспособности. Он основывается на применении комплексных показателей или сопоставлении удельных полезных эффектов анализируемой продукции.
Расчет группового показателя по однородной группе технических и экономических параметров производится по формуле:
п
An =2
i=I
где /тп — групповой показатель конкурентоспособности по техническим или экономическим параметрам; а, — весомость /-го параметра в общем наборе из п технических (экономических) параметров.
Полученный групповой показатель /1п характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей. Основой для определения весомости каждого параметра в общем наборе являются экспертные оценки, основанные на результатах маркетинговых исследований.
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится по формуле:
' эп
где К — интегральный показатель конкурентоспособности анализируемой продукции по отношению к изделию-образцу; /,п — групповой показатель по экономическим параметрам.
Если К < 1, то рассматриваемый товар уступает образцу по конкурентоспособности, а если К> 1, то превосходит, при равной конкурентоспособности К = 1.