Положение равновесия потребителя

Чтобы предельные полезности товаров были сравнимы между собой, необходимо рассматривать предельные полезности в расчёте на 1 затраченный доллар.

Комбинация товаров, максимизирующая совокупную полезность потребителя, составит две единицы товара А и 4 единицы товара В.
10 долларов дохода потрачены наилучшим образом, так как приносят 96 (10+8+24+20+18+16) ютилей удовлетворения полезности.

Возможны и другие комбинации товаров А и В, доступные потребителю с доходом в 10 долларов. Однако ни одна из них не будет обладать более высокой совокупной полезностью, чем комбинация
2 единицы товара А и 4 единицы товара В.

Например, за 10 долларов можно купить 4 единицы товара А и
3 единицы товара В. Совокупная полезность составит при этом
93 ютиля, что меньше, чем при предыдущей комбинации. Кроме того, при этой комбинации не выполняется правило.

6<9

Если уравнение не выполняется, то произойдёт некоторое перераспределение потребительских расходов между товарами А и В
в пользу товара с более высоким уровнем предельной полезности
в расчёте на доллар, что приведет к увеличению совокупной полезности для потребителя.

В нашем примере предельный доллар затраченный на товар А обеспечивает 6 ютилей удовлетворения потребности, а предельный доллар, потраченный на товар В, — 9 ютилей. В расчёте на 1 доллар единица товара В обеспечивает большее добавочное удовлетворение потребностей, чем единица товара А. Следовательно, потребитель будет увеличивать своё совокупное удовлетворение, покупая больше товара В и меньше товара А, пока эти соотношения не будут пропорциональны.

Итак, в теории потребительского выбора предполагается, что:
1) денежный доход потребителя ограничен; 2) цены не зависят от количества благ покупаемых отдельными домохозяйствами; 3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов; 4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность. Это им удаётся с помощью правила максимизации полезности.

Современный потребитель отдаёт приоритет качеству, а не цене. Когда английских фермеров спросили, чем они руководствуются при покупке сельскохозяйственной техники, то 60% из них назвали факторы качества. В связи с этим американская фирма по производству сельскохозяйственных машин «Джон Дир» сформулировала это следующим образом: «Продавайте за счёт качества, а не цены»1